安徽省文旅景区2024年品牌运营发展报告

自中国共产党第十八次全国代表大会以来，安徽省不断深化供给侧结构改革，不断打造“国家品牌”甚至世界级文化旅游品牌，提升文化旅游产业的吸引力和竞争力，亮化“美丽安徽，迎接世界”的金字招牌。近两年来，密集出台了一系列重磅文化旅游政策，加快了文化强省和旅游强省的建设步伐:2023 年 7 月，安徽省委、省政府印发《关于加快建设高质量旅游强省的建议》，深化文化旅游融合，突出徽风皖韵。；2024 年 5 月，安徽省文化旅游厅印发了《安徽省旅游服务升级工程实施方案》；2024 年 6 月，“皖美休闲旅游农村”行动计划，安徽省人民政府办公厅《安徽省实施精品示范工程》等。

2023年，在政策叠加、市场复苏等有利因素的影响下， 每年安徽省旅游接待国内游客 8.48 国内旅游收入达到亿人，国内旅游收入 8510 亿元，全部超过 2019 年度发展水平。迈入 2024 2000年，安徽旅游市场持续升温，元旦、春节、五一、国庆等。 6 在一个假期里，旅游接待人数和旅游收入都呈现出“双增长”。走向优质旅游强省，建设万亿级旅游，安徽省充满信心，步伐加快。

安徽省文旅景区品牌创建状况 : 在全省范围内开展景区推广行动 A 级别景点数量接近 700 家；景区空间布局不平衡，合肥、安庆、黄山等中南部密集；实施“千村推进、万村升级”项目，拉响“皖美休闲旅游农村”品牌

安徽、襟江带淮、临江通海，历史悠久，人文丰富，山川秀美，地理位置优越，地理地貌与中国南北差异相结合，是美丽中国的缩影。它不仅是中国名山秀水的精髓，也是中国优秀的传统文化体验之地。

近年来，安徽省充分发挥其独特的旅游资源优势，进一步实施旅游能级提升工程，开展大型景区推广行动，景区品牌建设取得显著成效。根据安徽省文化旅游厅的公开数据统计，截至目前，全省已有 A 级景区 697 家，其中 5A 级景区 13 家，3A 级别景区数量最多，占比约。 56%。同时，通过数字智能赋能景区运营管理，如景区智能旅游场景建设、智能旅游营销推广、智能旅游服务创新等，加快全省智能旅游景区建设步伐。另外，从全省开始 A 一级景区空间布局情况看，空间布局不平衡(整体南多北少，南热北冷)、区域差异明显，多核结构明显(如合肥发展核、黄山发展核)等。

在旅游度假区建设方面，2024年，为促进全省旅游度假区优质发展，规范度假区认定和管理， 2008年，省文化和旅游厅制定了《安徽省省级旅游度假区管理条例》，帮助其建设“国际休闲度假旅游目的地”。截至目前，全省已有国家级旅游度假区。 2 家庭，省级旅游度假区 25 家。另外，大汤池、天悦湾等国家旅游度假区正在紧锣密鼓地申请。

关于乡村旅游，根据安徽省文化旅游厅的数据，2023年 2008年安徽乡村游客接待量达到 4.3 亿人，同比增长 占全省国内游客人数的69%以上。可以看出，乡村旅游业在全省文化旅游发展中占有重要地位。近两年来，全省实施了“千村推广、万村升级”和优秀乡村休闲旅游示范工程，推动了“皖美休闲旅游农村”品牌，安徽乡村旅游在全国的影响力和美誉度不断提升。

安徽省文化旅游景区品牌运营指数表现：5A 景区头部效应突出，搜索量和媒体指数波动明显，运营指数相对稳定，评价指数下降。

以 5A 级、4A 级别景区是重点监控样品，迈点研究院景区 MBI 数据显示：2021 年到 2024 年度安徽省景区月度 MBI 整体指数呈下降趋势，景区品牌推广宣传力度有待进一步提升。而对比 5A 一级景区和所有景区整体指数处于较高水平，品牌知名度和市场影响力强于其他景区，头部效应突出，如黄山、九华山、西递。 - 宏村等是安徽旅游的对外名片。

