宣布停播，为什么高途佳品没有成为第二个东方选择？

最近，高途佳品暂停直播一事引起关注。

这位官员表示，为了更好地提高其直播内容和服务定位，为大家带来全新的体验和更高质量的内容。

现在，高途佳品的抖音窗已经把所有的商品都下架了。还有消息称，有主播重操旧业当老师。

据中新经纬报道，主播肉肉在直播中表示，“未破产，‘高图佳品’确实停播，未来将承担集团品牌推广的责任，直播带货的工作将转移到‘高图佳品成长快乐’账号。”她透露，现在只剩下两个主播了。

不少网友调侃道，“东方选择作业不易复制”。

高图集团创始人陈向东(原“向谁学习”)曾任新东方执行总裁。离开新东方后，陈向东创办了高图集团，并带领高图集团在纽约证券交易所上市。

这一举动曾被称为“陈向东复刻俞敏洪”。

为什么这次高途佳品没能成为第二次东方选择？

主播肉肉：

还申请了离职

现在只剩下两个主播，一个商务主播。

现场销售亏损

昨天晚上，在“高途佳品成长快乐”直播间，肉肉也对高途佳品停播的一些相关事宜做出了回应。

肉肉说，现在的确只剩下两个主播了，除了她还有另外一个主播，而且现在只有一个“商务”工作人员。

当被网友问及其他几位主播时，肉肉称浩天和川川都去当老师，麦麦离开了。

肉肉表示，此前高途佳品直播间只卖些吃的食物，而“高途佳品快乐成长”则以教育相关商品为主线，辐射全品类。

暂时停播高途佳品就是做一次迭代升级，对于这个账号以后会做什么，目前还在讨论中。

肉肉还提到，她以前也申请过离职，后来有领导跟他谈了很久。在领导的大力挽留下，她从高途佳品辞职，回到了高途。

当被网友问及高图佳品之前是否在直播中亏损时，肉肉称之为“严重亏损”，所以目前“高图佳品快乐成长”没有补贴，优惠券暂时不会发放。

从“高图佳品成长快乐”直播间的情况来看，这个账号还在“新手村”，大部分商品只有几十个库存，网上观看人数只有几百人。

那么高途佳品之前的表现如何？

场均销售额 10 万 -25 万

大约20%的付费流量

毫无疑问，东方选择作业的确不容易复制，高途佳品在直播销售的道路上并不顺利。

当前，高途佳品粉丝数量为 244.7 万。

根据第三方数据平台蝉妈妈的说法，高途佳品近距离 90 天播出 110 场地，场均观看 15.9 万，总销量 25 万 -50 万，平均销售额 10 万 -25 万，总销售额 1000 万 -2500 万。

近 90 根据日常直播流量结构，估计其付费流量占比约为 18.8%。其中， 月 25 每天，付费流量的比例已经达到 46.3%。

“高途佳品成长快乐”这个账号之前也曾直播过卖货，但是近在咫尺， 30 天空只播出了三场，总销售额 10 万 -25 万。

根据直播流量结构，该账号最近的三次直播付费流量比例为 21.9%。

根据九派新闻报道，高途北京 H 业务线一位直播运营商表示，之前高图佳品的投资成本比较高，现在需要做一些业务调整，然后直播会偏向自然流，很有可能会从卖生鲜食品变成卖课。

让我们再来对比一下同样是教培行业孵化出来的学而思良品。

目前学而思良品的粉丝数量是 85.1 万。

近 90 天学而思良品开播 57 场地，场均观看 22.9 万，总销量 10 万 -25 万，平均销售额 10 万 -25 万，总销售额 1000 万 -2500 万。

现场流量结构显示，预计其付费流量比例为 25.6%。

在粉丝数量和播出次数上，学而思良品低于高途佳品，而学而思良品的付费流量比例略高于高途佳品。

另外，两者的平均销售额都是 10 万 -25 万。所以两者在直播销售上的表现差别不大。

此前，由于东方挑选的“小短文”事件，“泼天流量”涌向高途佳品和学而思良品的直播间。

有一段时间，两个直播间破圈，粉丝暴涨，吃尽了流量红利。

但是，随着“小短文”事件的平静，流量迅速回归理性，高途佳品和学而思良品直播间的人气和销量也逐渐下滑。

除说“东方选择工作不好抄”之外，还有一些网友认为是教育业务的复苏，真的是这样吗？

高途仍然处于亏损状态

高途佳品去年亏损 900 多万

据高途 2023 年度报告显示，整体 2023 2008年，高途净收入为 29.608 亿元，同比增长 18.5%；净亏损 730 万元，而 2022 年净利润 1320 万元；不按照美国通用会计准则，净利润为 5110 去年同期净利润为万元， 1.358 亿元。

