采访｜陆先高：用户画像突破圈层，微短剧创作者未来如何破题？

在政策引导和市场进化的推动下，微剧行业正在从“流量狂欢”转向更具社会价值和文化内涵的方向。这无疑是2025年相关微剧最重要的行业话题。

中国新闻文化促进会副会长、国家广播电影电视总局网络视听专家组成员、微短剧传播与应用评价体系“明星指数”专家组组长陆先高近日接受本报采访，通过分析政策导向、产业发展与技术迭代的多重冲击，揭示了微短剧从“娱乐快消品”向“文化新坐标”的转型过程。

陆先高

陆先高指出，目前微短剧市场已经出现了三大结构性变化：主题风向事实上，超宠反击等主题降温，乡村振兴、非遗传传承等现实主义主题与文化旅游融合剧强势崛起；技术革命其中，AI已经升级为创作伙伴，人工智能的深度融合带来了前所未有的创新。比如《三星堆:未来启示录》就是AI技术与艺术创作相结合的典范，成为2024年最亮的明星之一；受众人群它表现出“女性主导、年龄下降、全员渗透”的趋势。银发人群以23%的增量成为增长最快的用户层，给创作者带来了不同的情况。对家庭伦理和怀旧主题的需求日益增加，迫使市场增加供给和内容创新。

对于2025年，陆先高表示，微短剧将聚焦“主题深化、跨界融合、技术破壁、受众细分“几个关键词，在内容创作上，会更贴近“小人物”和“真情”，用烟火描述反映时代脉搏；形式上，微剧与文化旅游、非物质文化遗产等领域的深度融合，将为行业注入新的活力；但在技术赋能方面，AI工具将进一步颠覆创作逻辑，平台和创作者将面临技术赋能平衡带来的同质化和人文情感表达的问题。

陆先高强调，2025年微短剧可能会进入“生态共创“阶段——技术赋能需要平衡人文温度，跨界融合需要突破“贴标签结合”，“让烟花故事承载时代命题”可能成为打破游戏的关键。

【对话】

2024年微短剧:从不“唯爽感”到银发经济潜力

澎湃新闻：请总结一下2024年微短剧行业的主要发展趋势和最显著的变化，可以用几个关键词来总结。这些变化对行业发展有什么长期影响？

陆先高：在监管有效引导和市场意识的双重作用下，展现了提高作品质量、促进行业生态重构、升级内容价值、赋能千行百业发展的显著趋势。

在政策层面，控制和深化引领行业进一步走向良性发展轨道；在内容生产领域，在广电总局精品创作号召和“跟随微剧旅行”创作计划的有力指导下，超级宠物、反击等浮动主题降温。现实主义包括农村振兴、非遗传传承、红色历史、文化旅游融合等主题的兴起，产生了一批现象级作品，如《我的归途有风》，完成了社会价值与艺术表达的结合。让我们看看微剧赋能千行百业的可能性；在技术层面，AI技术开始深度融入创作，出现了《三星堆:未来启示录》等多部带给观众视觉创新感受的作品。在市场上，不仅出现了“银发市场”等细分的新蓝海，出海传播也逐渐打开局面，加快了国际化进程。

创作计划中的现象级作品《我的归途有风》《跟随微短剧旅行》

这些变化意味着，作为一种新兴的文学形式，微短剧正在逐渐从简单粗暴的娱乐产品升级为文化基础设施，成为连接大众情绪、帮助实体经济、传播中国故事的新大众文学艺术的重要载体之一。这种变化趋势对微短剧产业形成内容质量、文化底蕴和商业收入的良性循环具有重要的积极意义。

澎湃新闻：根据“星星指数”的数据，2024年最受欢迎的微短剧有哪些类型？他们有什么样的观众喜好？

陆先高：根据“星星指数”数据和几次评估情况，包括首届“星星闪耀”· 2024年最受欢迎的微短剧类型在现实主义题材、文化旅游融合剧和悬疑科幻领域相对集中。微短剧年度盛典的推荐情况。比如讲述普通人奋斗故事的剧，往往能获得很好的观众口碑；把地域文化变成“跟着微剧旅行”系列，可以看到和感受到剧情，往往会激发观众追剧打卡目的地的热情；悬疑科幻用强烈的剧情包裹文化核心，也很受年轻人的欢迎。这些类型的热播表明，观众对微短剧的消费也在升级，不再满足于“清爽感”，而是开始更加注重思想内涵和文化内涵，既要“过瘾”，又要“情感共鸣”。

澎湃新闻：根据“星星指数”的数据，2024年微短剧的主要受众有哪些特点？用户需求是否得到充分满足？

陆先高：根据《星指数》的数据，2024年微短剧的用户画像呈现出“女性主导、年龄下沉、全员渗透”的显著特征。因此，在内容生态中，家庭伦理、情感等城市作品等女性主题的比例相对较高，“女儿”、“母亲”等家庭女性角色的相关标签成为创作热点。另外，从调查情况来看，微剧客户的年龄城镇分布与全国网友的结构大致相似，说明微剧已经突破了圈子，成为了一种全民娱乐的方式。

