隐藏在“种菜潮”中的消费密码

你们永远猜不到，年轻人的解压方式有多“抽象”。

由“捏捏乐”到“史莱姆”，ASMR“说到“沉浸式收纳”，年轻人总能找到各种奇怪的方法来缓解压力。现在，种田已经成为他们解压清单中的一个项目。

没错，就是那种面朝黄土背朝天的“种田”。

在快节奏的城市生活中，年轻人似乎找到了一种与自然交谈的新语言。他们不再满足于虚拟世界中的“农耕游戏”，而是过着“工作日工作，休息日种地”的生活，在阳台、屋顶甚至郊区种地。

而且敏感的商家也迅速抓住了这一趋势，纷纷推出与城市种田相关的产品和服务，为都市人的“田园梦”提供全方位的支持。

01 耕作？首先从网上开始

"菜要长得好，整地必不可少""作品分为哪些类型？""种菜要知道一些小知识？... 周末下午，小果一边刷小红书，一边认真收集各种“耕作策略”。她从来没有想过自己会对现实中的耕作产生如此浓厚的兴趣。虽然小果目前的耕作 “工作” 仅限于在自己的阳台上种植盆栽，但这丝毫没有浇灭她对“种田”的向往。

其实仔细说，小果早在十几年前就有种田的迹象。“谁上小学的时候没经历过在QQ农场偷菜种菜的日子？虽然现在已经失去了争分夺秒的疯狂，但种菜的热情一直藏在心里。”小果回忆道。

下班后，她曾经对游戏失去了兴趣。在Steam里，她躺着玩了一半的《空骑士》和十几个从来没有打开过，买了就吃灰的游戏。“那一刻，我只想知道还有哪些游戏可以拯救我的精神内耗，直到我重新打开《一起玩农场》，再次度过日出日落的日子。”小果对消费纪说。

就像消费纪在一样我在游戏中“熬夜上班”，以跟上潮流。正如文章中提到的，许多人梦想逃离城市的喧嚣，回到一种简单而安静的生活方式:在《星露谷》中“627”(早上6:00起床，凌晨2:00睡觉，一周工作7天)，在《天穗之稻姬》中种植产量最高、粘度最高、香味最好的大米，甚至下载一款专注于工作学习的监管软件，选择一款可以“植树”的APP。

无论是在游戏中种地，还是在工作站种植富贵树，“种田”似乎早已成为都市人心中“采菊东篱下，悠然见南山”的理想净土。虽然我每天都生活在钢筋混凝土丛林中，但我的身体「种地」血液没有停止流动，时不时还会躁动。

从长视频平台上田园种田内容的流行可以看出，年轻人对“种田”的热情已经从虚拟世界蔓延到日常生活。比如爱奇艺自制综艺节目《种地吧》目前豆瓣评分9.1，入围第28届上海电视节最佳综艺节目奖。

另一方面，短视频平台的农村纪录片也很受欢迎。这些视频详细记录了田间劳动的点点滴滴，从播种、除草、放牛、驱蚊，甚至选择扁担等农村日常生活，真实呈现了农村生活的简约。消费观察，Tiktok平台#我在网上学习种地#话题播放量已经超过2亿，很多网友也嘲讽:“父母给我种田上学，我在网上学习种田。”

02 “我是城里的地主”

“被996狠狠抓住了，每天都在格子间忙着飞？就在这里，一大片有机花园等着你去收！收到花园后，可以拥有一整年的专属使用权，田里生产的所有水果和蔬菜都属于你，实现蔬菜自由。..“如此吸引人的口号，正在悄然占据城市年轻人的社交平台首页。

伴随着年轻人对耕地的热情呈井喷式增长，市场需求也在上升，城市租地服务也在蓬勃发展。从城市郊区有趣的小田地，到设施齐全、规划有序的专业城市农场，租地的方式多种多样，满足了不同群体的各种需求。

很多商家精心推出了丰富的土地租赁选项，最小的土地面积正好让只想享受种植乐趣的年轻人上瘾；大型城市农场将服务做到极致，不仅划分出整齐平整的土地，还配备了先进的浇水设施，提供各种农具租赁，还有专业的农业技术人员随叫随到，解答新手的疑惑。

得知这些租地服务后，小果迫不及待地在小红书上搜索各种租地套餐，详细比较不同农场的优缺点、价格和服务项目，期待在真正的土地上“施展才华”。

“我只关注上海郊区的租地价格，每平方米的租金范围大致在上海。 100 元到 200 人民币之间，会便宜一些。”根据小果的描述，消费纪律深入小红书平台，对比了上海郊区一些提供租地种菜服务的农场信息，发现一般来说，这笔费用包括专业的种植指导和农具配置，有效降低了初学者的进入门槛。

