凭借口碑爆红的哪吒2，其实只是一个开始。

今年开年，《 哪吒 2 》完全爆了。

它是今年春节档的一部电影，全名《 因为是哪吒的魔童闹海，《 第二部电影《哪吒》，所以简称《 哪吒 2 》。

差评君决定看这部电影的心路历程如下：本来没有准备好看，结果一个同事在大年初二连续看了两场。

随后，这部电影在生活、群体中出现的频率越来越高， " 出去看电影吧，有什么好看的？ " ， " 听说哪吒还不错 " 。。。

过完年的时候，我突然发现身边没有看到。《 哪吒 》竟成了少数派。

按理说，假期结束后，大家纷纷返修，春节档的热度会逐渐下降。

但是没有想到，《 哪吒 2 》继续 " 大杀特杀 " ，可以称之为靠自己的力量拉升市场。

2 月 6 日，《 哪吒 2 》票房达到 57.76 亿元，超出《 长津湖 》 57.75 亿元，成为中国电影史票房榜新的票房冠军。

2 月 7 日，《 哪吒 2 》累计票房破 62.52 亿，哪吒系列电影总票房超唐探电影，获得中国电影史系列票房冠军。

就像微博一样，最近几天也是各种话题轮流上热搜。

这个就是这个。。。中国电影行业的寒冬呢？说好的年轻人不喜欢进电影院？

我不是哪吒系列电影的忠实粉丝，也不是影视博主。之所以想和大家聊聊天，是因为我觉得这部电影的流行已经成为中国电影史上的里程碑现象。

从某种意义上说，《 哪吒 2 》成功，打破了中国电影业寒冬的这一说法，更是颠覆了原来的宣传逻辑。

希望票房大卖，不再需要做好一切，我只需要做好一件事。

这个话怎么说呢？

第一，电影虽然是一种文化产品，但本质上还是一种商品。如果是商品，就需要 " 吆喝 " ，使其销售更好，利润更厚 ~

在 2002 多年前后，国产电影已经有了一套比较成熟的商业宣传运作逻辑。

这件事最早应该追溯到最早。 2002 年国产影片《 英雄 》，当时老谋子在央视黄金档做广告，在人民大会堂举行首映式，在城市车站和灯箱上铺设线下海报，同时推出纪实片和衍生品，让当时国内电影市场大开眼界。

只能说，那时的人们才意识到， " 酒香也怕巷子深 " ~

再经典的电影，也逃不过宣传。

《 让子弹飞 》上映前两个月，开始在一线城市的地铁、公交广告牌上推广，电影方也在微博上推出。 " 马匪帮 " 官方微博与影迷互动。

《 让子弹飞 》投资费用是 1 亿 5 千万，其中 1 一亿多是生产成本，剩下的就是宣发成本。

要知道，在当时大约1亿制作费用的电影中，宣发费用基本上达到两三千万，而宣发费用基本达到两三千万，《 让子弹飞 》宣传费用比平均水平翻了一番。

而且时间到了近几年，为了尽可能的争取关注，电影宣传也在不断创新。

线下铺广告牌，线上发预告片，这些都过时了，要想卖得好，必须有多重保障。，做好每一件事，为票房铺路。

有人看中明星自带流量，当红小众聚在一起邀请；有人改编真实故事，只是一波舆论事件的后续热度；因为每个人都是中国的一员，没有人能拒绝民族情怀和爱国主义，所以有些人依靠正能量和主旋律获得可观的票房。

有爆款元素是不够的。到目前为止，电影已经进入了矩阵时代，你可以在各种平台上攻击你的眼球，甚至在春晚。

比如这个， " 张艺兴新片搞诈骗被打得很惨。 " 。

乍一看，我以为张艺兴被打了。事实上，这是他。《 孤注一掷 》出演的戏份，他扮演的角色去海外工作，结果被迫做电诈。

再比如 " 陈思诚向王暖暖寻求授权。 " ，这是《 消失的她 》上映前后出现的话题，在这个话题下，大家迅速将电影与之前的全网轰动一时。 " 泰国孕妇坠崖案 " 联系起来。

