哪一个爆红，IP怎样赋能文旅？

在信息时代，成功的IP无疑是最大的流量收割机。

目前最热门的IP是八字眉、黑眼圈、缺牙。在电影《哪吒的魔童闹海》不断刷新中国电影新纪录的同时，各地迅速探索哪个IP与当地文化旅游资源的契合点，抓住这一波流量盛会。

借助流量IP赋能文化旅游一体化发展，已经成为城市推动经济增长的新途径。去年，国产游戏《黑神话:悟空》大受欢迎，各地结合游戏取景地，推出了一系列打卡活动，带火了当地文化旅游的发展。作为其取景地之一，济南灵岩寺墓塔林通过1:1还原游戏场景，推出“通关第三章享受终身免费游”活动，利用AR技术打造以《命运》为主题的微表演，让游客感受到现实与现实交织中古建筑与神话叙述的多重震撼，吸引了一大批年轻人。今年大火过后，与电影元素相关的天津、四川等地，也纷纷推出相关主题游和促进消费活动，成为热门打卡场所。由《黑神话：悟空》到《哪吒魔童闹海》，优秀IP的爆发式传播，也在重塑文化旅游产业的发展逻辑。

对城市而言，如何实现从“蹭”爆款IP到打造“本土化”IP的转变，是文化旅游发展的新课题。超然建筑，大明湖，雨莲灯...近年来，济南不断挖掘和塑造一批大大小小的IP。济南作为一个兼顾历史底蕴和现代活力的城市，在立体讲述“城市故事”的同时，也获得了将流量转化为文化旅游融合发展的深层动力。在千年古城与潮流IP相遇时，济南正以开放创新的姿态，打造自己城市的“音箱”。

IP赋能文化旅游的关键在于平衡“传统与现代”、“流量与深度”、“商业与文化”的多维关系。2024年国庆假期，济南明府城西更道改造后首次开业，其中《老残游记》中的“高升店”也开业吸引了众多游客。近年来，承载济南泉水文化的古城区积极探索“文化旅游业务”协同发展的新路径，打造了一批身临其境的新兴业态，如文化创意店、主题庭院、非物质工坊等。这类特色项目，既保留了传统工艺的精髓，又注入了现代审美，形成了泉城独特的文化符号，使传统在碰撞中焕发青春。

不管是悟空，还是超然楼，雨莲灯，它们的爆红都揭示了——IP的建设需要城市精神和时代的共鸣。

未来，如何将IP势能转化为可持续的城市竞争力，仍然需要在文化深挖、技术迭代和产业协调等方面不断探索。

归根结底，IP会迭代，但是文化的生命力是永恒的。(济南日报·爱济南记者：张静)

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