放下“不登录不看全篇”的限制，知乎这次知道错了。

去年5月，知乎悄悄给网页添加了非登录客户无法查看全文限制，但最近这个问答社区悄悄放开了这个限制，客户可以直接浏览完整的内容，无需登录。

2024年5月，有网友在社交平台上反馈，在非登录状态下浏览知乎网页的问题回答页面，点击“阅读全文”，登录窗口会自动弹出。但由于用户仍然可以在WAP上完全查看内容，也就是手机网页上的非登录状态，说明知乎并没有打算玩“打开App阅读全文”的套路。

当时外界普遍认为，知乎采取限制非登录客户查看全文的措施，防止AI厂商利用爬虫抓取内容，训练AI模型。因为你可以通过查看网页的源代码来发现知乎根本没有发送完整的答案数据，即使你通过技术手段屏蔽登录弹出窗口，你也不能在非登录状态下看到完整的答案。

用ChatGPT证明了ScalingGPT的自打OpenAI。 law的准确性，即AI模型的最终性能主要与计算量、模型参数和训练信息量成正相关后，AI制造商开始渴望计算能力和数据。

对AI来说，计算率的效果显然是毋庸置疑的，OpenAI、微软、Meta、XAI等厂商大量购买英伟达的算率芯片，甚至直接将后者托起成为世界上最有价值的企业。国内AI厂商煞费苦心获得英伟达H100/H200。同时，训练数据或语料材料作为AI大模型的另一端的重要性已经成为共识。

生成式AI的原理可以概括为通过大量的词库来练习，从而建立相应的模型，从而使AI能够回答和决定人类的问题。其核心逻辑是“基于统计规则的方法生成”。经过大量的数据训练，AI推算出问题的答案实际上并不意味着拥有智慧，本质上和人类玩数独或填字游戏是一样的。只是训练AI的数据规模过大，使其“猜谜”具有统计意义。

为什么ChatGPT比过去的AI更聪明？只是因为语料材料的规模更大。要知道，在很长一段时间内，机器学习和研究领域并没有把信息量作为主要的研究对象，数据一般被认为是被动变量，大量的研究侧重于如何有效减少训练误差，如何控制模型的复杂性。

Scaling law无疑是近几年AI大模型跑道变化的理论基础。它证明了AI大模型的性能可以通过在预训练中应用更多的数据和计算率来飙升。因为数据多等于智能多得到验证，所以AI厂商当然渴望获得更多的数据来训练更强的模型。而且数据问题，让OpenAI、Anthropic爬虫已成为网络环境中最具攻击性的一种。

现在几乎每个AI厂商都背负着非法获取数据引发的版权诉讼。既然数据本身是有价值的，那么如何处理它就成了每个网络媒体平台都必须面对的问题。如果平台本身没有野心，其实很容易处理。比如“美国贴吧”Reddit选择简单粗暴的销售数据，授权谷歌和OpenAI对平台内容进行大模型练习。

但问题是，知乎并不想错过AI时代。在国内很多互联网厂商中，知乎拥抱AI大模型的态度可以说是相当积极的，他们是第一批发布AI大模型的厂商。早在2023年4月，知乎就与面壁智能联合打造了大型产品“知海图AI”，并于2024年7月推出了AI搜索产品“知乎直答”。2月11日，知乎也是第一批接入DeepSeek-R1的产品。

虽然知乎在国内互联网厂商中并不擅长技术，但其核心竞争力是中国互联网中质量最高的内容库。知乎创始人周源在发布“知海图AI”时表示，拥有大量高质量的中国互联网内容是知乎开发大语言模型的优势。因此，保护内容库是为了保护知乎在AI领域的市场竞争力，这显然是知乎管理层有清晰的认识。

但是，任何事情都有积极的一面和消极的一面。非登录客户无法查看全文的限制，无疑是对客户体验的强烈负面反馈。对此，客户也选择用脚投票。在知乎公布的2024年第三季度财务报告中，其月活动为8110万元，比去年第三季度的1.05亿元大幅下降22.98%。

显然，活跃用户大幅下滑的影响是巨大的，这也直接导致了知乎每月订阅会员的平均增长率下降到13.79%，不再是2022年(93.07%)、2023年(47.96%)的亮眼表现。活跃用户规模的下降意味着水池变小，愿意付费的用户基数自然会相应减少。

与此同时，根据知乎的财务报告，付费用户的月付款额度也在下降，从2023年的11.59元下降到2024年第三季度的10.02元。换言之，知乎过去几年推广的付费订阅业务遇到了困难。对于这一点，他们的解决办法就是再一次挽救客户，扩大月活规模。

当然，大型ScalingScaling模型除了限制非登录客户查看全文导致用户离心、需要弥补之外， law放缓也是推动知乎转型的原因，毕竟ScalingSeek的出现给了Scaling law理论带来了新的思考。并且马斯克的Grok 在投入大量视频并付出巨大成本后，没有发生质的变化，这也是Scaling。 law理论蒙上了一层阴影。

大模型不需要大力创造奇迹，这可能是知乎战略变化的根源。如果内容库没有想象中的价值，为什么要冒犯客户呢？

本文来自微信微信官方账号“三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

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