张兰汪小菲被封，一年或亏损过亿，但更令人头痛的还是麻六记。

2月7日晚，媒体大V“萝严肃”发文《张兰汪小菲长期造谣侮辱女性，强烈呼吁抖音微博等渠道采取应对策略》。昨天，在朋友圈引起屏幕霸权后，张兰和汪小菲被多个平台封杀的消息再次引发屏幕霸权。

首先是抖音。抖音发布公告称，大s去世后，张兰和汪小菲的相关账号“趁机炒作，发布谣言，违背公序良俗和道德底线，不尊重逝者及其家属，伤害公众爱情”。惩罚是“永久”标题。

Tiktok集团副总裁李亮发博回应称，事件起源于2月5日“我是夏小健”发布的“汪小菲为大s骨灰包机”视频。张兰称赞并推荐了这段视频，相关话题进入热搜。未来，大s家属和包机公司将陆续出来辟谣。

被罚不仅仅是张兰自己的账号“张兰·俏生活”和汪小菲的个人账号，还有张兰生活直播团队的抖音账号“张兰之玥选”和一个名为“我是夏小健”的账号。 后者网爆是张兰旗下的员工，自称是张兰的“干儿子”，但被张兰否认。

除了抖音，微博、视频号等渠道也纷纷发表相关声明。张兰的微博账号已经暂停了直播功能，视频号发表声明称已经详细核实了张兰的相关账号。“目前还没有发现账号有谣言等违法行为”，但会“进一步加强检查，密切关注相关动态”。

对平台进行处罚，张兰和汪小菲不同意也不接受。。

2月8日下午，张兰在接受《财富之道》采访时表示，他从未对包机事件说过话，只是帮忙表扬。他没有时间详细阅读内容，也无法理解抖音的禁令。他会考虑向抖音平台和相关机构投诉。

她称之为“无辜”："我们没有任何违规行为，我们坚持抖音的所有规定和法规。我们在工作，在做公司。"

昨晚，张兰进入视频号直播间，在账号“麻六美食”播出。短时间内，观众人数突破30万。张兰在直播中提到，“麻六记”酸辣粉很快卖出了1万份。

但是随后，直播间便被关闭，无法查看，疑似被封。

汪小菲也公开为自己感到愤愤不平。“萝严肃”发布了汪小菲朋友圈的截图。他在朋友圈里说自己被抖音“欺负”了。他觉得平台在不知情的情况下发起了审判，声称要和张兰断绝联系。还有几个网爆。“汪小菲在‘中国之光’微信群里问TikTok。 CEO周受资凭什么封号截图广为人知。

相反，网友们“拍手称快，朋友圈的气氛就像过年一样。自媒体账号“3号厅门票检查员”昨天发文“为什么要帮大s？”评价张兰汪小菲被封，认为“这是爱与秩序的团结”。

然而，张兰汪小菲的帐号被封了，也不只是吃瓜那么简单。帐号被封对张兰甚至麻六记的影响，堪称致命。

通过新榜旗下的抖音数据工具新抖，我们看了一下，“永久封禁”可能会给张兰汪小菲带来多少损失，以及麻六记的未来将何去何从。

张兰“成也大SS”被禁后一年或亏损超过1亿的销售额。、败也大S”

回首张兰直播间的爆红经历，大部分流量来自大S。

2022年11月21日，汪小菲与大S离婚撕裂，200万床垫、7000元电费等话题一度占据多个平台热搜榜单。那时张兰每天在抖音播出五次，一边切卤蛋，一边为自己的产品“麻六记”大喊大叫，一边切卤蛋。

新抖数据显示，在2022年11月21日至2022年11月24日的三天内，“张兰·俏生活”抖音账户的销售额预计将达到2500万-5000万元。，平均销售额超过百万元，“麻六记”多种产品销售缺货。

(有关阅读：“三天卖货近5000万元，张兰直播间谁看了不说年度最抓马” ）

这是张兰直播间的热度高峰期。

在接下来的一年里，张兰依靠这波流量基础，在抖音直播超过2700场，甚至生病的时候每天可以直播7个小时，累计场观超过15亿，累计预计销售额从2022年11月到2023年11月超过10亿元。

在被封禁之前，“张兰·俏生活”的抖音粉丝824万，在爆红的第一年就有656万上涨。

2024年以后，新抖显示，“张兰·俏生活”的直播流量较前几年有明显下降，但基础盘仍然存在。

以近半年的直播销售情况为例。最近180天，“张兰·俏生活”账号在抖音直播了915场，累计观看人数达到1.49亿。估计带货销售额累计超过1亿元。，平均每场销售额为10-25万元。

