全程保证质量 品牌多元化推广 兰州“甘味”特色农产品风靡全国

3 月 31 日本，七里河区宏瑞农产品专业合作社负责人陈得琴非常忙碌。在运输出口百合的同时，她不得不不时接听电话和微信，处理百合订单等事宜。

近年来，兰州“甘味”品牌特色农产品，以兰州百合、高原夏菜、软儿梨为代表，风靡全国，深受消费者喜爱，也成为人们节日消费的好礼物。

强化品牌认证 确保“甘味”的品质

记者在采访中看到，七里河区的百合有两头、三头不等，采用分类真空包装，冷藏销售。宏瑞农产品专业合作社的员工正在对百合进行分拣，打包出口。出口订单主要来自北京、上海、广州等一线城市。谈到收入情况，陈得琴直言不讳地说：“百合生意好！从去年腊月到现在已经销售了。 80 每天都有很多吨的忙碌。虽然现在百合的地价是一斤。 35 人民币，但是仍然有订单，每天要处理数百个订单。"

陈得琴对百合生意持续走好的原因有自己的认识。她说:“兰州百合是世界上最好的。”特别是我们西果园的百合滋阴润肺，清心安神，益气益气，医食同源，品质上乘。如今，“甘味”品牌家喻户晓，市场认可度和知名度日益提高，我们的生意自然越来越好。"

兰州市农业农村局市场信息科科长周义丽表示，为了保证兰州“甘味”品牌农产品的质量，我市加强了对“甘味”品牌的认证和保护，支持榆中高原夏菜、永登苦水玫瑰、皋兰特色瓜果、七里河兰州百合为主要商品申请中国特色农产品优势区，重点推进特色优势农产品产区品牌区域公共化和商品品牌企业化。与此同时，支持兰州国际高原蔬菜物流公司完成兰州高原剩余夏菜 8 支持兰州市农产品产销协会稳步推进兰州花椰菜、兰州甘蓝、兰州娃娃菜等大类一般商标注册。 10 兰州高原夏菜地理标志商标注册工作，使全市“三品一标”认证数量增长 8%。

对生产进行全程控制 改善“甘味”的颜色

为确保“甘味”农产品质量，我市不断推进“甘味”品牌监测，对已入选的品牌进行监测。 7 一个“甘味”区域公共品牌和 42 “甘味”公司从生产标准规范、质量控制严格、“甘味”品牌标识操作规范、参与品牌和产品推广等方面进行了监测和评估，对产品质量控制不严、宣传不到位、标识使用不当的公司提出了限时整改要求。使得“甘味”操作规范化、规范化程度日益提高。同时，积极开展“甘味”品牌创建活动，对区域公共品牌和企业商标品牌在“甘味”品牌建设、产业发展、质量安全、市场拓展和销售方面表现突出的进行表彰奖励。

我市围绕提高“菜篮子”商品品牌质量和群众满意度，在“甘味”品牌支撑体系建设中，支持“菜篮子” 5 农业农村部定点市场开展电子商务和质量可追溯体系建设，帮助建设“菜篮子”商品线上线下综合供应中心，按照冬春肉类生产、储存、调整、配送全链运营模式。其中，蔬菜供应中心 3 猪肉保供中心 2 个。“互联网帮扶建设” "现代农业试点 25 个人，组织企业申报粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地 10 个，加工企业 3 个人，共同开展粤港澳大湾区“菜篮子”大平台推广活动。与此同时，兰州高原夏菜优势产区与天津市宁河区、宝邈区、东丽区一起建设，打造“北菜南运”“西菜东调”生产基地。

品牌文化赋能 讲述“甘味”的故事

针对我市“甘味”品牌推广活动推广模式单一、部分产品包装过于简单粗糙、品牌价值挖掘潜力不足、品牌塑造与地域文化匹配度低、同区域品牌数量多、品牌主体创意淡薄、同质化等情况，我市将依托特色优势产品，全方位、多渠道推进“甘味”品牌建设，不断提升品牌知名度和产品附加值。

周义丽表示，我市将结合国内外各类展会和专场交流会，宣传推广兰州“甘味”农产品。通过举办“甘”农产品直播带货活动，如丰收节、高原夏菜新品博览会等，大力发展县域电子商务，加快“甘”品牌线上销售，助力兰州“甘”农产品营销。通过丰富兰州“甘味”品牌独特的文化内涵，探索品牌文化价值，讲好品牌故事，不断提升兰州“甘味”品牌的知名度和影响力。积极组织农产品协会、农业企业申报“甘味”农产品区域公共品牌、企业商标品牌。鼓励和支持农业企业和合作社在第三方平台开设网店，定期开展网上直播销售促销和品牌推广活动，促进农民持续稳定增收，促进农村产业发展。

全媒体记者兰州日报 张万宏

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