没有爆款的春节档，长短剧悄然进攻。
发文丨星野
编辑丨美圻
娱乐价值官员解读：
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与电影市场的火烧油相比，今年春节的长剧和短剧都有点孤独，不仅缺少爆款，而且似乎连网络音量都不如去年，以至于有媒体表示，刚刚兴起几年的春节剧已经“歇火”，短剧的热潮正在消退。
然而，在仔细研究了春节前后长剧和短剧的市场表现后，我们发现这样的论调无疑过于武断——缺乏爆款，无法抹去长视频平台的创新努力。对此，春节后市场的快速复苏得到了积极回应；没有另一部《我是80年代的后妈》，说明短剧市场迎来了一个百花齐放的良好生态，多元化的主题和精良的制作正在吸引更广泛的观众进入市场。
今年春节档
为什么没有爆款长剧？
如果回顾往年春节期间电视剧市场的表现，可以发现《狂暴》和《世界》的流行可能只是特殊时期的偶然现象，《春节追大剧》远没有《家庭看电影》那么受欢迎。
所以，不仅仅是因为“春节期间没有爆款，更是因为长剧“日薄西山”的论调。事实上，即使在《狂暴》热播的那一年，收视率曲线也因为走亲访友、聚会娱乐的“影响”而被砸出了一个“坑”。去年的时代剧《南来北往》也经历了新年的低点，节后一路上涨。
今年春节爆款缺席的原因，一方面是因为节前没有像《狂飙》这样的热播剧，《漂白》因为巨大的争议和短小的规模而无法忍受这一任务，而《大奉打更人》、《国色芳华》等大剧已经结束，未能像年代剧一样突破每一个圈子。
虽然芒果TV推出了为春节档量身定做的“五福临门”，但是5.7的豆瓣评分也注定了它难以实现口碑发醇。《墨雨云》成功后，于正试图通过“短剧化”再次进入下一个城市，但他证明了自己没有能力控制多部群像剧。五对CP的交叉呈现让剧情分散弹跳，让观众很难沉浸其中。在《五福临门》的热播期，云集的平均落点只有2000多万，这也暴露出芒果电视剧的基本板块并不牢固，还处于“剧带平台”而不是“平台带剧”的时期。
春节前夕，《鹊刀门传奇2》与《乡村爱情17》同日上线，给人一种“赵家班”左右互斗的感觉。不过，这出“大戏”并没有引起多大的波澜。《鹊刀门传奇2》未能复制第一部电影的爆红程度，“新鲜感不再”可能是主要原因。尽管武术设计别具一格，但喜剧部分不可避免地给人以《武林外传》《龙门镖局》的既视感。尽管今年的《乡村爱情17》和《熊出没》一样令人惊讶，但是这个常青IP的生命力并没有受到很大的影响。
从去年开始，腾讯视频的新年大剧就刻意绕过了春节假期，《花》选择了新年档。今年的大剧《六姐妹》选择了新年第六天上线，也希望等到走亲访友、全家出游等活动基本结束，春节档电影的舆论战就要结束了。
收视率数据证明了这个时间表的明智性。《六姐妹》不仅在CVB第一天获得了4.230，还获得了央一史冠军。网播也高开高走，创下了腾讯视频时代剧人气最快突破2.7万的纪录。
2月5日，云合收视率市场开始走出春节“低谷”，再次回到2.5亿元，这不仅是由于《六姐妹》等新剧的推动，也是由于《永不放弃无所畏惧》等老剧的回升。这部爱奇艺春节前推出的新剧，坚韧不拔，假期过后收视率再创新高，一直处于“五广”状态，体现了广告主对原班人马和剧集质量的信心。
节后市场迅速回暖
获得积极回应的长剧创新
去年，在《南来北往》、《猎冰》、《大唐狄公案》等剧的加持下，市场在正月十三重返3亿高点。今年能否重现去年的“快速复苏”，取决于爱优腾芒的大剧后劲。《五福临门》中途收视率已经遇到瓶颈，基本没有爆红的希望，很难承担起重振市场的重担。
《六姐妹》成功登顶只用了五天时间。38集的剧情刚刚走过四分之一，后续剧情很有可能醇厚出圈。就像《世界》《巷子里的人》等时代剧一样，《六姐妹》通过普通人家庭生活的变化，描绘了半个世纪以来人物命运的起伏，每一代人、每一类观众都能找到自己的影子。