仅从数据来看，张兰最近几个月最受欢迎的直播是大S去世后的第一次播出。

二月六日，张兰开播后迅速达到十万人气 。直播期间，面对网友的恶评，她像往常一样直接回复，说“我们所有有正义感的人都应该以身作则，宣传一些正能量”，说“互联网不是法外之地”，并安排律师取证。

但是直播一个多小时后，张兰的直播间突然被封禁。

新抖数据显示，这次直播比平时长很多，但观看人数是平日的七八倍，平均预计带货销售额超过200万元，是最近最高的。

依靠“消费”大S积累的流量，最终以另一种方式“偿还”。

“张兰·俏生活”的一个帐号被封了，张兰每年带货销售额损失超过1亿元。

还有一个直播账号“张兰之玥选”，由张兰自己的知名度引流。新抖显示，过去一年，预计带货销售额将达到2500万元-5000万元，收入将不复存在。

而这次同时被封禁的抖音账号“汪小菲”，在2022年与张兰一起完成了高流量。

张兰人气最高的时候，汪小菲的直播频率不高。随着张兰人气的逐渐下降和稳定，汪小菲增加了直播频率，频繁出现为麻六记带货，直播销量逐渐上升。

据新抖介绍，过去一年“汪小菲”直播观看人数超过3.33亿，平均场均人数高于张兰，预计现场销售额将超过1亿元。

尽管汪小菲在大s去世后并没有发起直播，但他在抖音上依然活跃，到处评论表达对大s的思念，留言“老婆，我好想你”，台北街头淋雨的视频流出，引起网友对其“做秀博流量”的质疑。

而且现在，这些博来的流量，也随着账户被封禁，完全变成了泡沫。

张兰、汪小菲承担了近一半的销售额，“麻六记”何去何从？

禁令的影响，不仅仅是张兰汪小菲的抖音带货工作，还有他们背后的“麻六记”品牌。

张兰也意识到了这一点，在回应被封杀时特别指出:“我们身后是员工和公司，禁令给公司的杀伤力设定了很大的问题。”

据悉，“麻六记”目前拥有8000多名员工，全国37家门店，如今规模也得益于2022年汪小菲与大s的离婚风波，开创了知名度。

张兰和汪小菲更是“麻六记”的“灵魂人物”。

新抖数据显示，近三个月来，麻六记旗下产品销售额达7500万-1亿元，其中一半来自品牌自播，另一半来自达人直播间。带货前三的大咖分别是“张兰·俏生活”、“汪小菲”、“张兰之玥选”，几乎支撑了这部分大咖的销量。。

不过，这三个帐号昨天都被永久封禁了，“麻六记”的线上“半边天”也随之崩塌。

即使张兰马不停地在视频号上播出，他也继续为“麻六记”大喊大叫，迅速卖出了1万个酸辣粉。然而，这次直播的“无病而终”增加了“麻六记”未来的不确定性。

很明显，“麻六记”不能从这场风暴中提炼出来。

日前，大S去世消息传出，“麻六记官方旗舰店”在抖音停播3天，2月7日复播两天累计销售额超过300万元。

但是在张兰、汪小菲的账号被封禁之后，“麻六记”商店的直播间虽然还在正常直播，却成了网友们愤怒的地方，很多人去直播间称霸“人心”。有人劝主播“尽快跑路”，也有很多人拍照不下单，导致商品无法正常销售。。

据多家媒体报道，麻六记主播表示:“太难了。直播这么多年，这种事情从来没有发生过。40张订单中有38张订单需要支付。有网友在直播中退了，退了再拍，这样循环。直播已经很久了，卖的订单也不多。”

被张兰母子的流量扶起，又被他们的流量反噬，“麻六记”的烦恼才刚刚开始。

在一次采访中，张兰提到了对“麻六记”十年后上市敲钟的期待，称“应该有一家规模化、品牌化的中餐上市公司，需要一家百年老店”。

当时她说这话的时候，还在“享受”几年前撕大s的流量红利。虽然和儿子汪小菲有争议，但是靠这些争议赚了很多钱，工作翻了个底朝天。

这次禁令也向更多人证实，炒作秀博的流量终究不是立身之本。正如“3号厅检票员工”引用的那句话:"如果黑红的流量能够公开赚钱，那么我们从小就接受的美德教育将毫无价值。"

那个被永久封禁的直播间，和被反噬的“麻六记”都是证明。

张兰说"未来(计划)就是保住公司"，现在的她，或许应该重新思考流量对于品牌的真正意义，从来不只是一时的热度。

本文来自微信微信官方账号“新榜”（ID：newrankcn），作者：松露，编辑：张洁，36氪经授权发布。

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