文旅观察 | 文化旅游沉浸式复兴，怎能少数字化？

02-26 11:44

图片来源小红书@AI 定制ppt设计

2025年春节假期，国内旅游市场呈现出繁华景象。全国旅游人数达5.01亿，比去年同期增长5.9%；国内旅游总费用为6770.02亿元，比去年同期增长7.0%。资料显示了每个人旅游意向的高涨，同时也反映了旅游市场的强劲复苏和活力。互动体验成为2025年春节假期旅游的一大亮点。互动体验不仅是技术进步的体现，也是消费者需求升级的结果。年轻一代正逐步成为旅游市场的主力军，他们追求个性化、互动性和科技感，同时也促进了互动体验的快速发展。借助人工智能，VR/AR、全息投影等先进技术，互动体验打破传统旅游界限，为游客带来前所未有的旅游体验，开启文化旅游产业新篇章。

作者 | 中国传媒大学文化产业管理学院副教授朱敏

目前，数字化技术已经成为文化旅游市场增长的重要引擎，也是实现沉浸式旅游体验的基础和保证。数字技术在2025年春节假期旅游市场中发挥了关键作用。数字技术贯穿于旅游规划、游玩、旅游结束后的分享全过程。通过数字化技术手段，为游客创造全新的沉浸式旅游体验，促进了春节旅游市场的繁荣。AI虚拟数字人“唐小宝”嵌入陕西西安长安十二小时主题街区，通过AR。、数字技术，如MR，让游客沉浸在盛唐的气象中。春节期间，VR体验、AI换脸相机等体验项目也推出，丰富了游客体验。通过数字技术的赋能，大唐不夜城在春节期间大放异彩。

在2025年春节期间，沉浸式夜游项目借助数字技术搭建的互动体验吸引了众多游客。秦淮风光带，南京夫子庙，采用光影技术，打造沉浸式夜游景象。通过AR导览，游客可以了解秦淮的历史人文，也可以参与线上线下互动，感受传统文化与现代科技的结合。通过全息投影技术，开封清明上河园景区推出的“大宋上元灯会”重现了宋代的繁华景象，成为春节期间最受欢迎的文化旅游项目之一。2025年春节期间，开封清明上河园景区接待游客达83.29人。

以古埃及文明为主题的互动体验项目《消失的法老》由法国Excurio团队和美国哈佛大学吉萨项目考古团队共同打造，全球首次在埃及胡夫金字塔内部及周边环境进行扫描勘察，并在虚拟引擎上进行了1。∶1高精度重建复原。将游客带入古埃及，通过虚拟现实技术，感受金字塔建设、法老加冕仪式等历史景象。该项目于2025年春节期间在全国多个城市巡回展出，成为春节文化旅游市场的热门选择。

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2025年春节是纳入联合国教科文组织人类非物质遗产代表名单后的第一个春节，“春节-中国人庆祝传统新年的社会实践”。春节期间，各地博物馆纷纷推出主题展览和特色活动，客流持续高位运行。“灵影仙踪：上海博物馆蛇年迎春展”在上海博物馆春节假期推出，观众反响热烈。本次展览选取了13件(组)馆藏和借展文物精品，全方位、多角度展示了生肖文化的丰富内涵和人们对美好生活的向往。精致的文物与空间形成良好的呼应，增强了观众与文物的情感联系和心理共鸣，让观众沉浸在中华文明中蛇灵传说的变化中。2025年春节期间，上海博物馆招待观众超过20.575人，同比增长50%以上。世界各地的博物馆还利用数字技术对文物进行高清扫描和3D建模。通过AR/VR，游客不仅可以近距离观看文物细节，还可以“穿越”古代场景，感受文物背后的故事。通过智能可穿戴设备，观众可以在故宫博物院看到文物的制作过程和使用场景，这种互动体验使文化遗产“活”起来。

与此同时，各地通过深入挖掘非遗内涵，运用多种互动体验方式，提高游客对非遗的认识和传承观念，取得了良好的效果。2025年春节期间，北京市副中心处处洋溢着非遗的浓厚气氛。通过数字多媒体展示、互动参与、文化创意销售等形式，北京大运河博物馆集中展示了大运河文化、春节民俗等传统文化的精髓。丰富的体验活动，如鱼拓、通州运河龙灯、大师讲座、民间表演等，也受到游客和市民的热烈欢迎。

2025年春节假期，数字化技术的深度融合，使文化旅游产业焕发出新的活力。数字技术正在重新定义旅游的方法和内涵，从景区建设到沉浸式文化旅游项目，从博物馆展览到非遗体验。作为文化旅游产业发展的新亮点和新趋势，互动体验在发展过程中仍然存在一些挑战，但随着技术的进步和市场的完善，互动体验的未来充满希望。由数字化技术赋能的文化旅游产业，正迎来一个全新的黄金时代。