下一个风口已经到了，从哪一个爆红看IP经济强势崛起？

哪咤 2 “炸场”，IP 强大的经济起飞

春节档的硝烟刚刚消散，一部电影却像一颗重磅炸弹，在影视和商业领域引起了千层浪潮，那就是《哪吒的魔童闹海》。自上映以来，这部电影以其精彩的情节和精彩的特效迅速上映。 “霸屏” 各大社交平台。许多网民化身 对安利充满热情的“自来水” "这是国漫的又一高光时刻" ，票房一路大踏步前进，登上中国电影票房榜首。

电影院挤满了人，孩子们被哪吒的勇敢和毅力所吸引，成年人也沉浸在电影传达的激情和温暖中。当观众走出电影院时，他们对哪吒的热爱继续变得醇厚，这种热情迅速蔓延到周边衍生品市场。

泡泡玛特推出 「哪吒魔童闹海」自然牵绊系列」 手工制作的盲盒，一经销售就被抢购一空。在线平台刚刚上架，瞬间显示。 “已经售罄”，线下店前也排起了长队，网友们急切地想把自己满意的哪吒手工带回家。那些漂亮的手工制作的人，要么展现出一种威严的战斗姿态，要么捕捉到他俏皮可爱的瞬间，每一个细节都把握得恰到好处，完美还原了电影中的人物形象。除手工制作外，印有哪些花纹？ T t恤、钥匙扣、手机壳等衍生产品销量也大幅增长，成为年轻人爱不释手的时尚单品。

《哪吒 “2”的爆红，让我们看到 IP巨大的能量(知识产权)。从一部电影中，一系列文化产品被延伸出来，吸引了无数粉丝为此买单。这背后是目前风头正劲的事情。 IP 经济。它就像一个无形的纽带，将内容创作、粉丝群体与商业市场紧密联系起来，创造出惊人的商业价值和文化影响，也正是因为如此，IP 在资本市场上，经济概念也逐渐波动和上升。

涨停潮起，IP 到底经济有多火？

金融业市场永远是最敏感的。就在《哪吒 二是票房一路飙升，衍生产品卖到缺货时，IP 同时，经济概念板块也迎来了一场 日线涨停狂欢。2 月 11 日本，金运激光强势封板，夺得冠军 20CM 每日涨停，股价瞬间成为市场焦点。金运激光近年来作为一家在激光加工领域深耕多年的公司，积极布局。 IP 经济学，和许多著名的东西 IP 开始合作，通过激光雕刻，3D 印刷等技术，将 IP 形象转化为精美的文化创意产品，深受消费者喜爱，这也让它在 IP 在经济浪潮中率先尝到甜头。

与此同时，高乐股份也不甘示弱，开盘 9 点 35 便利触及涨停板，股价一路飙升，涨幅高达 9.91%。作为玩具行业的老牌企业，高乐股份在 IP 许可领域早就布局好了。之前得到了迪士尼 IP 图像授权许可，开发设计的花木兰盲盒产品种类将大获成功。这次借着 IP 东风的经济理念，再一次成为市场追捧的对象。它所属的娱乐用品行业也在不断上升，当天玩具概念上升， 1.8%，IP 经济 / 稻谷经济的概念正在上升 盲盒概念上升0.63% 0.5% ，毫无疑问，高乐股份是领先的。

除金运激光和高乐股份外，京华激光、广博股份、天娱数科、柏星龙等相关概念股也纷纷上涨。凭借其在激光全息包装领域的技术优势，京华激光为广大 IP 产品打造独特的包装，在市场上建立了良好的声誉；广博股份通过与人气相结合 IP 合作推出一系列创意文具，将文化创意融入日常学习用具，吸引大量学生和年轻消费者；作为数字娱乐领域的龙头企业，天宇数字科目拥有许多受欢迎的 IP，通过多元化的运营模式，包括游戏、影视、动画等诸多领域，不断挖掘 IP 商业价值；柏星龙致力于品牌包装的创意设计， IP 从创意策划到包装制作，产品提供一站式服务，有助于许多 IP 产品在市场上脱颖而出。

这种股票的涨停，绝非偶然，它们是 IP 经济蓬勃发展的一个缩影，直观地反映了市场对市场的影响 IP 强烈看好经济理念。在这个内容为王的时代，高质量 IP 正如富矿一样，蕴含着无限的商业潜力，吸引着资本的涌入。

深挖 IP 经济：不仅仅是 “卖周边”

当今文化与商业深度融合的时代，IP 经济学早已不再是一个陌生的词汇，但是它的内涵远比我们想象的要丰富。简单来说，IP 也就是说，知识产权可以是一部小说，一部电影，一个动画形象，一个游戏，甚至是一个网红人物。而 IP 经济学，就是围绕这些 IP 通过一系列的商业活动， IP 研究、开发、运营和授权，使其价值最大化。