2024年中老年观众群体的增加也是微短剧市场的一大特色。与年轻人相比，银发人更喜欢家庭伦理和怀旧内容，但目前满足这类主题的需求仍然存在不足:一是主题供给相对不足，重点关注“家庭文化”、温暖情感表达的作品很少；二是操作门槛高，部分老年人不适应快节奏叙事和复杂互动；第三，支付转化率低，中老年客户普遍更倾向于免费观看。

澎湃新闻：对于银发人群来说，微短剧创作者未来需要怎样调整策略？

陆先高：未来创作者估计要从三个方面探索问题:内容方面，聚焦“跨代对话”、“时代记忆”等主题，聚焦普通人的小幸福，努力用真实故事引起共鸣；方法上可以提高交互设计，定制大字幕，降低观看门槛，甚至选择增加方言配音。比如最近基于热播剧《巷子里的人》的方言短剧《家里外面》引起了媒体的关注。对创作者有很好的启发；在商业模式上，应该积极探索“广告解锁” 结合线下社区活动推广，轻付费甚至免费模式，激活银发经济潜力。

1月20日《家里家外》杀青。

如果微剧能真正实现“适老化”的发展，不仅能填补中老年娱乐需求的空白，成为银发人群的“情感陪伴”，还能为行业打开一片“未完全开垦的蓝海”，真正成为“所有员工的文艺”。

迫切需要解决的问题:突破主题创新，培养跨境人才和平衡技术应用

澎湃新闻：对微短剧进行评价时，“星星指数”特别关注哪些层次或指标？

陆先高：在微短剧作品的主题构思、创作手法、社会效益、传播价值等方面，“星星指数”评价体系重视综合评价。主题构思强调作品要传达积极的价值观，贴近时代的需要。比如《西城无小事》通过“接诉即办”的故事，诠释了城市治理的理念，既体现了民生的温度，又符合政策导向；创作手法强调叙事和技术上的突破和创新；社会效益重点评价作品对千行各业的赋能效果，是典型案例，比如“跟着微剧旅游”系列推动地方文化旅游产业发展；传播价值不仅取决于播放量和用户互动数据，还取决于跨平台传播能力和长期知名度。

海报《西城无小事》

另外，“星星指数”对微短剧的评价，强调动态适应行业趋势。例如，根据产业发展趋势，年度IP改编案例和年度赋能案例评估都旨在鼓励短剧真正成为“社会价值的放大器”。“星指数”通过多维、科学的评价标准，不仅希望为行业树立标杆，更希望引导微剧从“流量业务”转变为“价值创造”，成为文化传媒和产业赋能的创新引擎。

澎湃新闻：自发布以来，“星星指数”如何帮助创作者提高作品质量，实现内容创新？

陆先高：“星星指数”的内在特征是评价，其核心作用是为行业树立标杆，引领方向。“星指数”作为覆盖微短剧全产业链的第一个综合评价体系，从不同维度确定了多种评价项目，并对评价指标进行了分类制定。通过定性与定量相结合的方法，从广阔的视野出发，动态评价微短剧项目，通过“动态选拔、科学评价、深度推广”的机制，为微短剧产业健康有序发展“导航”。

与此同时，评估体系的努力与总局政策形成了有效的联系。比如，从价值引领、叙事水平、艺术表达、文化旅游识别度、文化旅游感染力等维度，对广电总局“跟随微短剧旅游”创作计划推荐的优秀曲目进行了详细的评比，对入选作品记录地域文化、赋能文化旅游经济的效果进行了深入分析。 “计划的可行性，也为创作者提供了“如何用微短剧讲好文旅故事”的样本，“以评促优，以优带产”真正实现。

“星指数”不仅可以尽快捕捉微短剧的优秀案例，还可以通过微信微信官方账号及时发布评选结果，通过“星指数”评价结果报告进一步深入评价案例亮点，充分发挥优秀案例的创新引领和示范作用，帮助行业发展。

澎湃新闻：根据2024年微短剧行业的市场表现和“星星指数”分析，2025年微短剧还有哪些亟待解决的问题值得关注？

陆先高：2025年微短剧产业的发展值得期待，比如主题拓展、出海适应、技术创新等。，应该有自己的突破。并且还需要注意几个问题:

主题创新的“深层不足”问题需要重点解决，超宠和反击的把戏已经疲惫不堪，需要拓展到新的领域；总局部署的六个创作计划为微剧主题创新提供了方向，但关键是防止“贴标签结合”。行业要警惕“政策利好下的创作惯性”，探索主题与行业的真正深度融合。