年度报告中还提到，2023 年 5 月份，公司创始人、首席执行官陈向东投资人民币 1500 高途佳品一万元 60% 股票。高途佳品是一家从事直播电商的公司，前身是一家 VIE 其中一家子公司。

这笔交易被用作消除合并同一控制下的子公司的记录。对于合并事项的消除，公司获得购买陈向东持有的认购期权 60% 股份，或者在消除合并后七个月内指定任何第三方回购陈向东持有的股份。 60% 股份。认购期权于 2023 年 12 月到期。撤销合并产生的收益达到人民币 1900 万元，作为股东在股份中的奉献入账。

分拆后，公司不再控制高图佳品，但有能力对其产生重大影响，并将保留股份作为权益法进行投资核算。到目前为止 2023 年 12 月 31 日止年度，集团在高途佳品取得应占人民币的损失。 916.5 万元。

2023 2008年，高途净亏损 730 一万元，而高途佳品亏损达到 916.5 一万元。换言之，高途佳品就是拖着高途后脚。

高途 2024 年度第一季度财务报告显示，高途收入为人民币 9.469 亿元，同比增长 33.9%；净亏损为人民币 1230 万元，而 2023 每年同期净利为人民币 1.139 亿元；Non-GAAP 净利为人民币 300 万元，较 2023 每年同期人民币 1.336 亿元降低 97.7%。

高途 2024 2008年第二季度财务报告显示，第二季度高途实现营收 10.098 亿元，同比增长 43.6%；净亏损 4.296 亿元，而 2023 每年同期的净利润为 5620 一万元。非美国通用会计准则净亏损 4.18 亿元，而 2023 非美国通用会计准则年同期净利润为 6320 万元。

根据财务报告，收入增长主要是因为它对强劲的市场需求做出了充分有效的反应，账单持续同比增长。此外，高质量的教育产品和学习服务提高了其产品的认可度。

虽然高途第一季度和第二季度的财务报告没有披露具体的收入细节，但从整体数据来看，高途目前仍处于亏损状态。

此外，第二季度高途亏损超过 4 一季度亏损远远超过一亿元。 1230 万。再结合 2023 年高途佳品亏损为 900 从数以万计的角度来看，即使高途在教学业务上有所改善，也未必能达到复苏的状态。

让我们来看看学而思母公司未来的财务报告。

好未来 2024 财年(好的未来财年不同于自然年)年报显示，报告期内，好的未来收入 14.90 亿美元，同比增长 46.2%；属于美好未来的净亏损为 357.3 去年同期净亏损为万美元。 1.36 十亿美元；非美国会计准则净利润为 8532.5 去年同期净亏损为万美元。 2704.1 万美金。

年度报告中提到，收入增加的主要原因是学习服务和其他各自的增加。 1.982 1亿美元和学习内容解决方案得到加强 2.725 亿美金。

好未来 2025 财务年度第一季度财务报告显示，第一季度的好未来收入是 4.142 亿美元，同比增长 50.4%；属于好未来的净利润为 1140 万美金，而 2024 财年同期净亏损为 4500 万美元；非美国通用会计准则净利润为 2960 一万美元，而去年同期非美国通用会计准则的净亏损为 1950 万美金。

总的来说，好的未来比高的要好。

现在，学而思良品还在正常直播，而高途佳品则选择了“深造”。

其他人的成功很难复制

其他人的成功，一般都很难复制。

东方选择的成功是由于其独特的风格。虽然高图佳品在很多方面都模仿了东方选择，但缺乏自身的特色和创新，很难让观众眼前一亮。

此外，东方选择在董宇辉首次走红的基础上走红。相比之下，高途佳品缺乏类似的强大号召力和影响力。 IP。

另外，东方选择的爆红也可能含有一定的“运势”成分，如平台的支持等因素。

虽然由于东方挑选的短文事件，高途佳品获得了一定的流量，但是这种流量是短期的、偶然的，而且后续的热度迅速下降。

现在，高途佳品虽然停播了，但是高途并没有放弃直播卖货这条跑道。

高途佳品回归后的表现如何，以及“高途佳品成长快乐”能否超越之前的高途佳品，还有待观察。

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