然而，种子、菜苗和肥料需要租户自己购买，这也给了租户选择种类和质量的空间(例如，租户是有机蔬菜爱好者或热衷于种植稀有品种的园艺爱好者)。

此外，这些农场在租赁政策上具有很高的一致性，租赁期基本为一年，更符合长期种植体验的需要。商业模式分为自我种植、全日制托管和半日制托管，但一般来说，自我种植和全日制托管的价格差异较大。

地块类型包括温室、室外、防风草分割、护栏分割等。温室种植区可以有效抵御不良天气；室外花园保留了最纯粹的自然种植体验；防风草分割区巧妙利用自然屏障，兼顾美观和实用；护栏分割区以清晰的界限保证了租户的专属种植空间。

事实上，我们可以看到，随着城市园林租赁业务的不断发展，租地种菜不再局限于传统的农耕方式，而是逐渐演变成集社交和休闲于一体的综合体验。

03 对抗焦虑的“慢镜头”，治愈经济新风口。

当996的疲劳与钢筋混凝土的寒冷交织在一起时，年轻人选择使用锄头和种子，在城市的缝隙中开辟一片“精神绿洲”。

根据行业调查报告，目前国内治愈经济市场的规模已达到 10 万亿元。广阔的市场前景激发了持续的商业创新。在消费市场上，治愈的概念已经突破了传统的范围，不再局限于心理咨询、冥想和冥想，而是扩展到更广阔的生活场景。

租地种菜看似是缓解压力的一种方式，其实是一场悄然兴起的人生革命——它不仅是对个人和自然的调解，也反映了人们在城市化进程中对生活习惯、社会关系甚至生态价值的重新思考。

从健康的角度来看，心理学研究早就证实，与自然接触可以显著减少压力激素。此外，古人常说“山林宜兴，可延年益寿”，也强调亲近自然对身心的滋润作用。

有趣的是，当年轻人对自己的工作和生活感到困惑时，他们经常把“计划提前退休”视为逃离现实的一种消遣。现在，他们发现理想的休闲生活并不遥不可及。只要在城市里找到一块菜地，就可以在治愈身心的同时，提前“布局”未来的生活。

与此同时，租地种菜也悄然改变了都市人的社交方式。在社交媒体主导人际关系的今天，都市人的社交通常停留在“赞”上，而租地种菜却意外地构建了“同乡，一起种田吗？”社交形式。

目前，经济负担和情绪焦虑已经成为一种普遍的社会现象，年轻人迫切需要在心理和情感上得到“缓解”，治愈经济也备受关注。比如消费纪律了解到，市场上的一些“青年养老院”也会定期招募年轻人一起体验农家乐种田活动，将种田与“搭子文化”和“养老经济”巧妙结合，升级为集体活动。

作为一个新概念，青年养老院和租地种菜还没有大规模出现，但它独特的治愈理念已经成功吸引了年轻人的注意力。最重要的是，在算法控制的数字时代，都市人的时间被切成碎片，他们的注意力被短视频、弹出广告和即时通讯掠夺。然而，种田和住在“养老院”中，却以一个近乎原始的“慢镜头”来抵抗这种异化。

种田播种需要等待发芽，肥料需要观察土壤状况，这样才能获得更应该遵循作物生长的自然规律。这个“无法加速”的过程，正好成为对抗焦虑的良药。可以说，租地种植不仅仅是一种行为，而是逐渐演变成一种新的社会现象，甚至是一种文化符号，反映了年轻一代对现代生活方式的反思和重构。在高强度的工作压力和快节奏的生活中，种田甚至可以成为“叛逆”的象征——对社会主流价值观的无声抵抗，效率第一，功利主义。

虽然租地种菜不是万能的解药——一方面无法从根本上缓解现代生活的压力，另一方面也不是所有感受过种地的年轻人都能坚持下去。然而，当年轻人蹲在租来的菜地上翻土时，他们可能没有意识到这个动作正在放松一些更硬的东西——盲目跟风效率第一，过度依赖消费主义，以及人与自然分离的生活状态。

正如《人类简史》作者赫拉利所说:“农业革命使人类定居，工业革命使人类疏远，新的农业革命可能会让我们再次学会如何诗意地生活在地球上。”当越来越多的城市人弯腰触摸土地时，这种从解压开始的“种地热”可能会为人类文明写下新的注脚。

本文来自微信微信官方账号“消费纪”，作者：莓莓，36氪经授权发布。

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