再次被抢空，一张“小纸”爆卖1亿元，全网已经缺货。
2025年“春节档”电影《哪吒2》成为影视行业开年第一把“火”。
根据2月11日晚8点的最新数据，哪吒2获得了90亿元的票房，成为唯一一部进入全球票房榜前30名的非好莱坞电影。随着人气的高涨，这个排名还在继续上升。猫眼、灯塔等电影宣传机构预测，哪吒2的票房最终将突破140亿元。
自1月29日上映以来，该片短短10多天就吸引了1.6亿人观看。不仅全国各地的电影院爆满，北美电影院的热门场次也“一票难求”。近日，“哪吒”相关话题在热搜上“长”，不断刷新热度。
所有员工的关注都传达到了消费市场，这是一个巨大的经济效应。“一吒难找”、“一桶难找”、然后是“一卡难找”...在这种消费热潮中，哪吒的各种周边地区相继陷入销售和断球的状态。随着“稻谷经济”的升温，随着消费的爆发，中国动漫电影的IP经济得到了更充分的发展，走向了一个新的成熟阶段。
据天猫玩具潮玩行业相关负责人介绍，从平台表现来看，哪吒2周边的交易增长是爆炸性的，这在近年来的IP衍生品销售中是极其罕见的。作为新年最受欢迎的IP，估计这种“哪吒飓风”至少可以再刮一个月。
“哪吒卡”销售数亿元，全网缺货
不仅泡泡玛特哪吒的衍生品“全网售罄”，近日，由于哪吒掀起了爆炸性的消费飓风，很多品牌都面临着“一卡难找”的火热局面。
周末，“天下网商”走访了位于杭州的卡牌品牌“卡游”线下门店。哪吒2的卡片和周边地区被放在商店最显眼的位置。
其中“混合元宝盒”电影收藏卡“哪吒版”售价108元一盒，内置单卡，店内只剩下“敖丙版”。这一系列附带卡砖采用烫金和闪光工艺。据店员介绍，这一系列线上线下都缺货，因为是官方限制，货量不多。
店内最受欢迎的卡牌是“斗天包”系列，内置90张不同档次的卡片，180元一盒，包括光刻卡、原画卡等稀缺级别。目前店内只剩下10多套了。店员说:“这些都卖完了。”
卡牌游戏“斗天包”系列卡牌
2月10日，《天下网商》发现，卡游天猫官方旗舰店、Tiktok官方旗舰店、JD.COM自营官旗店等线上渠道哪吒系列“斗天包”均显示“商品已下架”、“无货”，该单品已处于全网缺货状态，部分平台显示可预购状态，最早需要到3月4日才能安排发货。
卡游哪吒“斗天包”显示天猫、抖音、JD.COM官旗缺货。
不但卡游迎来了爆发，卡牌品牌“集卡社”也在这一热潮中完成了一场口碑与销售的惊喜。
集卡社是另一个获得《哪吒2》官方授权IP的大品牌，属于动漫IP衍生品开发公司杰森娱乐集团。
杰森娱乐向《天下网商》介绍，电影上映仅两周，集卡社《哪吒2》系列卡牌产品全网销售额就超过1亿元。过年期间，“收藏卡”品类销量在天猫、抖音、哔哩哔哩、小红书等多个平台排名第一。
对于这次哪吒IP，集卡社主要推出了两套卡牌产品：一种是与电影《哪吒2》同时上映的电影收藏卡，粉丝们称之为“10元包”，160元一盒/16包，包含48张卡片，另一种是新推出的“2元包”， 电影豪华收藏卡40元一盒/20包。其中，收藏卡还邀请了著名插画师晓泊绘制卡面。两套产品以其独特精致的二创卡图和丰富的卡牌游戏吸引了许多收藏家。
另外，集卡社还与版权方合作，专门为观众准备了AR观影特典卡作为影院福利，增加了卡牌的趣味性和互动性。
集卡社AR观影特典卡卡特典卡
“整体销售情况超出了我们的预期。我们与1000多家电影院和自己的线下门店联动，打造‘哪吒’周边区域。其实‘10元包’已经卖完了，但是我们加快了印刷，保证了销售端没有断档。”集卡社相关负责人表示，“工厂供应链和仓储24小时随叫随到，根据市场情况随时投入生产。”
