我在北京万达的道士酒吧，花了98元算了一卦。

大年初十，复工第一天，我在离公司一公里的北京道士酒吧算了一下，问财。

酒吧位于万达广场办公楼高层，下电梯跟着香烛的味道走，可以在过道深处找到一张红色篆书的小脸。进门第一件事就是转签，顶挂白色软笔，下卧铜币盘，左边放香炉座，右边放一根电子蜡烛。圆盘分为八等份，上面写着“好风靠力”、“月下飞镜”等古诗。门口接待的调酒小哥等圆盘停了下来，在红签上刷给我写了一半占卜。

另外一半“在酒里”。店内花费68元以上，就有机会和老板“国学交流”。

我问我的财富，我必须在1-5以内随机报告两个数字。我一报告就报告了变量。“今年啊，今年挂了。”老板坐在桌子旁，数了数手指，仔细分析了占卜的原因，总结了天干地支的专业术语。“今年还是比较稳定的。”

这个留着长发的白人学生是这个玄学酒吧的经理。他出生于1999年，接触“道教”5年。他仍然是我的老乡。

怎奈的结果和另一个老乡完全不一样。五天前的春节假期，我在老家洛阳的另一家玄学酒吧问了类似的问题。答案是“抓住机会，今年是你未来五年财富最好的一年，不要错过”。

在文旅园区，洛阳玄学酒吧有一个三层小独栋。酒算卦也是一样，但是价格比较贵，最便宜的带卦套餐也要80元起。但是服务私密一对一——穿着道袍扎着道士头的“道士”有三层一层的卦台，年龄更长，看上去更洒脱。这里的算法比较简单，只需要摇一摇签筒就可以了。解释时，“道士”手里还拿着烟草，面前的长桌上有茶和酒，还有符纸、经书和软笔，可以花钱进一步深入交流。

除卦象与位置不同外，两家店的装修风格高度接近：袅袅升起的干冰云雾，耳边萦绕的古琴演奏，贴着黄纸符文的五行酒套餐，还有一整面醒目的红色符墙…

不得不说，虽然DeepSeek可以根据出生日期给我一个免费的具体计算，但在线下沉浸式的玄学氛围中，还是远不如。

从去年开始，“玄学酒吧”的概念在社会媒体上大受欢迎。点一杯酒，问问新一年的工作、财富和感受，成了大量顾客进店的原因。古色古香的秘制酒单、特制的五行酒、江湖酒、充满玄学风格的店内元素，都成为小红书的热门传播材料。

目前，仅在北京，就有4家以上的玄学酒吧开业。在过去的六个月里，洛阳、郑州、长沙、成都、贵阳、大理、新疆、郑州、徐州等地，命理学酒吧如雨后春笋般涌现。10万左右的软装费用，一个月内就能完成的饮料清单，互通的线上短视频图文营销理念，让玄学酒吧逐渐成为“地方场景”。

洛阳店的调酒师告诉我：“假期基本上每天晚上都有很多人，整个假期生意都很好。

长沙一家玄学酒吧的老板马大伟也对我说：“去年将普通的清吧改造成玄学酒吧后，生意突然好多了。道士酒吧和命理酒吧作为玄学经济的热门延伸，是如何运作的？谁在店里花钱？“占卜”可信吗？这个生意会持续很久吗？

01 追求潮流搞社交，来酒馆的年轻人真的是“信卦”吗？

老客Andy在北京万达店自称“神秘学”爱好者。她看星盘星座，相信八字命理。她是一位资深的mbti分析师和星象学爱好者。她不仅花了20块钱在街上的塔罗牌占卜上，还花了几百块钱寻找传闻中非常聪明的算命先生。2025年，她仍然在Deep。 在Seek的带领下，我跑了一趟火神庙，“不去，我今年犯了太岁！”与她在玄学酒吧相遇时，在剁椒犹豫不决不知该点什么时，她大手一挥：“今年九紫离火，喝这个肯定是对的。”扬起手中，还有雍和宫的硫璃串珠。

和大多数来玄学酒吧的年轻人一样，安迪第一次进店是由小红书推荐的。喜欢各种玄学命理的网友是大数据算法下优先考虑安利的种子用户。他说：“去年刷了相关帖子，还看到enfp和火象星座来喝酒可以打折，一下子就被吸引住了。后来经常来，是因为觉得在店里舒服，呆得开心。“根据安迪的说法，老板知道很多，每次解签都能聊得很仔细。当她心情好的时候，她会计算自己的财富和爱情，看看什么时候能发财，什么时候有桃花。心情不好的时候，她会来看运势，顺便找老板抱怨自己痛苦的留学生涯和不吉利的职场。”“这是玄学还是心理学？”在我的提问下，安迪又一次挥手，指着店里巨大的符纸墙，“不重要，心诚则灵。”

