微软Xbox可能会放弃垄断，全球主机市场将迎来最大的“洗牌”？

文 | 薛德兴

编辑 | 刘士武

最近，微软游戏负责人菲尔·斯宾塞在接受一位播客采访时。（Phil Spencer）揭示他们新的平台战略方向。

他指出：我们不会再尝试了(以游戏排他性的方式)将每个玩家引入 Xbox 上面，希望玩家不管在什么屏幕上，都能体验到我们。 Xbox 我们可以提供的社区游戏和所有内容。

而且还当场立下了FLAG：之后，索尼和任天堂的象征出现在Xbox的发布会上也就不足为奇了。

菲尔·斯宾塞（Phil Spencer）

对Xbox来说，这几乎是一个关于放弃独占战略的明确表现。

要知道御三家的主机对决已经持续了20多年，游戏垄断的操作已经成为主机硬件收入的压舱石。微软主动拆除Xbox的“垄断墙”是出于什么样的战略考虑？这是否意味着主机生态之间的战争即将结束？

近两年来，跨平台操作已“正常”

对PS和Switch平台上的玩家来说，Xbox放弃垄断是一个悬念。

2024年2月，Xbox为PS和Switch平台带来了四款第一方游戏，分别是《完美音浪》、《盗贼之海》、《隐迹渐显》和《禁闭求生》。没想到销量不错，尤其是盗贼之海，在PS平台上销量突破百万，收入分成几千万美元。

去年年底，微软再次宣布，《夺宝奇兵》、《天外世界2》、《毁灭战士:黑暗时代》等新作将经历一段时间的限时垄断，然后登陆全平台。

直到今年1月，在Xbox开发者会上，微软又迈出了一步，表示会上展示的游戏(包括《忍者龙剑传4》和《暗影:33》 号码远征和《毁灭战士：黑暗时代》也将登陆PS5和PC。

微软的操作实际上是“顺理成章”，从一步一步的试探到现在的明示。

不要低估单品几十万份的平均销量。虽然只是原著垄断阶段销量的一小部分，但大部分跨平台推出的微软游戏都是Xbox平台上的“老游戏”，原著已经进入销售后半段甚至后期。

因此，“老树发芽”的操作能带来这些销量是非常令人印象深刻的。

为什么要走这一步？

第一，考虑到真金白银的利润。

目前3A级游戏的开发成本已经超过了几亿美元，而主机玩家的增速有限。Xbox单平台的玩家数量很可能无法承受如此昂贵的开发成本，跨平台接触PS。 PC 超过5亿用户的Switch可以显著提高利润率。

现在索尼本人也在采访PC化方面的水，比如《战神4》、在PC平台上，漫威漫画蜘蛛侠2和《对马岛之魂》等游戏相继上架，曾经的Olny。 on PlayStation，如今基本上都成了限时独占。这表明主机同行也开始关注跨平台的盈利空间，尤其是PC板块的盈利能力。

然而，微软在这方面更加激进，甚至朋友和商人的鸡也被用来生蛋。Xbox负责人斯宾塞本人在采访中也提到，即使微软在竞争对手平台上的销售只能获得70%的利润，这70%的收入对于Xbox打造高质量的游戏阵容仍然尤为重要。

第二，Xbox本来就不占硬件销售的优势，更有转型动机。根据国外媒体tech4gamers的报道，2024年Xbox在美国只卖出了270万台主机，而2023年的销量是380万台。相比之下，2024年PS5在美国的销量超过400万台，成为当年最畅销的主机；PS5系列的全球销量已经超过7000万台。

Xbox Series X

据微软财务报告显示，2024年Q4季度Xbox硬件收入同比下降42%，同比下降13%，而Xbox内容和服务收入同比增长61%，整个财年增长50%，从而促进了Q4游戏整体收入的增长。Xbox的硬件收入一直在下降，但游戏销售、订阅系统和云游戏服务已经成为游戏业务创收的一大部分——当然，这也离不开XGP相关的信息生态建设，我们将在文章的后半部分进行分析。

