为什麽有些豆瓣高分剧没人看？

每个创作者都希望自己的作品能够获得豆瓣高分，但是并非每个豆瓣高分的作品都能得到最多观众的喜爱。

其实一些豆瓣高分的作品，因为精英感太强，只有少数观众关注，商业回报率也很低。相反，一些豆瓣低分的作品，虽然有点土气，但在下沉市场很受欢迎，却成为了一部具有社会影响力的作品，在热度和商业上都取得了双重胜利。

我们不得不反思这种现象。豆瓣评分真的足以评价一部剧的质量吗？创作者盲目追求豆瓣高分真的是好事吗？

什么是豆瓣高分？

谈到这个问题之前，我们首先要讨论一个问题，那就是豆瓣高分到底意味着什么？

文艺是豆瓣最重要的标签，豆瓣的关键用户群体是审美较好的文艺青年。据易观千帆数据显示，豆瓣用户中女性占60%以上，一线和新一线占50%以上，35岁以下群体占80%以上。换句话说，豆瓣用户的审美情趣更倾向于一二线城市年轻人的审美观念。这个群体也是在网络上掌握话语权，引导潮流的优质客户，他们的评分代表了一种精英的认同。

然而，豆瓣用户并不能代表所有的观众。三四线城市还有很多小城镇的年轻人和中老年人没有在豆瓣上发声。他们可能不会在豆瓣上长篇大论地表达自己的感受，只会在猫眼和淘票上得分。人群分离，导致豆瓣和猫眼评分直接分裂成两个世界，一个是阳春白雪，一个是下里巴。而且这些沉默的下沉市场观众，正是那些被豆瓣忽略的人。

在这一背景下，豆瓣高分的第一层含义是全民向影视剧传播，口碑好，可以破圈传播。。这类作品不仅客户得分高，而且有很多人观看，在社交媒体上也有很高的讨论度。它是一部兼具社会影响力和文化价值的优质作品。比如51.3万人看过《花》，得了8.7分；114.1万人看过《漫长的季节》，得了9.4分；142.4万人看过《哪吒》，得了8.5分。

二是具有精锐感但难以破圈传播的小众向影视剧。虽然这类作品的客户得分很高，但是看的人很少，在社交媒体上的讨论也有限。这是一部具有文化价值但社会影响力较小的文学作品。比如11.8万人看过《春色送情人》，得分7.9；32000人看过《180天重启计划》，得分7.9；26000人看过《那些回不去的青春》，得了8.2的高分。

豆瓣上看过这些作品的人基本都在10万左右，得分的人越少，得分的可能性就越高。相反，看过很多人的剧，因为涉及到更多元化的观众，会降低整体得分。。

而且这些豆瓣分数高但观众少的剧集，都有两个共同的特点，第一，这类剧集讨论的话题比较少，大众不在乎。。比如《180天重启计划》中“一边斗嘴一边互相帮助”的母女，虽然每天都很漂亮，但是女儿陪50岁的妈妈生二胎真的不能让大众感同身受；第二，这部剧的种类比较少，目标群体是固定圈子里的少数人。这些人往往是审美好的年轻人，与豆瓣用户的画像高度重叠。。

比如《那些回不去的青春》(8.2)，虽然有桐华的大IP祝福，但属于大女主青春成长剧的类型，在书粉不买单的情况下，受众相对较少；《大王不要慌张》(7.8)更像是一部喜人的团建剧，观众是喜人的粉丝；“你好！《母亲大人》(8.0)是一部讲述一对普通母子关系的家庭剧。双线并行描述母子分离的半生轨迹，审美门槛高，受众少。

这些剧的优点是敢于创新，善于在生活中探索简单动人的主题，借助剧情表达城市精英的进步思想，在艺术手法上取得进步，能够准确把握精英的审美情趣。缺点是脱离大众圈，影响力小，整个行业类型比较小，即使流量大，也很难打破圈子传播。这样的播出结果对制作人来说并不赚钱，甚至可能亏损，不利于制作公司的长远发展。而且，在残酷的市场环境下，这类电视剧无法与短剧竞争。虽然他们获得了豆瓣高分的荣誉，但他们已经成为自我欣赏的不受欢迎的杰作。