一杯酒的功夫，她已经和老板从东北的奇怪传闻聊到了最新的短剧。“仔细想想，你要不要拍？我觉得你的形象挺合适的。“店内舒适”的第二个含义也在于同温社交圈。安迪的朋友小萨也会时不时地来这里坐坐。从事艺人经纪相关工作的她在店里遇到了不少同事，“喝酒后加微信，一扫就发现是目录朋友。”根据小萨的说法，她甚至在这里建立了许多有用的社交活动，“别人不清楚，职场运势还不错。现在我这份工作是店里认识的姐姐介绍的，跳槽来了。"上海的小王和洛阳的林林是因为更直接的原因——“老板很帅”。上海长乐路玄学酒吧经理oliver是该店的“金字招牌”。他有自己的小红书账号，定期通过佛教课和古琴课进行“实践”。无论是解签还是占卜推酒，小红书上都流传着很多直播图。"100多块，吃喝，还可以看帅哥，何乐不为。”小王说。

而郑州和洛阳的道士酒吧，更是以“高颜值”为主。"从调酒师到服务员，所有的帅哥。180 长腿穿新中式，赏心悦目。就连解卦的道士也很好看。”林林告诉剁椒Spicy，“而且店内装修独特，也很有电影性。我发朋友圈的照片被不少于10个人问及地址。

马老板在长沙说，他开的玄学酒吧，超过70%的消费者是女性，基本上都是35岁以下的年轻人。"老客会周中来，安静。许多打卡用户和外国游客将在周末和节假日出现。这与社会媒体上的“玄学客户”画像高度匹配。有趣的是，“无效”似乎并不是真正进店的顾客最关心的问题。在小红书搜索玄学酒吧，几乎所有的热门帖子都离不开质疑。“酒吧 玄学，爷爷能愿意吗？”“真正的修道者不会来做这种事。”“看起来很奇怪，阴气重”…

但是感兴趣的用户并不在乎，“有没有酒精饮料，想打卡！”“来赚钱”“离景区远吗？”“占卜需要单独收费吗？”这是评论区讨论的关键词。“归根结底，来这里玩的客户，一种社交和心理慰藉的实质性追求。”马大伟说。

02 卜卦选酒，五行特调，玄学酒吧如何在全国爆红？

一直从事酒吧生意的马老板给了我科普。虽然近一年才火起来，但玄学酒吧并不是什么新鲜事。2022年初，随着玄学经济的大爆发，相关主题酒吧诞生在长沙。“前身是都正街的月老庙。后来听说是武当山的一个道士下来的，改成了主题酒吧。“据马老板说，这家店一开业就因为概念火了。当时圈子里把它当成了国风酒馆的组合。主要产品是鸡尾酒和清酒，附带一些抽签和占卜功能。酒单的设计比较古老，有武林感，店内装修也很夸张，吸引了很多游客和早期采用者。

但是那时候这种生意偏小，并不流行。用马大伟的话说，“那时觉得别人有资源，换不了，也镇不住啊。”直到最近两年，上海、北京玄学酒吧的火爆，进一步推动了这项业务的普及。上海长乐路于2023年8月给出了一家神秘的酒吧。老板oliver是国风玄学爱好者。该店位置优越，装修风格西式，但依靠帅气爱修行的主理人和“卜卦选酒”在小红书文火。2023年底，北京万达广场写字楼给出了当地第一家玄学酒吧，包括关公雕像和桃花符，每张桌子上都有一个“摇签筒”，中厅里有一个用香烛解签的道士平台，对应五行的特殊酒单...这家商店包含了更明显的道教因素，并在小红书中迅速流行起来。

"2023年底开店，2024年爆发。尽管是在商业区的办公楼里，但是来这里的顾客络绎不绝，3、4月份从下午开始就有很多人，晚上几乎每次都爆单。周末需要排队取号才能算卦，一等两个小时也很常见。”现任店主Yolen说。这两家店在上海和北京都有更高调的画风和更有趣的呈现。：主要推广玄学经理的概念。小红书老板和店铺相当活跃，运营模式高度年轻化，强调玄学元素。因此，不仅在当地很受欢迎，而且很多店铺的博主也在店里打卡，这直接带动了整个玄学酒吧在全国的普及。其中，一生万物、三生万物的道教理念，更是直接成为全国各地酒馆的“参考目标”。郑州于2024年5月给出threee。 as all三生万物酒吧，并于11月在洛阳成立加盟品牌；2024年6月，成都开业不久的云酒司国风酒吧开始“玄学”转型，加入了要求签名和测量占卜的业务，并迅速在当地开设了分店；从2024年9月开始，武汉陆续给出了两个玄学酒吧:魏紫星酒吧和蔓草邮差酒吧。主要产品是五行酒；还有其他热门的文化旅游城市，如大连、大理、新疆等。2024年下半年，玄学概念拯救了许多“摇摇欲坠”的酒馆。

据长沙的马老板说，去年10月，他调整了自己的概念，做了一个手头的玄学酒吧。“后悔，应该尽快完成，还是之前太担心了？”马大伟和Yolen都告诉我，目前这波崛起的玄学酒吧几乎都是以“道教文化”为主。“做一件纯中式或者撞风的软装，主要推广一个高识别度低成本的成本。。八卦等太极元素，符纸许愿墙，道教经典佛经书法，财神像月老像，道士卦台都是标准。有条件的话，流水台和古琴屏会增加沉浸感。”马大伟向剁椒Spicy透露了“装修规则”。

