腾讯“杀回”网球版权市场，隐藏女性体育的大生意

除了加强网球版权布局，腾讯的进攻还可以围绕郑钦文的个人影响力、女性体育市场的发展以及视频号的电商转型做更多的事情。

久别网球多年后，腾讯又一次杀回了球场。

腾讯于2025年2月11日宣布与WTA合资企业WTA合资。（Women's Tennis Association，以下简称：WTA）在2025赛季达成直播合作。第二天，腾讯宣布获得2025-2027年温布尔登网球锦标赛国内独家新媒体转播权。

值得注意的是，腾讯与WTA的合作并不包括在mainlandChina举办的中国网球公开赛和武汉网球公开赛的WTA比赛，也不是独家版权合作。

但即便如此，在中国网球持续火爆、女性体育市场崛起的背景下，2025年，网球炸鸡郑钦文的主战场WTA和温布尔登可以获得。对于在体育版权市场长期处于传统态度的腾讯来说，可能具有开拓版权市场以外的意义。

腾讯作为体育版权市场的核心玩家，除了加强网球版权布局外，还可以利用郑钦文的个人影响力、女性体育市场的发展以及腾讯微信视频号的电商转型，做更多的事情。

获得郑钦文者的“天下”

2024年是属于郑钦文的一年。

2022年开始参加网球职业巡回赛的郑钦文，巴黎奥运会女单金牌、澳大利亚网球公开赛女单亚军、中网女单亚军、WTA年终总决赛亚军，仅用了两年时间，就以火箭般的趋势迅速跃升至世界顶级球员。

凭借个人出色的表现和中国奥运网球首金的支持，郑钦文也成为了中国体育的顶尖人物，也成为了女性体育的领军人物。中国网和武网因为郑钦文而爆发市场，网球也因为郑钦文而在中国备受关注。

郑钦文在国外也很受欢迎。2025年是澳网100年的里程碑，郑钦文不仅成为唯一受邀参加澳网慈善赛的女选手，还为其制作了个人宣传片。

在商业市场上，郑钦文也迎来了巨大的收获。目前，郑钦文拥有十多个顶级品牌代言，其商业价值显而易见。据福布斯统计，郑钦文以2060万美元排名2024年全球女运动员收入榜第四。然而，2023年，这两个数字仍然是720万美元和第15名。

短短一年时间，郑钦文的商业价值提升了1000多万美元，成为世界上最有商业价值的女运动员之一。唯一一个在郑钦文之前的中国选手是谷爱凌。但显然，冰雪的受欢迎程度无法与网球相比。郑钦文成为中国最有商业价值的女运动员超越谷爱凌只是时间问题。

如此火爆的郑钦文，自然是比赛方、直播商品牌方等多方追逐的对象。

根据腾讯与WTA的合作协议，腾讯拥有包括腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、微信在内的各大数字平台，将有权在2025赛季提供Hologic WTA巡回赛的直播服务。届时，通过腾讯系平台，会有更多的网友看到郑钦文的风采，腾讯也可以利用郑钦文获得更多的关注和经济效益。

以WTA为女性体育市场必备品。

近年来，以守护为主的腾讯并没有大的版权采购动作，但这一次，除了WTA本身不断上升的市场价值和郑钦文的走红之外，吸引腾讯进攻并多年后再次进入网球直播市场，“她的力量”的走红也是主要的驱动力。WTA和郑钦文也是她力量崛起的体现。

2024年也是女性体育纪念的一年。在2024年巴黎奥运会上，男女选手平等分配名额。自1900年第一次参加巴黎奥运会以来，这是奥运会历史上第一次实现完全性别平等。国际奥委会主席巴赫称赞“奥运会乃至整个体育史上最重要的女性时刻之一”。

在世界上最具影响力的综合体育平台上，她的力量真的撑起了半边天。值得一提的是，2024年3月8日国际妇女节之际，国际奥委会正式宣布了这一消息。

随着女性体育的兴起和更多女性参与体育的背景，女性体育比赛的版权进一步凸显了其价值，WTA就是其中的佼佼者。据福布斯统计，2024年世界体育收入最高的10名女选手中，有6名来自网球，前5名来自网球。WTA是他们的主战场之一。