与半年启动的手工产品“监管期”相比，卡牌周边生产周期短，相对容易备货。目前，卡牌游戏和集卡俱乐部正在全力备战，以应对需求的快速增长。
从泡泡玛特到“后起之秀”，一波品牌抓住了“泼天富贵”
年青人对“吃谷”的热情日益高涨，提前布局、精心制作是抓住这波“泼天富贵”的关键。
泡泡玛特是这波热潮中最大的赢家之一。1月30日手工推出“自然障碍”系列后，69元一盒的哪吒和敖丙Q很快成为最热门的周边地区。短短8天，线上线下全渠道陆续售罄，销量迅速突破1000万元，真正成为“一盒难找”。
泡泡玛特相关负责人表示：“每天咨询的粉丝还不少，我们已经紧急调整了生产计划。
泡泡玛特向《世界网商》透露，为了实现与电影同步销售，她提前一年半开始投入版权沟通和手工创作。仅2D设计就花了三四个月的时间，努力“恢复”人物的性格和关键场景，比如打哪吒的眉毛和歪嘴的表情，展现他叛逆的性格。如果她和哪吒牵手，和敖丙牵手，她会恢复火中两人并肩破鼎的亮点。
“我们和版权所有者经历了几次讨论和头脑风暴，希望在手工制作中埋下更多的惊喜和互动体验。”泡泡玛特相关负责人表示，“是双方一点一点磨细节的结果”。
集卡俱乐部告诉《世界网商》，在电影上映前10个月，它开始与电影公司沟通IP授权和产品研发。前期做好了周密的准备，从卡片多样化的卡片表面和游戏设计，到邀请插画师为卡片创作提色，最终产品的呈现一步步敲定。
“哪吒2是一部耗时5年的优秀作品，杰森娱乐今年也是5周年。每个人都用心做事，用心打磨产品，用心做自己喜欢的事情。”集卡社相关负责人表示。
也有不少“谷圈”黑马未雨绸缪，押中哪吒IP，正在获得收益。
新锐品牌“Fun Crazy塑料主义“淘宝店铺的毛绒挂件盲盒也被抢走了，亚克力色纸已经卖了3万块。阿里鱼的“创新产品”显示，其正版手工众筹两周内获得2500万元，超过目标25000%以上；“聪明的创造力”以哪吒搪胶娃娃、普奇努努、芽豆娃娃等多种特色流行起来，吸引了成千上万的人在直播中观看和购买。
截至2月10日，淘宝平台上所有哪吒相关授权的周边销售额已超过8000万元。
“哪吒宇宙”的想象，点燃了新一年的“稻谷经济”
与之前流行的IP相比，如《黑神话·悟空》、《流浪地球》等影视游戏作品，《哪吒2》的周边阵容明显更加丰富多样，参与开发的各种品牌也做好了准备。根据《哪吒2》正式发布的周边收藏清单，上市的产品种类有30种，让消费者开心“吃谷”。
授权周边合集正式公布。
有业内人士指出，在目前的基础上，导演饺子创造的“哪吒宇宙”可能是最具商业价值的IP之一，还有继续发展的潜力。
除了吸引粉丝的迷人“主角”人物，电影中的配角，如石矶娘娘、门神等。，也被网友发现了。还有民间创作的“野外周边”，如干坤圈、莲藕粉等。，加入了这场文化狂欢，这反过来显示了周边地区发展的更多新可能性。
随着“稻谷经济”的普及，《哪吒2》的火爆再次点燃了一把火，也为中国动画IP经济从萌芽到成熟探索了新的道路和可能性。
从目前哪吒2IP衍生品牌的整体记录来看，潜力还是很大的。根据前瞻产业研究院的数据，目前中国市场80%以上的电影收入来自票房和植入式广告，只有不到10%来自衍生品。与美国相比，电影总收入中来自电影衍生品授权和主题公园的收入占70%左右。
现在，在“稻谷经济”千亿市场的势能下，中国动漫文化产业想象之门也在慢慢开启。
本文来自微信公众号“天下网商”（ID：txws_txws），作者：黄天然，36氪经授权发布。
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