于正首部短剧折戟，再一次为“长入短”敲响警钟。

文 | 作者犀牛娱乐｜编辑沈婉婷｜朴芳

上线 5 天后，于正的第一部短剧《吉天照》《折戟》的命运已经基本定局。

自 2 月 8 每天都是红果短剧 APP 全集上线后，平台把这部剧排在推荐页面的第一位，可以说给了他足够的面子。但是《吉天照》本身并不令人失望。到目前为止，红果站的受欢迎程度是 1200 万 ，而且同期推出的新剧热度也动辄上线。 2000 万甚至 4000 万、红果短剧推荐名单上更是没有吉天照的踪影。

现在回想起这部短剧策划初期发表的“豪言壮语”，不禁觉得有些讽刺；《吉天照》的差距表现再次反映了长剧人进入短剧跑道后的水土不服。有什么问题？

档期的“锅”？

早在几年前，于正就高调宣布《吉天照》将在春节期间推出红色水果短剧，以满足观众的期望。然而，在整个春节期间，观众都没能等待这部短剧的出现；直到假期结束后的第四天，它才悄悄地在红果空降。难怪有网友开玩笑说“于妈是不是怂了”。

想象一下，如果《吉天照》真的如期在春节档上线，市场效果会不会比现在好？犀牛君认为，很有可能不会。

回顾今年春节档到现在整个影视行业的表现，无论是长剧还是短剧，都不如隔壁电影市场的一部电影《哪吒》 “2”赚了很多钱。虽然电影和电视剧领域的受众不同，但用户的注意力终究是有限的。当市场平衡明显向一端倾斜时，另一端肯定会受到很大影响。无论走到哪里，原因都是相通的。

所以，即使《吉天照》在春节的黄金时段播出，也不太可能改写“雷声大雨点小”的结局，甚至因为竞争产品太多而面临更多的情况。

事实上，在最近的“后春节档”中，短剧市场迎来了一个小高潮。从各种数据可以看出，短剧市场从春节档后半段开始呈现出不降反升的趋势，尤其是红果的另一部短剧《好女孩》自元旦上线以来，人气飙升。目前，站内人气已经达到 7034 万，# 短剧 上瘾 # 等待相关话题登上微博热搜高位，男主柯淳也凭借这部剧迅速爆红，涨粉量、讨论度都直线上升。

可以看出，春节档期对短剧人气的加持并不明显。相反，与大型假期相比，日常生活的碎片化时间可能更适合短剧的消费习惯。按照这个逻辑，春节档结束后选择上线可能是明智之举。但是《吉天照》的“智慧”并没有奏效，不排除观众对其未能如约上线的报复性反咬。

可以说，档期的调整与吉天照的“扑街”没有直接的逻辑关系。

“壁”长度之间的长度

虽然他在行业内的口碑褒贬不一，但客观来说，他确实为电视剧行业留下了一些代表作，比如《延禧攻略》、《墨雨云》等等，这些作品的流行或多或少离不开于正不遗余力的营销势头。

第一部试水剧也是如此，去年， 10 在月正式开拍之前，于正透露自己正在准备《吉天照》，并将其故事吹进了“极点”。之后他几次发微博宣传，每次上热搜都能吸引眼球，从宣布开播时间到官方宣布主演阵容，再到上线后的安利。

不幸的是，这些在长剧领域尝试过的宣传方式似乎没有用。与社交平台上的热门话题相比，短剧观众更倾向于通过平台算法、朋友介绍等方式发现高质量的短剧，更注重在短时间内获得强烈的清爽感。

显而易见，在长剧中深谙爽感套路的于正到短剧这里吃了“瘪”。

众所周知，一部引人入胜的短剧必须具备以最快的节奏和最强的剧情在最短的时间内唤起观众继续追逐的冲动的特点。

《吉天照》似乎融合了再生、报复等醒目元素，试图用快节奏的剪辑让剧情看起来紧凑。然而，由于复杂的人物关系，观众在频繁的场景切换和人物出现中迷失了方向。

这部剧重点讲述了一个充满深仇大恨的女主角的励志复仇故事，讲述了她从底层女仆反击成为大女主角的故事。这种设定本身在短剧领域相当受欢迎，但由于剧中人物众多，妆容相似，模糊了主角的身份，以至于很多观众看完之后分不清哪个是女主角。

同时，《吉天照》在剧情钩的设计上也显得“不成熟”。每一集的结局都缺乏醒目的翻转和惊喜，观众很难有持续追逐的动力，更不用说从中获得实时的酷感了。比如这部剧前三集花了很多时间解释故事背景，错过了吸引观众食欲的最佳时机，然后剧情总是和“酷”差不多有意思。

从这个角度来看，刚进入短剧赛道的于正终究没能放下长剧人的思维定势，也没有充分考虑短剧观众的喜好和需求，需要慢慢调整长度之间创作理念的差异。

精品化不应流于表面

于正短剧首秀的失败在业内并不孤单。近年来，随着短剧市场的火爆，许多长剧创作者和制作公司纷纷打着“精品短剧”的幌子进入市场，但现实是，他们创作的短剧大多反响平平，爆款很少。

除了观众定位与创作理念的碰撞，还有一个重要原因是一些长剧从业者从一开始就以“降维攻击”的态度进入短剧，将高质量与制作厂商、著名导演、长剧演员等简单联系起来。，而不是专注于打磨内容质量。

就拿《吉天照》来说，即使演员阵容强大，据说也是投资的。 800 万、红果短剧评论区也有很多观众认可演员的表演和服务，但在豆瓣等社交平台上，更多的是关于质感、视觉效果、剧情逻辑等方面的吐槽。

有网友将该剧的制作概括为“五怪”：配音怪物、抛光怪物、滤镜怪物、特效怪物和情景怪物。比如第一集演员的配音嘴型不对，让人玩；比如画质、滤镜等。被指“阴间剧”等等。

此外，《吉天照》中添加的神秘法术、超自然力量等奇幻元素有时会与现实逻辑发生冲突，导致一些情节混乱不合理，让观众感到困惑和困惑。比如“天庭审判” 情节，既想营造奇幻感，又自称改编自真实故事，不同的设定让情节逻辑显得千疮百孔。

以上都证明了从短到长难，从长到短并没有想象中那么容易。“精品短剧”喊了这么久，下次做短剧之前，最好先搞清楚短剧市场的中门道。意识到这一点，吉天照这次交的学费是值得的。

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