百度的面子和里子

这次，百度的动作非常迅速。

今天，DeepSeek满血版的网页搜索已经全面上线。用户可以在百度APP中输入随机搜索词。搜索完成一轮后，点击搜索结果“AI 进入AI搜索，然后点击下面的“试试‘满血版’”与DeepSeek交谈。

此时距离微信确认将接入DeepSeek大模型，已经对部分用户进行了开放测试，只有两天。

此外，与微信或小规模检测不同，网页搜索一接入DeepSeek，就是面向用户全面上线，全面覆盖，力度极大。

这个背后，可以看出百度对于保持搜索入口的决心，甚至以全面拥抱DeepSeek的姿态。

一个事实是，在模型跑道上，百度是先发者，是重投资者，也是第一梯队。在过去的几年里，他一直致力于推广自己的大模型产品——文心，并取得了许多成就。

据百度今日发布的2024年财务报告显示，2024年，文心大模型日均调用量持续快速增长，比23年同期的5000万次增长33倍至16.5亿。

这就导致了当DeepSeek以明星的趋势崛起，一个互联网项目争相快速访问时，百度作为同行，态度有些摇摆。此前，文心的话只是通过访问DeepSeek模型来提高拍照和解题功能，这是内部摆动的直观体现。

归根结底，这涉及到面子问题，相当于承认别人在许多方面都比我们做得好。

但是一旦受到搜索入口的威胁，一个内部堡垒也不会存在，百度果断地选择将搜索全面接入DeepSeek。

众所周知，搜索是百度的里子，是基本盘。

但是面对基础动摇的风险，所谓的面子根本不算什么，而保住里子，才是最重要的。

01 争夺王炸组合

目前百度，风雨已经到来。

假设腾讯元宝高调访问DeepSeeK，并在C端疯狂购买推广，百度仍然可以坐下来，但是当微信访问DeepSeeK时，一切都会不同。

这就是说，微信这一超级流量入口，全力冲刺AI搜索。

市场称之为“王炸组合”。一方面迎合了普通用户对DeepSeek的热情，另一方面也有望搅拌整个搜索市场。

一位产品经理告诉AI蓝媒体，一年前，他仍然认为AI将成为搜索引擎的功能或插件，为搜索结果的提高提供服务。但是现在，他越来越觉得情况可能会反过来。未来，搜索引擎将以用户获得AI服务的入口方式存在。

"否则，搜索引擎很可能会被取代。“他指出，过去用户习惯于通过搜索引擎获取信息，浏览网页，但DeepSeek出来后，直接阅读网页，生成总结，并根据其强大的深度推理和网络搜索功能进行深入分析。网页等原始搜索信息，作为生成结果的附件存在，类似于论文的外部引用，帮助用户进行检查。在这种背景下，搜索引擎或搜索APP仍然具有帮助我们获得AI数据服务的意义。

“本来这个过程需要五六年的时间，基于用户习惯的逐渐转移，但是微信进来之后，这个日活10亿级的超级APP结束之后，一切都直接加快了。”

对百度来说，这显然是最大的威胁。

事实上，近年来，网页搜索的市场份额一直在下降。就拿中国市场来说，百度的市场份额已经从2021年的86.82%逐渐下降到2024年的60%。

尽管仍然是搜索市场的老大，但是地位已经不稳定。

尤其是微信使用AI搜索后，百度面临的压力在原有用户使用网页搜索获取信息的行为习惯逐渐被取代后是显而易见的。

上述产品主管描述说：“可以说是釜底抽薪。

但是百度的反击，也非常迅速和果断。

这次百度拿出了一款核心产品——百度APP，月活6.79亿元，DeepSeek全面上线。是直接与微信竞争与AI超级APP相关的“王炸组合”，以自己的搜索入口满足用户对AI服务的需求，提高用户粘性，防止被竞争对手侵蚀和分流。

那是一场搜索入口保卫战。

更有甚者，对于在C端占据较大优势的百度来说，一旦使用DeepSeek来弥补自己AI产品在深度推理等方面的不足，这也可以帮助百度APP获得更广泛的客户，进而成为最具想象力的AI超级应用。

自然，也要看百度能否完全放下对文心一言的执念。

目前，AI蓝媒汇注意到，虽然百度APP已经访问了DeepSeek，但其AI搜索的第一轮导出仍然是基于文心的说法。与此同时，DeepSeek的全血版目前还没有联网搜索功能，后者提供的分析数据仍然停留在2024年7月。

02 转为转弯

面对DeepSeek的崛起，百度已经调整了自己的路线，而不仅仅是网页搜索做出了改变。

从2008年开始，百度首先宣布文心将从4月1日起完全免费，所有这些都可以体验文心系列的最新模式，以及长文档处理、专业检索增强、高级AI绘画、多语言对话等功能。

随后，宣布文心大模型4.5系列将于未来几个月陆续推出，从6月30日起正式开源。

在一系列调整的背后，是百度对过去战略的反思。

文心一言的付费，是商业化的导向，但不可避免地影响了文心一言在C端的普及。

最直观的信息之一是，作为大模型的先发者，文心表示，客户规模在短时间内突破4亿，但在具体的APP月活中却跌至低位。

根据QuestMobile发布的2024年中国AIGC应用发展年度报告，截至2024年12月，AI原生APP的前三名分别是豆包、Kimi、文小言(原文心一言)，每月活跃用户数分别为7523万，2101万，1224万，2024年复合增长率分别增长21.2%。、69.4%、4.7%。

到目前为止，还得算上目前月活已超过3000万，而DeepSeek还在快速增长。 R1，文心一言在C端的先发优势，已逐渐消除。

与此同时，不可否认的是，尽管文心一言在模型能力上十分全面，技术实力也处于第一梯队，但是基于自己的路线，也存在一些不足。

随著DeepSeek的快速增长，百度也重新审视了过去两年的闭源路线，李彦宏最终选择转向开源，拥抱开源。

这一变化，是压力造成的，当然也会给百度带来新的变数。

许多国内软件开发者告诉AI蓝媒汇，他们在开发产品时，往往专注于使用GPT和Copilot生成代码，“与预期功能基本一致”，而其他一般大型模型，要么效果几乎有趣，要么门槛高。

但是，随着百度确定开源路线，以及包括网页搜索在内的多项业务接入DeepSeek，百度不仅会满足客户的需求，给用户带来更好的AI服务，还会直接作用于开发者，有利于百度开发者生态的进一步增长。

由于在李彦宏的设想中，百度是为了帮助更多的人，更多的企业创造数百万“非常有用”的应用。

所以现在DeepSeek比较有用，开源路线也比较有用，所以不如加入进来，而不是抵抗。

本文来自微信微信官方账号“AI蓝媒汇”，作者：叶二、36氪经授权发布。

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