为了实现业绩增长，苹果地图可能还会上广告。

下注服务业务是苹果近年来企业经营策略的主轴，将重点从硬件转向盈利能力更高的服务业务，因此他们推出了Apple等。 Card、Apple One订阅等服务。日前有传言称，苹果方面或正在考虑将广告植入苹果地图App中，以提高服务业务的盈利能力。

相关消息来源透露，在最近的一次苹果地图团队全体会议上，管理层决定正在探索Apple。 Maps获利的可能性。例如，他们考虑对搜索结果进行优先排序。当用户搜索汉堡或炸薯条等关键词时，快餐连锁店等商家可以通过付费保证其店铺信息在搜索结果中占据显著位置。或者，苹果可以在地图上销售特定位置的突出功能，从而使广告主获得更加显著的认可。

但是苹果对盈利模式的探索并不直接代表Apple。 广告肯定会出现在Maps中，广告只是方向之一。其实在地图上放广告是现在很多类似应用的标准做法，从谷歌开始。 Maps、Waze，高德地图在国内市场也是如此。

更何况，这已经不是苹果第一次尝试在官方App上做广告了。苹果早在2016年就推出了ASA。（Apple Search Ads），允许开发者支付App费用。 广告投放在Store中。这也是苹果模仿谷歌搜索的竞价排名广告，从而解决困扰开发者的问题，即“如何在App中提升自己的应用？” Store的下载量”。

到2022年秋天，苹果进一步加强了ASA，以达到“将广告年收入提高三倍”的目的。当时苹果宣布，广告不仅会出现在App上。 Store的搜索框，也将出现在“今天” ( Today ) ”页面，以及每个APP详细信息页面底部的“你也可能喜欢（You Might Also Like）”区域。

过去苹果的第一方广告当然仅限于App的出现。 在StoreApp中，官方App中几乎没有像记事本、提醒事项、天气这样的广告，这也是为什么“苹果广告少”是iOS客户在过去iOS和Android用户之间强大武器的原因。假如苹果打算将Apple应用于官方地图 Maps开放式广告栏意味着让广告走出App。 Store。

App允许苹果 事实上，Store的广告也是不得已而为之，在ASA诞生之前，在App上， Store有一种叫做“Store”ASO "(应用市场推广)操作。也就是说，开发者可以通过刷榜等方式，让自己的App在App中 Store中有更好的曝光，直接将App曝光。 Store的免费名单，付费名单，让人烟雾弥漫。ASA在某种程度上可以算是一座“锁妖塔”，从此ASO就消失了。

但在App中 在Store以外的其他官方应用程序中打开广告栏，不可避免地会让外界浮想联翩，毕竟这个例子一开，接下来Apple Music、Apple 广告也可能出现在News等官方应用中。那苹果的自信从何而来？回答是，他们不担心iOS用户会转向Android阵营。

据CIRP的研究报告显示，2024年6月，来自Android平台的iPhone新客户有17%，比去年的iPhone新客户有10%。、创造了五年来的新高。iPhone用户忠诚度保持在较高水平，对Android用户的吸引力也在上升，这无疑是苹果的自信。事实上，iOS和Android用户的相互转换，现在已经变得越来越困难。

不仅是苹果，还有Android阵营的制造商，他们将以广告为核心，在互联网后发扬支付模式。广告不是客户换机时放弃自己产品的重要因素。或者说互联网后收费的底层逻辑是手机厂商对用户的超强控制。

今天的智能手机已经和杰森·伯恩在《谍影重重》中使用的一次性手机已经是两个物种了。作为一种移动通用计算设备，智能手机已经成为世界上大量用户不可或缺的工具，甚至反思手机的依赖性。除非发生意外损坏，否则客户不会在相当长的一段时间内轻易更换手机，而广告只是一种尴尬的疾病，很容易忘记甚至习惯用户造成的负面感受。

此外，智能手机的更换周期越来越长，大多数iPhone用户的更换周期已经延长到24个月左右。对于苹果来说，不会轻易更换手机的用户成为榨取剩余价值的最佳目标。但是如果你不在Apple Maps、即使在其它官方应用程序中投放广告，他们的服务业务也将继续保持高速增长？

本文来自微信微信官方账号“三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com