这种硬件销售状况本身可以说是微软的主动选择。

近几年来，Xbox对硬件端的更新似乎有点心不在焉，自从Xbox Series X之后没有推出任何性能增强版主机，而被称为“技术飞跃”的下一代主机仍然没有官方规格下的具体参数和发布日期。

另外，微软的Xbox Cloud Gaming和Game Pass（XGP）现在XGP的订阅用户已经超过3500万，每个月都能为微软带来数十亿美元的订阅费用，这已成为极其重要的主要业务。在微软Azure云服务系统的大力支持和未来云游戏市场的广阔可能性下，Xbox Cloud Gaming的收益潜力并不强大。

XGP界面

巧合的是，这两项服务都极度依赖于大型客户，跨平台策略显然可以吸引更多的非Xbox主机玩家加入订阅服务(尤其是高性能PC主机玩家)，有利于这两项业务的长期收益。

微软的终极欲望：在游戏界做“水电煤”？

很容易看出，微软采取了一些迂回战术，选择去掉一些主机收益，而去支持未来内容服务和游戏生态的霸权。

从去年开始，微软就开始大力宣传自己的“游戏无界”战略。未来的Xbox不仅可以是Xbox主机，还可以是PC玩游戏。、平时用的手机，家里的电视，办公用的MAC，甚至你家车的车，都可以是Xbox，这取决于你自己的云游戏技术体系。

早在2020年，微软就在高档XGPU订阅中整合了Xcloud云游戏服务，让玩家可以通过Android手机上的云游戏玩XGP游戏库，甚至有些游戏还专门制作了适应触摸屏的虚拟按钮。只要连接一根摇杆，网速就可以了，手机随时随地都可以玩3A。

目前，Xcloud已登陆IOS、MAC和浏览器平台。不久前，游戏库的类别也扩大了。玩家在Xbox上购买的游戏也可以通过Xcloud在各种屏幕上玩。

Xcloud云游戏

但是在硬件方面，微软的动作显然也在为“游戏无界”的理念铺平道路，根据外媒The 据Verge报道，最新一代Xbox游戏机可能是一款便携式手持设备。预计2028年推出的这款掌机将支持接入Itch。.ioIo、Epic Games 许多第三方平台，如Store，并且与现有的Xbox游戏生态相结合，例如支持Xbox运行 在One上买的游戏。

这也稍微缓解了Xbox长期支持者的担忧:毕竟如果微软不再发布第一方硬件，转而发布游戏，你的数字游戏库呢？

正如斯宾塞所说，硬件是xbox业务的关键部分，但它不会阻止游戏为了自己的利益在其他平台上运行。他们更期待创新易用的硬件，专注于在硬件功能和用户体验上取得突破。

显然，微软不想将高质量的内容与硬件捆绑在一起，而是准备在内容分发、订阅系统和云服务的基础上构建一个开放优秀的品牌生态，以保持用户的服务粘性。它并不是完全需要在主机大战中承认自己的负担，而是“打开模式”，希望布局未来，进化成更开放的游戏生态系统，从而形成自己的竞争优势。

结语

微软“去垄断”的本质是一场赌博:它赌注“全球服务”而不是“硬件集中化”。短期来看，这减轻了财务压力，扩大了用户群；从长远来看，能否维持开发者的支持和玩家的忠诚度还不得而知(对于很多游戏开发者来说，订阅制度会影响他们的收入，很多Xbox粉丝因为背刺而失望)。

从延伸来看，PC行业已经出现了生态霸权之争。从最早的Steam，到经历了“烂橘子Origin”时代并升级的EA游戏平台，再到腾讯游戏在中国主要推广的WeGame，世界各地的主要游戏制造商或多或少都试图用生态来占领市场，包括腾讯在内的大型制造商也试图在软件生态的基础上推出硬件产品。

哪条路是对的？这个问题还没有答案。唯一可以肯定的是，微软通过实际行动将主机生态霸权之争推向了一个新的高潮。

这篇文章是从“36氪游戏”开始的。

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