在酒单的设计上，除了标准的五行酒，其他都是看各个店铺的表现。“但基本上都是融入道教元素搞文案，搞一些24节气限量版。核心是国风调酒。威士忌、朗姆酒、清酒加果汁，加入枸杞、陈皮等中药。”

尽管换汤不换药，但是在玄学经济的加持下，大量的用户慕名而来。

03 市场风险，口味问题，玄学酒吧到底能火多久？

但是随着这个概念酒馆的迅速普及，与玄学紧密相连的酒吧，也暴露出各种局限性。首先是市场风险。为了强化玄学氛围，大量门店批量使用道教元素，具有强烈概念性的商品，如签名、占卜、符纸等，也挑战了这种业态的合法性和合规性。中国明确规定，非宗教活动场所不得进行宗教活动。宗教商业化等问题是近年来各协会高度敏感和严格调查的行业。为了吸引客人，高概念的玄学酒吧不可避免地在社会媒体上进行了大量的娱乐吸引客人的方式。点燃黄符、道士实践等片段吸引眼球，大大增强商店安全审核风险。一旦涉及到玄学，酒吧业态中常见的服务员管理问题、骚扰客户等问题，更是使形势严重性指数级上升。

据悉，去年年中，北京万达的“开山级”玄学酒吧因用户举报震惊相关部门，被责令大规模整改。最后，原“道士”搬到丰台开了一家新酒馆，万达店迎来新经理后也升级了。现在改名后的店铺，不仅把原来的黄色纸墙改成了更倾向于祈祷的“红色纸带”，还把求签算卦改成了“国学文化交流”，尽量从各个角度淡化宗教元素。

但这并不意味着没有风险。也值得怀疑的是，占卜者的“资质合法性”。“这个行业喊道士旗号的骗子太多了。”Yolen说。马老板也告诉我，目前大部分店铺都不会真的“找道士”，成本太高。基本上，玄学爱好者的身份都是对外的。，敦煌佛法在八卦太极的同时更是比比皆是，塔罗牌、星象甚至会混搭在店里。我们也会以国风和玄学的名义对外战斗。。"一般不查就没事了。"

上海店还主要推广“国学知识”

但是不乏店铺会包括额外的算卦收费业务。就拿洛阳玄学酒馆来说，包里的摇签解卦只有2-5分钟，只有一个问题。若要进一步沟通，还要进行额外的付费咨询。同时，为了在店内创收，很多玄学酒馆都会进行“代请”业务，提供额外的业务，如祈祷、尊重摆桌、打开手镯等。，作为引流方式或额外收费。在北京万达店的官方小红书中，有大量的选手和演员为王楚钦、孙颖莎、赵露思等祈祷活动。，这不仅吸引了他们的注意力，也吸引了他们的粉丝为他们的偶像祈祷。

此时，“是否具有合法资格”是面对审查的关键。在和很多老板的交流中，我发现很多店铺都希望通过与文创IP进行交流。、为了提高安全性，非遗IP合作。但以玄学酒馆目前的体量，可能很难谈论。同时，虽然很多玄学酒吧都开辟了手镯等创收业务，但归根结底，大部分利润还是在饮料上。然而，这些酒吧中的许多人面临着昂贵和难喝的问题。翻看玄学酒吧的店铺评价，很多差评都提到调酒难喝。“鸡尾酒是这样做的，没有人。”“太贵了，不能这样说……”

去年北京上海玄学酒吧开业时，单杯酒的价格往往在80-100元之间。虽然下半年全国各地实施的大量酒馆价格调整不同，但几乎都远高于普通清酒吧50元左右的客户数量水平。特别是这些酒馆大多位于文化旅游区，很容易被贴上“宰客”的标签，流失长驻客户。"核心还是这个概念火了之后，很多外行都来了。根据我所知，很多开店的老板都是请新手调酒师，但是自己对酒和餐饮一无所知。这种情况不仅带来了口味问题，而且酒单产品的更新，组合菜品的选择，服务的维护等等都面临着问题。”马大伟说。这也使得恶性循环愈演愈烈。由于排队问题和服务水平的下降，即使是商品不错的玄学酒吧也面临着老客户流失的问题，只能靠收获新客户来养家糊口。但是随着概念的普及和竞争的加剧，大量网民的新鲜感也在下降。他说：“今年行业已基本调整了价格，单品价格降低了10-20元。一些商店在工作日也会推出9.9元促销。”马老板无奈地说。

但他对未来还是很有信心的。“现在还是第一年，要看火了这波之后能不能留下一些真正服务和质量都不错的专业店。看看别人，他们会创新，做得很好。雍和宫和火神庙都越来越受欢迎。”

本文来自微信公众号“剁椒Spicy”，作者：阿北，36氪经授权发布。

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