2025淘宝祈愿报告，实际上是对未来行业风口的预测。

春节，一年的结束，也是一年的开始，是送旧迎新，为新年增添色彩的时刻。在这个蛇年春节，年轻人开发了一种新的玩法——在淘宝上下自己的“愿望订单”。

从1月21日起，淘宝开始了新年许愿活动，6000万人在淘宝上许下了新年愿望，其中95后占60%以上，淘宝成为年轻人的许愿池。“后浪研究所”进一步分析了这个年轻人的祈祷数据，发现了许多有趣的结论。这个年轻人的祈祷地图，完全是未来行业的风口浪尖。

在年轻人祈祷名单的前5名中，“身心健康”超越了“赚点小钱”，成为年轻人关注的重中之重；“赚点小钱”超越了“升职加薪”。对于年轻人来说，实际拿到钱比升职更重要。

很明显，年轻人的心态发生了变化，而这些细微之处的情绪波动也体现在2024年新兴的几个赛道上。根据淘宝愿望数据，我们总结了三个关键字，看看年轻人为什么要为商品买单，为什么要投票。

90后想带父母出去旅游的时候，很可能会被老一辈抱怨:“旅游做什么？浪费钱！”对于上一代人来说，艰苦简单是一种生活方式。但是Z世代根本不这么认为。她们拒绝“不苦吃”，坚持“自我丰富”——旅游、看表演、兴趣班，都是年轻人追捧的消费轨迹，也是必然趋势。

在淘宝祈祷信息中，有113万个与“旅游”相关的愿望，最受欢迎的目的地是“南极”。既然你想祈祷出去玩，你当然希望你的理想越远越好。世界末日冰岛也排名第二，成为年轻人“一生一次”的浪漫终点。

2024年，社交平台上有一个非常热门的话题，“我身边很多人都是NPC”。他们每天重复同样的路线，比如起床、通勤、打卡上班、打卡下班、回家睡觉。时间太长，他们不可避免地会觉得自己失去了生活的主导地位。但是旅行会让人觉得自己是玩家。

在年轻人心目中，为一次暂时的体验买单并不是浪费。花上半年攒几千块钱出去玩，可以得到几十年的美好回忆，在脑海里被封存，完全物有所值。

所以我们也可以看到，2024年各地的文化旅游也在争夺年轻人的注意力。中国国家地理南极科考游9.98万票，一票难求；敦煌旅游团创新形式，沉浸式房车剧本杀人体验；雁荡山景区推出飞拉达，为年轻人提供惊心动魄的攀岩体验；《黑神话悟空》点燃了山西古建筑群，山西省文化旅游局推出了黑神话通关...2025年，网络名人中不可避免的会有更多的城市竞争。

另外一边是热门的表演市场。根据中国演出业协会的数据，2024年全国营业演出场次同比增长10.85% 与去年同期相比，票房增长15.37%，超过5000人的大型演出数量猛增49.90%。文艺复兴后，凤凰传奇、陶喆、周杰伦依然是热门歌手；刀郎、王心凌、五月天、林俊杰，童年回忆金曲杀手也开始了现场体验。年青人最简单的愿望就是抢一张票，毕竟打开购票软件后极速“断货”的场景已经不想再看到了。

当然，也有一些年轻人采取了不同的方式，开始了“偶像化消费降级”——不追一线明星，而是追剧场演员和游乐园npc，可以获得更亲密的互动体验。所以音乐剧异军突起，根据《2024中国音乐市场年度报告》，仅1月至10月，全国音乐表演就达到1.36万场，票房达到13.96亿元，比2023年同期增长26.7%。年轻人在表演消费方面也越来越重视“情价比”，花钱后，必须获得最饱满的情感感受。

年轻人不仅在远方，在日常生活中也在装饰自己的精神世界。他们开始疯狂报班，先是挤压青年夜校，然后刷9.9兴趣班体验班，书法、绘画、吉他、钢琴、架子鼓等乐器，一枪换地，努力找到自己真正的兴趣。在德、智、体、美全面发展的道路上，网球课、羽毛球场地费也经历了一波涨价。

有一种说法是，等到成年后，有足够的时间精力和经济基础，就要重新养活自己，为兴趣付出大胆的代价。只要明码标价的感觉能带来持续的精神愉悦，年轻人就会毫不犹豫地说出来。 in。

根据淘宝的祈祷数据，前五名的愿望与“爱情”无关。00后，我已经知道身体是革命的本钱。毕竟，当一段感情结束时，我会遇到更好的事情。如果我的身体结束了，我就很难挽回它。为自己的健康付出，无论花多少钱，都是值得的。

就像祈祷数据中的三个健康焦点一样。——不要脱发，睡个好觉，减肥，相应的大健康跑道在2024年也有明显的增长表现。

首先是睡眠经济。近三年来，人们的睡眠质量每年都在下降。根据《中国人健康睡眠白皮书》，超过90%的人经常或偶尔会出现睡眠质量问题。睡眠浅、睡眠不足是影响睡眠质量的关键问题。2024年，睡眠经济市场规模持续扩大，预计达到4955.8亿元。

为睡个好觉，年轻人可以说什么可以尝试的方法都尝试过。从网上名人的亚朵枕芯，到舒适的睡衣和重力毯，睡前的助眠熏香，服用的褪黑素软糖等。，能帮助你一夜梦想的产品总能得到更多的关注。

