愿意放弃Club Med酒店，来了！

03-20 07:37

作者 / 于波

来源 / 迈点

图源 / 摄图网（ID:500830539）

舍得酒业消耗资金 6.18 一亿元建造的舍得 Club Med 酒店，为酒店行业提供了新的经营理念。

世界上第一个“诗酒人生” Club Med

最近，舍得酒业（SH:600702)的一份公告引起了资本市场的关注。公告显示，舍得酒业拟与公司控股股东四川省舍得集团和非关联方射洪市通泉酒业投资开发有限公司共同投资成立合资企业，愿意投资建设与酒旅相结合的项目。项目总投资额为 12 亿元。

图片注：舍得酒业公告截图

据了解，此次筹建的愿意酒旅结合项目涵盖了三大板块，即愿意生态酿造工业园区、愿意文化度假区和愿意的地方。因为愿意生态酿造工业园区的主体已经实施，愿意城市的实施主体是政府，所以这次 12 投资1亿元，多用于建设舍得文化度假区。

按照舍得酒业的规划，舍得文化度假区估计 2028 年底正式投运，主要包括舍得 Club Med 三个部分：酒店、舍得文化街区和度假区。在这些投资中，最高的是舍得。 Club Med 酒店，达到 6.18 其次是舍得文化街区的亿元， 4.84 亿元。

图片注：舍得酒业公告截图

值得一提的是，作为“复星系”的一员，愿意与相关方复星旅游文化合作，引进复星旅游文化旗下品牌。 Club Med。资料显示，Club Med 是世界上最大的旅游度假连锁集团，2023年提供“一价全包”服务模式，包括住宿、三餐、儿童俱乐部服务、多元化运动和休闲活动等。每年平均每日床位价格达到 1681 元。

有了 Club Med 品牌塑造，舍得文化度假区不仅拥有世界级的产品和服务水平，而且借助于世界级的产品和服务水平。 Club Med 遍及全球的 155 万会员，还可以扩大自己的品牌“声量”。并且坐拥 Club Med 品牌价值与经营能力，舍得也把重点放在文化与酒店的结合上，计划将舍得 Club Med 酒店成为世界上第一个以“诗酒人生”为主题的全新地中海度假村。

以文化和体验为核心

“川酒六朵金花”、具有浓厚历史文化底蕴的舍得酒业，实际上在多年前就已经布局了文化旅游产业。于 2021 每年都被评为我们国家 4A 舍得文化旅游区由舍得艺术中心、泰安作坊、生态酿酒车间、生态粮库、312 2024年，制曲园、陶坛储酒库等。 2008年，游客接待量超过 20 万人。

然而，随着客流的增加，愿意文化旅游区配套设施的不足越来越突出。愿意酒业在公告中指出，目前酒店接待能力不足，商业设施和体验项目严重短缺，导致客户夜间需求低，客户粘性不足。公园迫切需要增加房间数量，增加商业设施和体验项目。

所以，愿意酒旅结合项目的关键在于以文化为基础，以体验为锚。尤其是愿意。 Club Med 在酒店建设方面，通过开启舍酒文化的探索，恢复诗酒之乡的经典面貌，将诗歌生活、白酒文化与诗歌巅峰时期的唐宋文明完美结合，规划酒香餐厅、舍酒餐厅、华池养生、兰亭颂会、文化创意空间、游龙嬉水等商品，为游客营造极致的居住体验。

说到这里，迈点联想到了北京四季酒店设立的“驻场艺术家”项目，即通过培养有才华的年轻艺术家，为客户提供与酒店驻场艺术家一起玩耍的活动。 798 定制艺术区域服务。在我国邻国日本，酒店业也经历了温泉、榻榻米房间、传统茶道等与文化深度融合的阶段。酒店不仅可以吸引游客，还可以借助社会媒体扩大自己的品牌声量，提供具有地方文化特色和地方文化洞察力的独特体验。

在一定程度上，这种与当地文化和旅游资源深度融合的酒店，在文化旅游市场持续火爆、游客越来越重视旅游体验的背景下，也是未来行业的重要发展方向之一。甚至，如果酒店能与消费品品牌联手，共同打造酒旅。 IP、创造一个热门话题，也许是提高业绩的重要途径。

多方共赢的酒旅结合

对于这个投资项目，愿意葡萄酒行业在公告中指出，葡萄酒旅游与项目相结合的建设是行业发展的必然趋势。通过布局葡萄酒旅游与项目相结合的布局，企业可以在行业转型期保持竞争活力，应对迭代的市场竞争，拓展品牌内涵，提升品牌形象，深化内容营销，可以对营销增长起到积极的作用。

但舍得葡萄酒行业也指出，该项目的投资回收期较长，投资回报率低于主要白酒销售。根据其计算，项目的内部回报率(所得税后)为投资回收期为8.5%(含建设期) 11.47 年。那么，为什么愿意投资这样一个投资回报相对较低的酒旅结合项目？

就政府层面而言，文化旅游产业已经成为地方政府发展的重点，比如愿意酒旅结合项目所在的射洪市，近年来大力实施“文化旅游兴市”战略。在这次合作中，射洪通泉酒业投资开发有限公司，由射洪市国有资产监督管理局全资控股，也成为合资公司的股东之一。通过政府和企业的合作，双方也可以最大限度地发挥自己的价值。

图片注：天眼查公告截图

就企业层面而言，伴随着中国经济进入“高质量发展”的新阶段，各行各业都在逐步从增量市场进入股市，这就需要创新营销策略。在公告中，舍得葡萄酒行业指出，白酒行业竞争中的流量纠纷越来越重要，将项目内容与酒旅相结合的营销促进了舍得线上线下流量的持续增长。同时，愿意拓展品牌内涵、内容营销、媒体拓展、形象提升，需要酒旅融合的线下场景的可持续运营和线上可持续传播。

因此，甘愿葡萄酒行业在《可行性分析报告》中提到，虽然项目投资回收期长，投资回报率低于主营业务白酒销售，但公司拟联合控股股东沱牌甘愿集团和地方政府平台公司共同投资建设，可以利用控股股东的资源优势和地方政府的支持，最大限度地发挥杠杆效益，实现长期战略目标。