中国的微剧让外国人大呼“上头”

“这部剧很油腻，但是真的很有魅力。”这是中国微短剧平台。 ReelShort 上一部热播剧的高赞评论。到目前为止，该剧累计播放量已经超过 4.5 亿个。情节选用典型的“爽文招数”：女孩为了救亲生母亲，替继妹嫁给了名声不佳的纨绔少爷，结果发现这位看似吊儿郎当的丈夫，竟然是隐形亿万富翁。

近年来，中国网络影视，包括微短剧，被称为中国文化出海的“新三样”，与网络文学、网络游戏一起。专门为智能手机屏幕设计的坚实屏幕短视频，以其紧凑的节奏和戏剧性的剧情，开辟了全球流媒体市场的新轨道，吸引了来自世界各地的观众的关注。

中国“网红”在全球屏幕上

从美国、东南亚到欧洲，中国微短剧正在加速全球市场的发展，它的出海版图吸引了越来越多的国际观众。

在休息时间，美国观众普拉德利习惯于打开手机应用软件，看一部浪漫主题的短剧。一集只有几分钟的情节，但是主角的爱恨纠缠让她大呼“停不下来”。31 斯维斯古德，一位年迈的母亲，也沉迷于这部短剧。"天啊，我必须知道这部剧的结局！"她甚至每年都付钱 200 美金订阅 ReelShort，为了继续观看最新的剧集。丈夫常常嘲笑她沉迷于“庸俗而俗套”的情节，但斯维斯古德认为，这些短剧弥补了流媒体平台的内容空缺。“今天的节目对我这个年纪的观众并不吸引人，”她说，“我不想再看破案剧了，而是开始了。 ReelShort，看看两个人是怎样坠入爱河的。"

数据显示，中国微短剧在海外的知名度不断提高。市场调研机构 Sensor Tower 报告显示，去年出海的中国短剧应用收益达到了 12 亿美元，其中 60% 来自美国。据英国媒体报道，去年中国微短剧在海外的累计下载量接近 5500 一万次，多个微短剧应用更是跻身各国应用商城之列。

除传统的国产翻译方式外，中国微短剧公司也在积极拓展本土化业务。据美国媒体报道，许多中国公司已经在美国设立了创作基地，并与当地编剧、导演和演员合作，创造更符合美国观众口味的内容。另外，中式制作组合海外演员的“混血方式”也成了短剧出海的新途径。凭借完善的创意策划和制作能力，中国团队不仅降低了制作成本，而且增强了海外市场的代入感和传播力，使中国微剧更具全球竞争力。

为什么会受到各国观众的喜爱？

为什么中国微短剧能在全球范围内引起热潮？其成功的背后，是内容创意与商业逻辑的深度融合。

首先，微剧精准迎合了全球互联网娱乐消费的偏好。据媒体分析，中国微剧以爱情、财富、幻想等戏剧主题为核心，以紧凑的叙事节奏和高密度的情感冲突迅速在社交平台上走红，吸引了大量观众沉浸式观看。

第二，短剧平台在创作内容时也会结合不同国家和地区观众的喜好，融入当地观众青睐的元素。例如，面向北美市场的 ReelShort 擅长打造狼人、吸血鬼、浪漫爱情等主题，而专注于东南亚市场的平台则侧重于家庭伦理、富裕家庭恩怨、宫廷武术等类型的故事。日本观众最喜欢的故事是反映职场文化和人际关系的情节，如职场口斗和职场整顿。

微剧的成功不仅取决于内容创意，还取决于中国公司完善的产业化商业模式。中国微剧公司将产品逻辑融入运营，从内容设计、盈利模式、受众细分到精准推送，构建了一个 IP 以采购、流量投放、算法分配、分集付费等为核心的商业体系，推动了微剧的海外拓展。

有报告显示，微短剧的一般制作成本在？ 20 至 30 一万元之间，而高配置精品微短剧的平均制作成本达到 300 万元以上。即便如此，与电视剧几千万元的成本相比，拍摄周期短、制作工艺快的微剧大大降低了公司的试错门槛，使其能够快速调整内容策略，满足市场需求。ReelShort “我们可以准确地知道哪些故事更赚钱，哪些内容需要调整，而这正是传统好莱坞所缺乏的。”CEO贾毅说。相比之下，他们的创作方式缺乏实时的市场反馈。"

这种高度灵活的运营模式也赢得了海外观众的青睐。来自美国北卡罗来纳州的小学老师福特说，她每周都花钱。 5 美金反复看自己喜欢的短剧:“我知道它不适合所有人，但它是我的‘罪恶快感’。虽然剧情有时候很庸俗，但我就是喜欢看。”

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