高级管理人员出道！海尔“被迫开业” 变真香现场
优化营销案例（ID：m-cases）独家编辑
「月度案例」通道将综合分析不同维度的月度案例，如洞察、热度和创意，并结合每周的投票结果，为您带来每月的营销案例。 TOP5。
01
海尔周总意外爆红，高管 IP 营销破圈
品牌：海尔
代理商：in-house
两会期间，雷军的高人气出人意料地点燃了站在他身后的海尔周总。随后，海尔新媒体部立即承担了话题流量，趁热打开了一波高管。 IP 营销。
洞察：✭✭
热度：✭✭✭✭
创意：✭✭
评价：从回复网友留言到开通社交账号，海尔团队首先围绕“周总”这个话题的中心人物不断创造动力，在积极满足网友愿望的同时，也开始主动接梗，帮助更多高管“组队出道”，开辟了一条 IP 新的营销轨道——以整体人为基础，根据每个人的真实特点，建立符合自己个性的轨道。 IP 内容。在打造高管 IP 在天团的过程中，海尔新媒体部展示了数字时代传统制造业的流量破圈思维，让更多的人看到了老牌企业的年轻化，也让各个业务领域的高管站在了前台，与消费者形成了更好的互动，增强了联系感。在未来，我们也希望这些高管能够不断更新，而不是为了短暂的流量。
02
蜜雪冰城上市太会玩了，请雪王敲钟！
品牌：蜜雪冰城
有关：IP 营销
不久前，蜜雪冰城在香港上市。与传统严肃的敲钟仪式相比，蜜雪冰城并没有领导上台，而是让自己的代言人雪王带着“全家人”上台敲钟，第一次向外界展示了蜜雪冰城的全部。 IP。
也有这次上市的招股书，一打开便是雪王的脸。
打开内页也是如此各式各样的雪王美照。
洞察：✭✭
热度：✭✭✭
创意：✭✭✭✭
评价：实际上，蜜雪冰城并非第一次被邀请。 IP 上市品牌上台，但将舞台控制权交给上市品牌 IP，还是第一次没有真人出现。伴随着「我爱你，你爱我」品牌主题歌曲，8 一个不同设计和穿着的雪王蹦蹦跳跳，蜜雪冰城瞬间把交易大厅变成了店铺的疯狂场景。在首选君看来，蜜雪冰城这座城市的大胆抽象创意不仅打破了商业场所氛围的固有刻板印象，而且生动丰富。 IP 形象展示了雪王的萌贱人设，强化了雪王作为品牌核心资产的认知。最后，插入一个热门知识——雪王的形象来自于华和华创意广告公司。
03
吉利主播反向带货小米，营销天才
品牌：吉利
相关性：直播营销
最近，吉利主播 @刘冬雨火了。面对网友在直播间提出的关于小米的问题，他说:“别再问小米了。这是吉利。 4S 商店。”但是转过头，开始叫智能助手“小爱同学”。
另外，她还在直播间吐槽日常工作，当看到领导视察后，极速换脸，让网友忍俊不禁。
洞察：✭✭✭
热度：✭✭✭
创意：✭✭✭
评价：吉利主播喜欢小米。无论是主播的真实爱好还是公司的直播剧本，这种与竞争产品相关的话题都能准确践踏当代网友的吃瓜心理，进而给吉利带来流量。此外，主播还通过呈现日常工作情绪，让网友产生共鸣，同时将这一真实、真实的特征融入到品牌中。在当今直播内卷的时代，吉利不仅让观众在观看过程中了解到商品信息，还让观众乐于参与，以轻松幽默的直播风格和随意的互动方式，从而提升了大众对吉利品牌的好感和信任。
04
历史上最浪漫的百事户外广告 logo！
品牌：百事
代理：待领取
3 在秘鲁的夏天，秘鲁漫长的海岸线为人们提供了各种美丽的海滩，百事可乐充分利用了这一特点，为品牌打造了一波充满节日气氛的广告大片。
洞察：✭✭✭
热度：✭
创意：✭✭✭
评价：当夕阳照耀在海洋中时，红色的夕阳、漂浮的云朵和被阳光折射的蓝色海水成为最美的海滩风景。碰巧这三种颜色也像百事可乐。 logo 颜色，百事可乐借用圆环的图形创意，把这些颜色放在里面，让它们。 logo 在加强观众对品牌视觉资产印象的同时，与风景完美结合。值得注意的是，这是最具夏日气息的一幕，旁边的文案也再一次凸显了品牌与海滩的联系，创造了一个百事可乐就是这样“夏日饮料”心智联想。想象一下，如果在沙滩上看到的广告都是这样的画风，不但不会反感，反而会觉得很浪漫。
05
视力测试？只有近视才能看到隐藏的广告！
品牌：1001 Optometry
代理商：VML
一般而言，每个人在看广告时收到的内容信息都是一样的。但是澳大利亚眼镜品牌 1001 Optometry 近日与 VML 和 AI 艺术家 Prospex Park 合作广告，可以让每个人看到不同的信息。
洞察：✭✭
热度：✭
创意：✭✭✭✭
评价：据悉，本系列广告中的文字经过特殊处理，只有轻度近视群体才能看到“视力检查”、“眼部护理”等字样。在与眼睛健康相关的世界验光日，品牌借此机会呼吁更多视力轻微受损但不重视的人关注眼睛健康，并引导他们前进 1001 验光店进行诊断配镜，正如文案所说“ IF YOU SEE IT,YOU NEED IT "(如果你看见了，你需要眼镜)。另外，虽然眼睛健康的人看不到相关内容，但是广告画面所传达的时尚感也能引起大众的关注，从而激发品牌种草。最后，首选君只有一个问题——这究竟用了什么处理工艺，实在是太好奇了！
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