去年，一部《巷子人家》完全打开了芒果电视剧的收视天花板，见证了时代剧逐渐成为长剧观众的新宠。当80岁的孩子曾经是电视上的孩子。、90后成为电视剧市场的主力军，家庭温暖和童年记忆对他们的吸引力日益增强。
不仅如此，正如一位观众所说，“这部剧的父母做得很短，会让人一直想追”，可以最大限度地突出长剧的内容优势，完美还原时代风格创造的沉浸感，将观众带入充满烟火和人情味的旧时光，为短剧时代的每个人创造一个“内心避风港”。
《六姐妹》作为《小巷人家》的全女版，试图在年代剧的框架下进行创新。遗憾的是，六姐妹的六次人生(结婚生子)，促使这部剧回归传统招数，未能更进一步。
2月7日在优酷播出的新年剧《掌心》在主题构思上与《六姐妹》相似，在传统悬疑剧的框架下凸显了女性魅力和女性气质。女主不仅颠覆了大女主剧的爱情大脑设定，还通过“妇女敌人联盟”对抗恶势力，重新定义了古装悬疑的概率，具有高密度的智力斗争、深刻的社会批判和女性觉醒的主题。
《无所畏惧，永不放弃》之所以在后半段努力，主要是因为与第一部电影相比，它淡化了天崩的开场和爱情的血腥。观众追了几集之后，会发现“职场恩怨比情感拉扯更有吸引力”。爱奇艺选择跳出“律政不够，感情来凑”的怪圈，将法院从“背景墙”还原为“主阵地”，必然面临着缺乏话题性的风险。而且收视率的不断上升，代表着这一现实主义风格吸引了一批忠实的观众。
春节期间，豆瓣“收视率研究所小组”有一个热门帖子，“从2019年到2024年，电视剧市场在五年内萎缩了近50%”，引起了广泛的讨论。虽然这个结论可能因为云合算法的调整而毫无根据，但长剧面临严峻的考验是不争的事实。
这些平台大剧在节前节后的创新尝试，都是为了回应共同面临的难题。无论是学习短剧的框架节奏(《五福临门》)，发挥长剧独特的陪伴属性和沉浸感(六姐妹)，还是塑造新的女主角，引发观众的情感投射(《掌心》)，牢牢抓住一些专业观众的心(《永不放弃无所畏惧》)，无论上面提到的尝试是否成功，都无法否认长视频平台自我创新的决心和气魄。
从赢家通吃到百花争艳。
内容泛化有助于短剧扩展受众
如果说今年的长剧平台打算绕过春节档，那么各大平台都渴望尝试短剧的春节档，势在必行。我们应该齐心协力，把追短剧变成新的“电子习俗”。然而，《我是上世纪80年代的继母》的流行奇迹并没有在今年重演。这是否意味着短剧春节档集体哑火？短剧观众的追剧热情正在集体退潮？
恐怕没那么简单。去年《我是上世纪80年代的继母》的流行，一方面是因为观众对这个新事物的新鲜好奇，另一方面是因为几千万充值的话题刺激，但更重要的是，短剧行业的头太集中，缺乏平台、主题、风格的多样化，使得聚光灯集中在一部作品上。
对于同期竞争的上千部短剧春节档来说，今年缺少爆款往往意味着行业回归正常，不再是赢家通吃，而是更多的创作者可以分一杯羹。不仅仅是疯狂的投资有望获得高回报，只要你找到自己的受众，即使你没有打破圈子，你也能过得很好。这部短剧春节档再次展现了行业逻辑的悄然变化。
从平台的角度来看，今年红果等渠道也更加注重题材的丰富多样性和市场的准确覆盖，从而给观众更多的选择。智能推荐机制保证了人气分配的平等。红果短剧春节档分为古装武侠、城市爱情、爱国碟战、青春成长等12个主题会场。，并通过内容泛化不断创新短剧的受众。
第55份《中国互联网发展统计报告》显示，截至2024年12月，中国微短剧用户已达6.62亿，网民使用率仅为59.7%，仍有很大提升空间。假如只看土味霸总、真情伦理剧、男频女频爽剧等内容，只是对长剧内容“查漏补缺”，很容易撞上增长的天花板。只有深入传统影视的“腹地”，学习内容质量和精神价值，才能真正有望成为娱乐市场的“晚餐”，而不仅仅是快餐。
虽然这个春节档没有爆款，但是短剧悄悄改变了大众的文化消费习惯，从新鲜的好奇到日常的陪伴，从辛辣的刺激到各种口味。当每一个观众都能在短剧中得到放松和安慰，笑着哭着感动的时候，有没有爆款还重要吗？
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