《难哄》和《六姐妹》是长视频客户的两面。

平台内容策略向两侧用户倾斜，带来了主题、审美、叙事风格等多个维度的变化。，以及互动游戏，这也刺激了一批制作公司出现或重返内容主场。

一老一小，构成了近期剧集市场最火的两极。

年代剧《六姐妹》在舞台上占据主导地位，不断刷新CVB黄金时段电视剧历史冠军纪录，成为CVB第一部单日收视率破5的剧；现在偶像剧《难哄》在网上引人注目，继续在猫眼专业版、骨朵等第三方平台领先剧集人气榜，优酷的人气迅速突破1万。

《六姐妹》和《难哄》的亮眼收视率来自两个群体的增量，同时保持了20至40的长视频核心受众层。

通过对比两部剧的搜索索引人群画像，我们发现《六姐妹》40岁以上的用户比例达到了31.63%，其中50岁以上的用户比例达到了13.53%，远高于中老年观众的平均水平，也高于《世界》、《巷子里的人》等同类型的爆款。相反，19岁以下的客户高达15.31%，是优酷独播《掌心》的两倍。与大多数同样以年轻用户为目标群体的古偶或言情剧集相比，29岁以下用户占51%以上。

如果我们回顾2024年的电视剧市场，我们可以在很多爆款电视剧中看到这两个年龄段人群的强烈存在感。《我是刑警》50岁以上客户占12.78%，具有经典刑侦剧的气质。；将游戏、动画等新内容元素融入到叙事、人设、艺术风格中，《永夜星河》19岁以下客户占28.06%。

虽然客户整体波动保持稳定，但长视频仍在寻找新的增长空间。在去年4月的爱奇艺世界会议上，爱奇艺CEO龚宇宣布「一老一小」战略，在过去的一年里，三家优爱腾相继推出了老年模式；另一方面，面对更年轻的受众，郭芙逐渐成为所有平台重点布局的新内容类别。

平台内容策略向两侧用户倾斜，带来了主题、审美、叙事风格等多个维度的变化。，以及互动游戏，这也刺激了一批制作公司出现或重返内容主场。

新客户

在QuestMobile最近发布的《2024剧综市场盘点》报告中，出现了许多看起来和「互联网体验」偏移，以致于「反常识」的数据。

根据全网剧集播放量排行榜，去年优爱腾三平台独播剧播放量最高的是《生活的乐趣》 第二季，前两部剧《墨雨云间》和《南来北往》在播出过程中引起了极大的关注，播放量领先是合理的。然而，《南来北往》在播出过程中一直被视为「叫好不叫座」典型的，这个成绩的确和所谓的一样。「因特网体验热度」有所出入。

剧版《三大队》在榜单中排名仅次于《南来北往》，这也是《迷雾剧场》第一部破9500的剧。与过去剧情强烈、强度高的悬疑剧相比，《三大队》的故事呈现相对平实，具有传统电视剧的质感。也是第一部在电视上推出的迷雾剧场剧。制片人戴莹当时提到，希望通过《三大队》。「再做一些迭代和突破，以前的基础。」

《六姐妹》在舞台上的成功也取决于这群沉默用户的支持。在网络端的一些年轻人眼里，这部剧里大量的生活细节都是素描呈现出来的，有点琐碎，以至于喋喋不休。但是对于沉默的中老年用户来说，这种写实的、短暂的父母风格正好戳中了他们的观看偏好。因此，这部剧可以一路打破很多数据，从播出到结局。

不像中老年顾客默默看剧很少讨论，导向年轻用户群体的内容会呈现出高度集中的热度特征，难哄就是典型的例子。

在《难哄》中，不同年龄段的用户可以明显感受到温差。在优酷的弹幕和评论区，我们看到了很多。「这里聚集了XXX粉丝」弹幕赢得了很高的好评，很多明星甚至没有出演这部剧。这种寻找朋友、加强身份的演讲和交友方式，标志着Z世代的强烈印记。

新内容

早在2021年，长视频平台就嗅到了风向的变化，开始为银发家庭布局，比如推出更方便观看和搜索的长辈模式。近年来，围绕「一老一小」这两个成长人群，长视频内容也发生了相应的变化。

时代剧的集中爆发和经典题材的反潮，就是争夺这群沉默的中老年观众。

客观来说，进入中年后，大多数人开始有意无意地拒绝接受新事物。他们只愿意为自己熟悉的主题、内容和叙事方式买单，更愿意回忆起自己年轻时经历的过去和黄金时代。

所以我们发现，无论网络上的讨论程度如何，从《人间》到《巷子人家》再到《六姐妹》，只要带上它，「年代剧」在台端，标签会得到很好的收视率。

《我是刑警》是经典主题反潮成功的典型例子。它摒弃了2017年后兴起的类型剧拍摄技巧，没有多次翻转，也没有高智商犯罪。相反，它回到了千禧年或更早的刑侦剧拍摄思路，用愚蠢的方式破案，通过解谜提供剧情钩子，而不是依靠翻转来设置悬念。这种回归自然的方式成功吸引了大多数沉默的人。

