余承东和雷军各有一招，“56E”防线坍塌！真的没人买BBA吗？

买车用车就找 SUV 大咖

国内汽车市场形势再次发生变化，2025年 2008年豪车压力爆表。BBA(奔驰，宝马，奥迪)甚至将迎来转折点。

在过去的两年里，曾经热销的宝马。 X3、奥迪 Q5、奔驰 GLC 等待车型，在销量上遇到了前所未有的危机。原来汽车市场的奔驰 E 级、宝马 5 系、奥迪 A6L 其他豪华车型(俗称“” 56E ")仍然有一定的知名度，曾经是 BBA 销售额环城河，但今年正面临着份额被严重侵蚀的危机。

小米汽车，鸿蒙智行再次面对“ 56E “每个人都插了一刀。享界 S9 增加版本，小米 SU7 ULTRAL 两款新车的版本会分流很多顾客。

BBA 今年的形势确实非常严峻，国内豪华轿车市场即将进入新时代。

01

国产新车的两大冲击" 56E "市场

3 月 20 日，华为常务董事、终端董事、鸿蒙智行新品发布会上， BG 智能汽车解决方案董事长 BU 董事长余承东宣布：享界 S9 增加版本打开预订，预售价格 31.8 万元起，意向金 2000 元，起价比纯电版便宜。 8.18 万元。

作为鸿蒙智行首款豪华旗舰车，享界 S9 华为的纯电版首发 ADS 3.0 高级智能驾驶系统，搭载 HarmonyOS 智能化驾驶舱，将科技感与交互体验紧密结合。车界一直流传着一句话，“没有卖不出去的车，只有降价不到位”。此前享界 S9 虽然纯电版在市场上也有一定的表现，但是对 " 56E " 相对有限的影响。但是增程版的价格优势让很多用户感到兴奋。

自然，一辆车想要完全吞噬。 " 56E " 市场份额不容易。但是，当许多有竞争力的车型同时发力时，对于 " 56E " 形成围攻的势头就成了可能。

实际上，早在小米 ULTRAL 很多投资者在上市时都会敏锐地注意到，“ 56E " 市场地位将受到严重威胁。小米 Ultra 2 月 27 每天正式上市，售价为 52.99 与去年相比，万元 10 月公布的 81.49 一万元的预售价格便宜了近 29 万元。随后，小米汽车便连续发生。 “战争”，宣布发布 10 分分钟大定突破 6900 辆，2 小时超 1 万台。到 2 月 28 日下午 4 点多，锁单量已经超过 2 万台。

这两款车的推出，无疑是对的。 56E "这构成了夹攻的势头。

02

" 56E “自己的市场难题

近几年来，豪车市场的困境有目共睹。

在 SUV 市场，问界 M9、理想 L9 等中大型 SUV 宝马，强势崛起 X3、奥迪 Q5、奔驰 GLC 等 SUV 甚至保时捷也遭到狙击。 SUV 不能全部出售。

豪华轿车市场，BBA 仍然具有一定的品牌优势。数据表明，2024 年，以宝马 5 系、奥迪 A6L、奔驰 E 以燃油豪华轿车为代表的燃油豪华轿车在中国市场累计销量超过 40 万台。其中，宝马 5 部门累计销售额为 8.88 万台，奔驰 E 级为 14.55 万台，奥迪 A6L 则以 17.63 万台成绩领先。三者总共占有 40 万级以上豪华轿车市场接近百万级以上 70% 这一份额，充分展示了其长期的市场统治力。

然而，强大的销售背后隐藏着危机。以价换量已经成为传统奢侈品牌保持市场份额的无奈之举。经过对汽车之家终端成交价格的分析，一些媒体发现2024年 奥迪今年到现在 A6L 终端起步价已经下降到了 32 万元，奔驰 E 等级优惠后入门价约为 35 一万元，而宝马 5 部分地区的裸车价格甚至跌破 30 万元价位。

虽然短期内刺激了销售，但这种大幅度的价格下调也反映出来。 BBA 面临着新能源和智能化浪潮下的严峻考验。一旦有强大的新车出现，“ 56E “环城河很容易被突破。

不仅如此，目前主要消费者逐渐年轻化，年轻人对品牌的认知和消费观念也发生了巨大的变化。在过去，BBA 车标是身份和品质的代表，具有很强的吸引力。但是现在的年轻人在信息爆炸的时代成长起来，他们更注重产品的个性化、科技感和性价比。BBA 品牌光晕已经不足以完全打动他们，他们更愿意尝试具有创新技术和独特设计的新兴品牌。

大咖总结

未来的豪华汽车市场，将由技术创新和客户体验决定，而不是以品牌历史和传统优势为主。

如今，BBA 即使电动汽车降价，也很难在市场上掀起大波澜。市场上甚至有很多经销商退出网络。比如中升集团旗下的很多门店都改成了鸿蒙系统智能银行。如果 " 56E " 这一 BBA 重要的销售支柱也失去了优势，整个汽车市场必将面临新一轮的洗牌。

BBA 天啊，也许真的塌了。

免责声明：本文部分图片来自网络，如有侵权，请联系删除！

(本文仅为作者个人观点，并不代表《SUV “大咖”立场。)

--THE END--

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com