总之， Buff 折叠越多，成功的几率就越大，然后在社交平台上设计一个话题点爆全部。

现在许多电影通常早早拍摄。 1~3 从几个月开始变法宣发，牟足劲预热，甚至各式各样。未映先热，再加上实力和运气，最终推动了优秀爆款的出现。

但是，营销方式也是有尽头的，普通可靠的就这么多，后面的想要搞个大新闻，怎么办？。

也许你已经有了感觉，而且卷无可卷，出现了一些怪力乱神，观众反而反感。

例如《 蛟龙行动 》保密短视频。。。

短视频的内容大意是因为电影的很多内容都是保密的。为了保护祖国的秘密，重要的故事只能手写记录，背台词的时候要警惕周围，不能被外国演员看到。外国演员一旦靠近，就要迅速收起剧本。

这部电影是否好看，另当别论。

但是这波操作引起了不少网友的嘲讽： " 如此保密的建议还是不要上去。 " ， " 为能让大家保密，我打算不买票看看。 " 。

还有《 坚如磐石 》，这部电影上映后，电影方为宣布发布了大量的非全片内容和花絮。

喜爱这种方式的观众感到新奇，不喜欢这种方式的观众，感到被骗，冲着这些内容去，怎么电影里没有这样的情节？

以前的电影是一个宣传流量，社交媒体就是一个宣传流量， " 扩音筒 " ，但是现在，时代变了。

社会媒体已经成为一种上不封顶的传播杠杆。

做得好的流量指数增长，做得不好，挂再好花头也没用，反而成了大众吐槽的下酒菜，有胆量就来。

与此同时，如果制作实力扎实，社交媒体也可以无限放大口碑传播，让您大放异彩。

哪吒就是最好的例子，没有任何附加因素，没有流量明星的加持，也没有打感情牌，宣发平淡无奇。

在春节档开始之前，很多人都预料到它有能力继续前一部作品的受欢迎程度，但是如果你想在那个时候说这部电影可以刷新国内票房记录，估计很少有人敢相信。

这几部春节档的电影质量都不差，但是宣发有长度。

有的在社交媒体的数据上，领先哪吒大一点，但实际上真正的消费者对电影的内容质量和口碑，门儿清。

随着你的数据汹涌澎湃，每个人都在看，不再是为了 " 溢价 " 口碑支付。

近年来，电影业的声音越来越大。

" 年轻人正远离电影院 " ， " 每个人都不喜欢去电影院看电影 " ， " 电影业正在衰落 " 每隔一段时间就会出现各种负面声音。

借此机会，我还问身边的同事和家人，大家春节都看过电影吗？你们都看过什么？

你们也许没有想到，事实上，今年很多人都很想看电影。因为与其他消费方式相比，电影可能是为数不多的，既实惠又多人，还能产生深度链接的方式。当你和家人团聚时，你可以看一部电影，你可以从电影院门口聊到那天的宴会。 ~

但是你会发现，这些促进购票决策的来源不是你在哪里刷的短视频，而是微信群、豆瓣短评、Tiktok小红书业余爱好者发的帖子，甚至是餐桌上的帖子。 " 大家一合计 " 。

一看口碑，其它的好坏参半，只有哪吒，让你不用担心踩雷。

与其说是电影行业的失败，不如说是消费者的观影审美和观影需求不断上升，去电影院的决策门槛不断上升。

以前一个明星，一个大制作，一系列主旋律，都可以轻松俘获观众，但是每个版本的答案都无法避免观众审美疲劳的时刻，新版本的答案就在路上。

有一次，我们把票房不好归咎于大环境，而现在，哪吒的票房不好。 " 传奇 " 也许消除了这一理由：

您认为愿意去电影院的人越来越少，但最终不得不承认，值得去电影院的作品越来越少。

发文：渡渡鸟武士

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