网球是世界上男女运动员在个人影响力和商业收入上差距最小的运动之一。作为女性网球的主战场，WTA自然处于女性体育市场崛起的前沿，可以说是她力量的代表性存在。

对腾讯来说，赢得WTA直播版权可能是开拓女性体育市场的尝试。除了保持以男性关注为主体的NBA基础市场，没有网球和WTA，腾讯进入女性体育市场是不可或缺的。

推动电子商务生态健全的“她经济”

随着她的力量和女性体育市场的兴起，以及她的经济和女性购买力。除了促进女性职业体育的发展，吸引更多的女性关注体育和参与体育之外，还有一个重要的措施，那就是促进更多的女性参与体育消费。

网球是与时尚联系最密切的运动之一，因此服装、鞋子等网球周边产品也受到消费者的青睐。随着近年来网球的普及，网球周边消费也有了显著提高。

以代表性商品网球裙为例。根据维品会的数据，自2024年8月3日至8月14日以来，网球裙销量同比增长122%，95后购买的网球裙数量同比增长3倍以上。但根据JD.COM的最新研究数据，其平台上“网球裙”的搜索量比去年同期增长了两倍以上。

这种显著的变化主要是由于郑钦文奥运会的冠军效应，但事实上，这种“Tennis Core在郑钦摘要金之前，网球风穿搭已经有了爆发的迹象。据天猫数据显示，在2024年电商推广传统节日618期间，网球裙搜索量同比大幅增长256%，成交量同比增长160%。而且郑钦的摘要金，进一步点燃了消费者对网球裙的热情，也使“Tennis Core”盛夏完全迎来了爆发。

腾讯试水WTA在网球市场女性消费的显著增长阶段，在一定程度上有利于腾讯电商生态系统的完善。

现在各大数字平台都在向电商转型，腾讯也不例外。腾讯总裁刘炽平在2024年腾讯Q2业绩会上表示，希望在微信内部建立电商生态，连接微信的所有元素，包括微信官方账号、小程序、公司微信等。除了视频号和直播渠道。

腾讯希望建立一个更大、更有意义、更高天花板的电子商务生态系统，这与只有直播的电子商务不同。

腾讯在获得WTA直播版权后，将吸引更多的女性观众和女性消费者。借助女性体育消费的增长和女性网球产品的销量，腾讯有望在电商大战中拥有更多的主导地位。

核心版权市场玩家重返网球场

与WTA牵手后的第二天，腾讯再次宣布好消息:腾讯与温布尔登签约，获得2025-2027年国内独家新媒体转播权。此前，腾讯已连续多年播出温布尔登、法网、美网三大满贯赛事，但合作结束已有多年。

如今，随着网球在中国市场的普及，腾讯继续签署两场顶级网球比赛，这不仅表现出回归网球版权市场、加强网球版权布局的趋势，也有望推动中国新一轮网球热潮。

如今，与前十年相比，体育版权市场的疯狂趋于平静。截至目前，腾讯在网球四大满贯中获得了温布尔登独家新媒体版权。澳大利亚网和法国网的新媒体独家版权属于爱奇艺体育，美国网的版权属于咪咕，而ATP巡回赛的新媒体独家直播版权属于优酷体育。

由此可见，网球版权市场的竞争依然激烈。腾讯的持续投篮不仅有利于在未来的网球热潮中抓住机遇，还能在一定程度上填补其网球知识缺口。

另外，腾讯的布局不仅仅是版权的争夺，更是“世界顶级赛事”的构建 本土化运营 “生态协同”体育商业模式的长期战略。腾讯通过WTA和温布尔登的版权，进一步巩固了在国内体育新媒体领域的领先地位，为探索体育与科技、消费的深度融合奠定了基础。

腾讯在线视频副总裁韩志杰在2025腾讯视频V视觉会议上表示:“2025年，腾讯体育也将以网球为代表的综合体育项目。”当版权市场的核心玩家再次进入市场并展开布局时，我们可以期待未来更热门的网球运动和更精彩的网球直播版权市场。

根据最新资料显示，2024赛季，包括直播和流媒体平台在内，WTA拥有11亿全球观众，创历史新高。网球，WTA、女性体育和郑钦文都在吸引更多的关注，温布尔登作为最古老的网球大满贯比赛，其影响力和价值不用多说。腾讯现在正在与WTA和温布尔登携手，这是一个合适的时间和地点。

本文来自微信微信官方账号“体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：刘成康，36氪经授权发布。

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