豆瓣高分，不如老百姓爱看。

从以上分析可以看出，豆瓣评分虽然有其审美价值，但也有其局限性。豆瓣评分不足以定义一部作品的质量。如果创作团队只关注豆瓣的高分，想在精英圈追求口碑，就会忽略下沉市场的受众，导致剧集播出效果冷清惨淡，受众很少。这是长剧市场面临的问题。

首当其冲的难题，就是现偶类型的衰落。我曾经是市场上最受关注的类型之一。一部剧可以带火一流，但现在不仅打不过古偶，连短剧都打不过。2月份有三部新剧，三部都有大IP或者大流量，但真正流行的是一部短剧《好女孩》。

那么，为什么观众不喜欢看“精致”的长剧，而是看“庸俗”的短剧呢？

原因很简单，因为现在很多偶像剧都在追求精英感，追求满足少数民族圈子的审美趣味。相反，短剧不怕土，不怕低，捡起了长剧不想要的下沉市场，而这个市场是一个巨大的份额。一位短剧从业者曾经说过:“我们做了一个调查，发现观众很喜欢看霸主题，但是现在长剧不拍霸主题，所以我们短剧会拍霸主题。”

最初发扬霸总的是现偶，但近年来，为了追求创新，现偶开始在男主角的职业生涯中做出各种小众设定。《春天的爱人》的男主角是身体整容师，《嘘，国王冬眠》的男主角是滑雪教练。现在偶像的审美趣味有所提升，但并没有满足观众对偶像剧梦想的需求，失去了很多偶像剧本的观众，把他们赶到了短剧里。

除这些豆瓣高分的冷门佳作外，有些剧的豆瓣评分并不突出，但是观众很多。这些在文清看来土不可言的东西，在这类剧的观众眼里都是热点。。比如豆瓣评分不达到及格线的很多年代剧，在收视率上屡屡胜出。原因是他们用强大的剧情抓住了自己的关键受众，但这些剧情可能不符合豆瓣年轻用户的胃口。

还有电影《末路狂花钱》，豆瓣评分只有5.3，但票房达到7.81亿元。在豆瓣用户眼里，这是一部“阳刚之气”太重的无脑喜剧。然而，在电影从业者眼里，这部小成本电影在去年的冷清市场上跑出了黑马票房。显然，它抓住了疫情后人们对金钱的焦虑，引起了公众的共鸣。这是一个小而大的好项目。

这几个例子，似乎都让我们对豆瓣的高分感到迷惑，尤其是在电影市场低迷、长剧市场受到短剧冲击的时候，一个真正好的项目不仅要有文化价值，还要有拯救市场的价值。它可以再次将流失的观众拉入长剧市场，让低迷的市场再次繁荣起来。这是目前比拿豆瓣高分更迫切的任务。。

骨朵曾听业内人士透露，“从一些影视项目的定位可以清楚地看出，创作者是为了豆瓣的高分而奔跑的，因为豆瓣的高分可以反馈给创作者，可以让创作者的地位更高。但是真正做一部热播爆款剧是非常困难的。相反，很容易放弃一些观众，只满足少数人的需求，拿到豆瓣的高分。”

如果观众按照审美水平分为金字塔，塔尖上的人总是最少的，塔底的人才也是最多的。一部电视剧应该做的是尽可能多的为更多的观众创作自己喜欢的作品，而不是放弃基础，盲目追求豆瓣的高分，却失去了塔底大部分沉默的观众。

正如那句话所说，“金杯和银杯不如普通人的口碑。”根据骨朵的说法，这个豆瓣分数高，再怎么镀金，也不如普通人真的爱看。

本文来自微信微信官方账号 “骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：麦兜，36氪经授权发布。

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