正在播出的《北上》改编自茅盾文学奖获奖者徐则臣的小说，是爱奇艺。「大家剧院」第一部上线的剧。在去年的爱奇艺世界会议上，爱奇艺正式宣布了以改编经典文学作品为核心的每一个剧院，其核心受众具有鲜明的中老年特征。

同时，在古偶、现言、仙侠等流量基本板块中，近两年年轻审美的接近也越来越明显。

从早期的《护心》到《苍兰诀》，再到去年的《狐妖小红娘》和《永夜星河》，无论最后的播出结果如何，都有一个共同点:从人物的妆容和特效，包括拍摄技巧，都有很强的游戏感。这是为年轻用户量身定做的。与其他几代人不同，这些在移动互联网时代长大的年轻用户认识世界的主要方式不再是书籍和报纸，而是游戏和动画。这种超现实的表达正是他们熟悉的。

从内容上看，在最爱幻想的年龄，年轻用户对真实感和真实性的要求远低于其他年龄段的观众。如果他们视觉上足够漂亮，内容足够甜蜜，他们很可能会得到他们的认可。比如去年的另一部古言爆款《九重紫》，导演曾庆杰出生于广告导演，后来拍摄了一系列头部横屏短剧，以其独特的审美风格而闻名。《九重紫》的故事和男女主角并没有超出传统古言的范围，但明显的审美风格不仅在用户中引起了很大的反响，也刺激了业内大量制作人的研究。

除了白敬亭和章若楠的选人，《难哄》还在氛围营造和画面美感上下了很大功夫。白敬亭曾经在活动中调侃，在剧中收获了很多。「人生镜头」，这些「帅」和「美」与情感丰富的高光画面相结合，成为吸引年轻观众的有效手段。

与沉默的中老年客户相反，这些来自互联网的年轻用户有很强的互动意愿，因此更丰富的玩法被衍生到纯粹的剧集内容上。《永夜星河》的成功部分来自于这种综合体验。除了年轻用户熟悉和喜爱的玩法，如抽卡和弹幕游戏，《永夜星河》在播出前后为年轻用户提供持续高频的Tiktok业务互动。「事事有回应」情感价值。

新变化

平台内容策略向两边用户倾斜，刺激一批制作公司登场或重返内容主场。

《难哄》的制作公司以综艺节目和偶像业务为核心。剧集业务拓展后，他们已经连续依靠《偷偷藏不住》、《鸣龙少年》等多部剧获得了市场声誉。

根据几部在市场上出名的剧，改编自日剧《龙樱》的《鸣龙少年》讲述了一群高中生在成绩吊车尾如何反击的故事。《偷偷藏不住》是典型的校园爱情故事。虽然男女主一开始已经进入职场，但高中部分闪回的侧重点并不低。内容选择具有明确的青春特征，也符合其长期以来对偶像和综艺业务的年轻用户的洞察。

恒星引力是年轻内容轨道的另一家明星公司。它与优爱腾有着深厚的内容合作和正在推广的项目。从《苍兰诀》、《七时吉祥》、《永夜星河》，恒星引力在人物设计、美学、叙事等方面都擅长突破性创新。同时，它也是为数不多的具有相对较强C端理念和IP系统意识的制作公司之一。

除了制作公司，在言情领域，一批新导演因擅长营造气氛而爆红，在C端和B端都形成了鲜明的品牌认知。比如《九重紫》导演曾庆杰，从横屏短剧中走出来；比如擅长校园主题，执导过《当我飞向你》《我们这么可爱》等作品，被称为「最佳拍摄小甜剧」导演猫的树，在柠萌发布的2024片名单中，有两部作品《没有人像你》和《今天是太阳雨》与猫的树合作。

通过引导年轻用户，一批同样年轻的制作公司在市场上找到了自己的位置。相比之下，中老年观众的内容之前相对有限。

在一年前，龚宇反思了长视频取代电视台之后，对内容生态系统的影响：「我们观众中的老年观众很少。他们在电视台一遍又一遍地看老电影，但我们不能把这些人拉过来。因为传统电视台在电视剧投入大幅减少后，为电视台服务的制作公司也消耗殆尽，我们自己也没有在这个方向投入太多，导致这部新作品消失。」

但目前一批老牌头部制作公司在平台内容策略有明显偏差后，迅速抓住了这部分需求。考虑到大部分头部公司的核心领导都有比较丰富的电视内容制作经验，了解这种内容需求并不难。在网络平台的推动下，更社会化、工业化能力强的制作系统进一步推动了经典电视剧的内容升级。

电视剧行业公认的第一个品牌，正午阳光明媚的《巷子里的人》，以更加欢快温馨的生活时代叙述，引起了巨大的市场反响；《我是刑警》的制作公司善良文化，自我定位是「合家欢大剧」，在用传统内容和方法再现经典刑侦剧面貌的同时，通过人物设计的创新与类型元素的结合，完成了更具现代感的叙事；《六姐妹》的制片人西嘻影业将继续深化时代剧跑道。

历史剧有望成为满足中老年观众的下一个方向。根据《新声Pro》，包括优酷的《王阳明》、爱奇艺的「凝」腾讯视频《张居正》系列下的多个系列，各平台和制作公司都储备了多个历史时代、历史名人项目。

本文来自微信公众号“新声Pro”，作者：新声Pro，36氪经授权发布。

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