IP 产业链涵盖了从内容创作、内容传播到衍生品开发、商标授权等多个环节，形成了一个庞大而复杂的生态系统。就《哪吒的魔童闹海》而言，它的故事最初可能只是编剧脑海中的一个想法。经过一系列的打磨和改编，它被制作成了一部电影，这是内容创作的阶段。影片上映后，通过各大影院、视频平台等渠道进行传播，吸引了大批观众，这是内容传播的阶段。而且当影片积累了足够的人气和粉丝基础后，就进入了衍生品开发和商标授权阶段，所以我们看到了手工制作，T t恤、钥匙扣等各种衍生产品，以及与其他品牌的联合合作，比如与某知名奶茶品牌推出的联合奶茶，杯子上印着哪吒的形象，还可以获得限量版的贴纸或名片，吸引了很多粉丝为自己的感情买单。

以迪士尼为例。迪士尼有很多经典的经典，比如米老鼠、唐老鸭、白雪公主等等。 IP。从最初的动画电影创作，到主题公园的建设，再到玩具、服装、文具等衍生品的生产和销售，迪士尼构建了一个完整的 IP 经济王国。在迪士尼乐园，游客可以与自己喜欢的卡通形象亲密互动，体验各种各样的卡通形象。 IP 以游乐设施为主题；走出天堂，还可以在迪士尼专卖店购买各种精美的衍生产品，将迪士尼的快乐带回家。这种全方位、多层次的开发方式，让迪士尼 IP 它的价值得到了深入的挖掘， IP 建立了经济发展的典范。

IP 经济学的核心在于内容，高质量的内容是吸引粉丝、建立品牌忠诚的基础。唯有内容足够精彩，才能引起观众的情感共鸣，使他们愿意为之。 IP 买单。同时，IP 没有多样化的发展和经营，经济也是不可或缺的。通过将 IP 扩展到各个领域，满足粉丝的多样化需求， IP 最大化价值。无论是影视、动画、游戏、文化旅游、零售、餐饮，都可以成为 IP 在经济延伸领域，只要经营得当，就能创造巨大的商业价值。

背后是什么？ “撑腰”？

IP 强势崛起的经济理念并非偶然，而是在多种因素的共同推动下，实现了从内容到市场的全面爆发。

第一，消费升级就是促进消费升级。 IP 重要的经济发展动力。伴随着人们生活水平的提高，消费者对文化产品的需求不再局限于单纯的娱乐，而是更加注重个性化、情感化的感受。优质 IP 凭借其独特的故事、鲜明的人物形象，能准确地满足消费者的情感需求，满足他们对文化底蕴和精神价值的向往。比如漫威漫画系列电影，不仅以精彩的特效和刺激的剧情吸引观众，还通过塑造钢铁侠、美国队长等一系列受欢迎的超级英雄形象，传达了勇敢、正义、团结的价值观，让粉丝在看电影的过程中产生了强烈的情感共鸣。这种情感联系促使网友不仅愿意为电影票买单，还热衷于购买漫威漫画衍生品，从手工制作、服装到珠宝，这将是正确的。 IP 爱情融入日常生活。

第二，粉丝经济的崛起是 IP 经济业注入了强大的活力。当今社会媒体高度发达，粉丝群体的实力越来越不容小觑。网民们不再是被动的内容接收者，而是积极参与其中。 IP 在传播和推广中。通过微博、抖音、小红书等平台，他们分享了自己。 IP 爱情，自发地为 IP 宣传作品，形成强大的口碑传播效应。以《陈情令》为例，该剧播出后，凭借精彩的剧情和演员的出色演绎，吸引了大批粉丝。粉丝们在社交媒体上疯狂安利，话题热度不断上升，不仅使该剧的播放量屡创新高，而且带动了主演的人气飙升。围绕《陈情令》衍生出来的粉丝经济蓬勃发展，从同样的服装、配饰到明星签名照、线下粉丝见面会，以及各种各样的服装和配饰。 IP 相关的商业活动层出不穷，粉丝们热情地消费着。 IP 发展经济为市场提供了坚实的基础。

第二，技术的发展 IP 为经济发展提供有力支撑。数字技术的飞速发展， IP 创造、传播和发展带来了前所未有的便利。创作阶段，3D 建模、动作捕捉、虚拟现实等技术的应用，让创作者更生动地呈现 IP 内容，给观众带来更加震撼的视觉体验。例如，电影《阿凡达》运用了先进的电影。 3D 技术，创造出一个美丽的潘多拉星球，让观众仿佛身临其境。因特网和移动终端在传播阶段的普及，打破了时间和空间的限制， IP 内容能迅速到达世界各地的观众。与此同时，大数据技术的应用， IP 为了更准确地了解粉丝的需求，运营商可以更准确地了解粉丝。 IP 开发与运营提供科学依据。通过对粉丝年龄、性别、地域、消费习惯等数据的分析，开发更符合市场需求的衍生品和商业活动。