急需培养跨界人才，“微短剧 “千行百业”需要既懂影视创作，又熟悉垂直领域(如非物质文化遗产)的复合型人才，否则作品容易表面符号化，难以建立强大的文化核心；

需要有效解决技术赋能和人文表达之间的平衡问题。虽然AI技术可以提高微短剧的生产效率，但过度依赖可能会导致内容同质化。未来的技术应用需要以“人文温度”和“情感厚度”为前提，防止成为炫耀技术的工具。

海报《三星堆：未来启示录》

微剧2025关键字：深化主题，跨界融合，技术破壁，受众细分

澎湃新闻：随着监管政策的不断细化，大型互联网公司的进入等变化，微短剧行业将面临怎样的机遇和挑战？

陆先高：细化监管政策，本质上是为行业“划跑道、树路标”。比如广电总局实施的“分类分层审批”，可以从项目立项、剧本创作阶段引入专家评审，保证红色题材、历史题材等内容创作的严谨性，推出“微短剧” “行动计划，可以大大推动微短剧从“流量洼地”向“价值高地”转变。

大型互联网公司的进入类似于在行业生产力上安装“推进器”。平台流量支持和完善的分账方式也可以让高质量的内容更快地到达用户。但挑战也存在:一是数据依赖，大厂商习惯用算法“喂”客户，可能导致超宠物和反击内容聚集，挤压主题创新空间；第二，中小团队在面对历史主题的专家阅读和政策红线时，通常会感到无能为力；第三，生态失衡的风险，资本和资源集中在头上，可能会导致行业陷入“大厂通吃，小团队陪同”的局面。要解决这些问题，需要各方协同努力，加强管控指导，学术界和行业专家全程参与项目孵化，从选题策划到电影审批提供专业支持；平台需要升级推荐算法，倾斜主题构思好、内容质量高的作品。

澎湃新闻：作为“星星指数”专家组的组长，建议平台和制作人在2025年需要关注哪些关键指标？

陆先高：我认为，2025年微短剧产业的发展，应以“生态共创、价值提升”为底层逻辑。作为国家广播电影电视总局网络视听专家组的一员，我近年来深入参与了微短剧的审批和推广，对产业发展有着深刻的认识，见证了这种新兴的网络视听形式从“逆势而上”到“生态重构”的转变，并在不同范围内分享了关于微短剧创作创新方向和界限、评价体系建设、AI技术使用理念和界限等话题的讲座。同时，作为“明星指数”的专家组组长，还做了一些工作，比如微短剧评价指标的确立、评价项目的设计与落地、典型案例分析等。

从过去的观察来看，微剧产业的发展是高速积极的。我一直强调一个观点，微剧的出现并不是简单的“分享其他视听作品的股市”，而是以轻量化的形式激活了更广阔的下沉市场——无论是银发人群的情感陪伴，还是文化旅游、普法等产业赋能，都印证了其“增量价值”。

从这个角度来看，我认为行业应该关注三个关键方向:一是内容生态的协同创造，学术界、行业和行业应该进一步深入沟通，帮助行业完成“去粗存精”的生态进化；二是在构建新的评价体系的过程中，达成高质量创作的共识，跳出“唯流量论”。让兼顾文化厚度和产业价值的作品脱颖而出；第三，要共同建立技术应用的界限，防止技术滥用造成的“内容空心化”，用技术优化创作路径，而不是取代人文核心。

对于从业者来说，创作要继续扎根现实，向现实主义主题挖掘内容的生命力，不要做梦，要注意原创IP的生命力，避免陷入超宠和反击的“常规内卷”，努力让短剧故事既能提供积极的情感价值，又能承载时代命题；要积极赋能行业，不要“两张皮”。比如文化旅游剧不能停留在“把景点当成创作背景墙”上。；需要“抬头看路”的情况，还要有“低头深耕”的耐心，但不要故步自封。

澎湃新闻：微短剧行业在2025年的内容创作中可能会有哪些新的趋势或方向？有哪些关键字可以用来总结？

陆先高：在2025年的微短剧产业中，主题深化、跨界融合、技术破壁、受众细分等趋势必将日益明显。更符合“小人物”“真情”的表现，用烟火气叙述反映时代脉搏；“微短剧” “文旅”“微短剧” “非物质文化遗产”等创作计划的强有力引导将有助于微短剧的跨界融合；像Deepseek这样的AI工具将进一步颠覆创作逻辑，从剧本生成到虚拟人物解读，甚至互动剧支部的剧情设计，技术将不再局限于帮助，更像是同一个创作伙伴；垂直细分几乎是必然的，针对银发族的“时代记忆剧”、Z世代的“科幻剧”和“职场剧”有望百花齐放。总而言之，以技术为引擎，以人文为背景，微短剧将逐渐从让观众上头的娱乐快消品，向让时代留声的文化新坐标进化。

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