《2024中国高端家电市场报告》重磅发布！

12 月 12 日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会承办的“第一” 16 在中国高端家用电器趋势发布暨红顶奖颁奖典礼上，红顶奖组委会联合 GfK 《2024》在中国重磅发布。 中国高端家电市场趋势报告 ( 下面简称《报告》 ) ，在当前市场环境下，通过详细的数据和精确的分析，对高端家电的发展方向进行了深入的解读，为家电企业高端转型提供了宝贵的洞察力和战略建议。

当前，百年变化加速演变，全球经济增长乏力，外部环境复杂、严峻、不确定性增加。依据国际货币基金组织组织（IMF）最新对世界经济的预测，2024 年与 2025 全球经济年增长率为 3.2%，与 7 与2025年月份发布的预测相比， 年度估计值下降 0.1%。从里面看，国内需求不足，社会预期薄弱，结构调整带来痛苦。报告显示，2024年 年 1-9 每月，国内消费者价格指数（CPI）以及工业产品价格指数（PPI ) 保持低位运行，仍有不足的有效需求。受环境影响，1-9 国内家电市场每月零售规模 6957 亿元，同比下滑 0.4%。

从市场数据来看，高端家电的市场份额并没有明显下降，尤其是在新旧置换政策的推动和技术创新的加持下，高端家电依然为家电销售注入了强大的动力。根据报告，在“国补”使力之后，2024年 年 9-10 月份，彩电、冰洗空、热水器、油烟机、煤气灶品类一、二级能效占自身品类的份额迅速提升。超薄等创新产品 / 零嵌 / 平嵌冰箱，超薄 / 全嵌 / 可以升降油烟机，洗掉 / 存嵌 / 大型洗碗机，高档洗碗机 / 品质 / 全自动咖啡机等，不断满足用户因消费升级和生活质量提高而产生的多样化需求。

“五大趋势”揭示了高端家电发展的新航向

报告明确整理了高端家用电器的五大发展趋势，即：1. 创新与技术仍然是高端品牌的推动力，创新功能与品牌特色相融合，为商品销售注入强大动力；2. 新型场景销售和嵌入式(商品)为高端发展带来了新的机遇；. 集成式厨房电器与套系化潮流相结合，既能满足客户的场景需求，并满足高端客户持续发展的消费升级和生活质量要求；4. 在科技创新和消费者需求升级的双重驱动下，智能化正逐渐成为高品质家用电器的必需品；5. 以旧换新补贴进一步推广绿色家用电器，节能成为消费者选择家用电器的重要依据。

把握趋势，坚定创新，坚持推出高档好产品，让家电行业有更好的未来。“只有坚持创新才是应对挑战的关键”，正如红顶奖组委会吕盛华所说，从行业的长远发展来看，我们应该真正具有创新能力的公司，具有高端领先地位的公司。经济下行，消费下降，通过创新和不断的品牌升级，我们仍然可以实现高质量的增长。虽然速度比较慢，但是结构比较可持续，是一个新的发展阶段。

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