从细分指数的表现来看：

2021-2024 2000年，安徽省景区月搜索量和媒体指数普遍波动较大，表现不稳定。重大文化旅游节日对媒体指数有明显的拉动作用，如 2024 年 9 “安徽国际文化旅游节”于月举行，媒体指数直接上升至近 6 个月至今的峰值；

相比之下，景区运营指数表现稳定，评价指数有所下降。说明游客在携程，去哪儿，美团，飞猪，马蜂窝等等。 OTA 平台对安徽省文旅景区的评价有所下降。以携程平台为例，只有黄山景区、宏村景区、九华山 3 每个景区的旅客评价都超过了 1 万。未来，安徽省各景区需要加强和加强。 OTA 合作平台，拓展其营销渠道，维护景区品牌口碑等。

安徽省文化旅游景点品牌传播名单：黄山领先 5A 一级景区具有较高的品牌知名度和影响力；以山水、森林景区为主，占近一半。

2024 年度安徽省景区品牌传播力 TOP10 分别为：黄山景区、桃花潭休闲度假景区、九华山景区、安徽博物院、马鞍山采石矶文化生态旅游区、佛子岭景区、三河古镇景区、天柱山景区、皖南古村落-西递宏村、芜湖方特旅游区，其中 5A 级别景区占7个座位。

与此同时，黄山景区 MBI 指数值处于绝对领先水平，其品牌知名度和影响力不仅辐射全国，而且走向世界。近年来，黄山景区举办中外文化创意产业安徽发展大会、世界创意经济峰会“国际黄山”论坛、2024年等“世界对话”措施密集。 年 6 每月到瑞士、意大利、英国进行宣传推广；9 月亮，“美丽的安徽与世界对话” 2024 安徽省文化旅游(日内瓦)交流将进入联合国。黄山不仅是中国的黄山，也是世界的黄山，黄山是一个非常国际化的国际。 IP 逐步培养和形成。从另一个角度来看，反映出全省其他景区在品牌建设、品牌推广、宣传等方面还有很大的提升空间，迫切需要培育出更加多元化、更加鲜明的引领和示范景区。

从 TOP100 景区主题类型分析，类型丰富多样，共涉及。 20 整个类型，以山水型、森林型为主，占比接近一半，与安徽省旅游资源的自然禀赋、特色优势密切相关。

结论:深度植入生态背景，加快补短板，加强区域联动与合作，建立良好利用的“朋友圈”，突出“徽风皖韵”的独特魅力，响起“美丽安徽，迎接世界”品牌，打造“美丽中国”安徽样板

安徽省自然景观丰富，文化底蕴深厚，地理优势独特——承东启西，贯通南北，通江达海。安徽文旅在过去依靠旅游资源吃饭、依靠“门票经济”的旅游时代“顺风顺水”。然而，随着文化旅游产业的迭代更新和转型升级，与江苏、浙江等全国旅游发展的“尖子生”相比，安徽省显然需要在文化旅游景点研发的思维理念、发展方式、创新发展等方面“慢两拍”。尤其是，面对近两年全国各省文化旅游竞争的加剧，安徽文化旅游景区迫切需要升级质量，加强“传播声量”、吸引“游客流量”、把更多的“留量”转化为服务，从而促进旅游收益“突破万亿”、“旅游强省”的目标。

近两年来，安徽省政府迅速响应如何“追逐”和抓好文化旅游一体化发展红利，提高对文化旅游工作的关注度，坚持顶层规划和系统布局，印发《关于深化文化旅游一体化、突出徽风皖韵加快建设高质量旅游强省的建议》，为当前和未来旅游发展明确思路和措施。未来，一方面，安徽省文化旅游发展不断弥补文化旅游产品开发不足、产业体系不完善、服务质量差等短板。，以旅游新高地建设、乡村休闲旅游精品示范、旅游能级提升、旅游消费促进、旅游品牌传播等“六大工程”为抓手。另一方面，要积极参与和推进“长三角文化旅游一体化”，建立良好的“朋友圈”，充分煽动和挖掘具有“旅游消费力高、旅游意愿高”特点的长三角经济圈的巨大市场。另外，抓住“中国游”的火爆机遇，把目标放在拓展海外市场上，积极发展入境旅游，也是“应有的举动”。突出“徽风皖韵”的独特魅力，响起“美丽安徽，迎接世界”的品牌，打造“美丽中国”的安徽样板。安徽文化旅游正在加快高质量、高质量的发展！

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