最后，政策的支持也是为了 IP 经济发展创造了良好的环境。近年来，我国出台了一系列政策，鼓励文化产业发展，加强对文化创意产业的支持，为 IP 经济发展提供政策保障。这些政策包括政府补贴、税收优惠、知识产权保护等。，激发了企业和创作者的主动性，促进了 IP 繁荣发展的经济。

未来趋势：潜力与挑战并存

展望未来，IP 毫无疑问，经济的发展前景是光明的，其潜力是无限的，充满了无限的可能性。随著科学技术的不断发展，元宇宙，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等待新兴领域逐渐成为新兴领域 IP 新的经济战场。在元宇宙中，IP 能构建一个全新的虚拟世界，让粉丝们能沉浸式地感受到 IP 内容。举例来说，以“哈利”的未来可能会出现。・以波特为主题的元宇宙空间，网友们可以穿上魔法长袍，拿着魔杖，在霍格沃茨魔法学校上课、探索、与哈利一起探索。・这一全新的体验将极大地扩展波特等角色互动。 IP 商业价值和粉丝参与。

同时，随着 Z 世世代代逐渐成为消费者的主力军，他们对个性化、多元化的文化产品有着更高的需求，这也是为了 IP 经济发展提供了广阔的市场空间。Z 世世代代在网络时代成长，对新事物的接受程度很高，他们更愿意为自己喜欢的东西服务。 IP 从购买衍生产品到参与线下粉丝活动，再到投入时间和金钱， IP 他们的热情和创造力将促进二次创作的贡献 IP 不断创新和发展经济。

然而，IP 在快速发展的过程中，经济面临着许多挑战。一直存在版权保护问题 IP 经济发展的痛点。如今，信息传递迅速，盗版、侵权现象屡禁不止，严重损害 IP 创造者和版权方的利益。一些热门 IP 市场上出现了盗版周边产品，这些产品不仅质量参差不齐，而且分流了原产品的市场份额，影响了原产品的市场份额。 IP 品牌形象。加强版权保护，完善法律法规，加大执法力度，成为保障 IP 当务之急是经济健康发展。

此外，IP 同质化的市场竞争也越来越激烈。随着 IP 随着经济的蓬勃发展，越来越多的企业和创造者涌入这一领域，导致市场 IP 商品种类繁多，但真正具有创新性和独特性的优质产品 IP 但是相对稀缺。很多 IP 缺乏内容创作的深度和创意，只是简单地模仿热点 IP 这种方式，很难吸引观众的注意和喜爱。在衍生品开发方面，也存在产品同质化、设计创意不足等问题，不能满足用户日益多样化的需求。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，打造具有差异化竞争优势的优质产品？ IP，这是每个从业者都需要思考的问题。

此外，IP 可持续经营也是一个挑战。一个 IP 成功不是一蹴而就的，需要长期的投入和精心的管理。但是现实中，有些企业过分追求短期利益， IP 进行过度开发，造成 IP 图像受损，粉丝流失。举例来说，有些人气 IP 大量质量参差不齐的衍生品在短时间内推出，不仅让粉丝感到失望，也影响了粉丝。 IP 长远发展。所以，怎样制定科学合理的？ IP 操作策略，实现 IP 可持续发展，是的 IP 在经济发展中需要解决的重要问题。

IP 作为当前文化产业发展的重要趋势，经济不仅发展前景广阔，潜力巨大，而且面临许多挑战。在这个充满挑战和机遇的市场中，只有在不断创新、加强版权保护、提高内容质量、优化运营策略的基础上，才能实现 IP 随着经济的可持续发展，创造出更具影响力和商业价值的优质产品 IP。

结语：抓住 IP 经济新机遇

IP 经济，一种在文化和商业交界处快速发展的新力量，正在以不可阻挡的态度改变我们的消费和娱乐方式。从《哪吒的魔童闹海》的火爆，到资本市场。 IP 我们真正感受到了经济概念股日涨停狂欢的强大能量。

它不仅为创作者提供了一个广阔的舞台，让那些富有想象力的故事和生动的形象在不同的领域大放异彩；它还为消费者带来了丰富多样的文化体验，满足了我们对个性化、情感化消费的追求。更重要的是，它为经济发展注入了新的活力，成为文化产业转型升级的重要动力。

这是一个不断变化的时代，IP 经济浪潮刚刚泛起。不管是作为内容创作者，企业经理，还是普通消费者，每个人都在其中，既是守护者，也是参与者。咱们一起关注吧 IP 把握经济发展方向，抓住新机遇，在这场文化与商业的盛宴中，找到属于自己的精彩。也许下一个火爆的全网将会火爆。 IP，来自于你的奇思妙想；下一个是 IP 在经济浪潮中乘风破浪的公司，是你奋斗的舞台。未来已经到来，让我们携手共进，拥抱 IP 无限可能的经济！

本文来自微信微信官方账号“IPO助手”，作者：糖一炮，36氪经授权发布。

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