特别是在轻健康跑道上，年轻人甚至把睡眠保健食品作为日常零食吃掉——根据魔镜洞察的数据，2024年软糖剂型睡眠保健食品销量同比增长249.84%；冲剂和粉末也以固体饮料、益生菌粉等产品的形式销量同比增长6倍。不管有没有用，吃了总会带来一点心理安慰。

接着是“新中式养生”跑道，当养生成为日常常规作业时，年轻人开始了全方位的研究，从肩颈腰问题到血压、血糖、血脂，年轻人更加关注养生。血糖仪在这里买了一个1000亿元的市场，防脱发产品变成了新的蓝海。根据中国研究网的数据，2024年防脱发生发市场上有450多个相关品牌，年轻化趋势仍在蔓延。

最终，与减肥相对应的是，2024年的“低糖”概念非常流行。只要你戴上“低糖健康”的标签，你总能得到年轻人的青睐。传统的食品跑道开始卷起健康，强调“不增重，零负担，体重减轻”。羽衣甘蓝、甜菜根、奇亚籽、鳄梨、巴西莓等超级食品相继成为品牌宠儿。

传统奶茶卷不动，酸奶、热饮、咖啡、新中式茶开始了英国的混战。永远记得第一次看到Blueglass酸奶营养元素配料表的震撼，胶原蛋白、藻蓝蛋白、胶原透明质酸。经过这些复杂的成分名称，酸奶已经卷入了减肥、美容甚至壮阳的效果。

食品行业的新战场，必然是健康营销。“悦己经济”始于健康的身体，健康的食物可以抵消短暂放纵的负罪感，也可以让年轻人更放心地消费。

情感价值可能是2024年最热门的词汇之一。在祈祷数据中也可以看到：今年的年轻人不能谈恋爱，但不能失去兴奋的能力。只是对于什么样的兴奋——只要能提供足够的情感价值，一切都值得投资。

许多人对2024年女性游戏市场的增长感到震惊。根据QuestMobile的统计，《爱与深空》在2024年四次超越《王者荣耀》和《抖音》，并在ios畅销榜上名列前茅，仅iOS端流水就超过13.07亿元，其次是《世界之外》，超过3.7亿元。

B女游戏为年轻女孩提供了真实的虚拟爱情。与此相比，今年出现了一个名为“COS委托”的新职业，指的是女性coser打扮成指定的ACG角色，陪用人单位玩一天，其中《光与夜之恋》《爱与深空》中的几个角色撑起了一片天空。这是一种身临其境、高度集中的情感体验。对于年轻人来说，在这一天，他们可以感受到被生命核心纪念碑角色捧在手心的感觉，仿佛屏幕上的二次元纸人变成了真实的存在，带来的感觉可能并不比真正的爱情少。

自然不只是把自己作为主角带进来，还有一些人更愿意从第三个角度作为局外人，比如祈祷数据中显示的，对二次元IP角色的热爱，也带动了2024年稻谷经济的大爆发，“我可以不谈恋爱，我敲的cp一定是真的”。

2024年天猫双11发售前，叠纸心意旗舰店新增了一批“爱与深空”周边地区。预购期间，销售额每秒突破5000万，首日销售额超过2亿。米哈游旗舰店也销售额突破1亿元，IP衍化周边产品同比增长100%以上。

从Jellycat到loopy，Chiikawa(吉伊卡哇)，每隔一段时间，可爱的东西就会占据年轻人的视野。2024年现象级顶级吉伊卡哇，与名创优品联名后，上线3天就卖出了800万元，堪称年轻人的“电子布洛芬”，治愈满分。接着吉伊卡哇旗靓店在双11前进驻天猫，红温兔、桃心飞鼠、垂耳乌萨奇等新产品也以光速销售。根据久谦中台发布的《双十一促销第一阶段分析》报告，双十一第一阶段淘天潮的销售额占市场的69.7%，情感消费成为市场的新增，尤其是ACG衍生品和毛绒产品呈现成人化趋势。

《2024-2030年中国二次元市场调查与投资机会前景专题研究报告》由中商产业研究院发布，预计2025年市场规模将接近3500亿元。B1、B2层谷子店拯救了奄奄一息的老商场，在谷子店里走来走去，到处都是穿着COS服，二次元浓度极高的年轻人。很多人在网上教学改造痛包和痛房(指充满动画人物勋章或娃娃等衍生产品)，把对二次元的热爱放在最明显的地方，最大限度地发挥其提供的情感价值。

宠物跑道也在不断攀升。据《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》报道，2024年，城市(狗猫)消费市场规模超过3000亿，宠物数量超过1.2亿，00后宠物主比去年增长15.5%，目前比例为25.6%，养宠物主力仍为90后，占41.2%。看看淘宝祈祷数据，对于95后来说，猫党已经超越了狗党，猫队取得了巨大的成绩。

00后逐渐进入职场的那一年，一只属于自己的宠物成为进入社会的第一步。宠物可以为年轻人提供最生动的陪伴。他们亲密地称宠物为毛孩子，我们逐渐发现宠物越来越“人性化”。宠物也可以穿时尚的汉服，有专门为宠物行为训练的宠物学校，还有豪华版的宠物酒店，方便送宠物。甚至商家还开始了只为猫狗准备的宠物自助餐——宠物主人只能陪他们看，不能吃。

必须说，宠物活得是A， 生活水平。猫主人和狗主人宁愿收紧口袋，也不愿辜负可爱的宠物。毕竟，如果你能看到你的孩子吃得好，喝得好，你就能从中获得强烈的内心满足感。回到这个词，情感价值-能够给年轻人很好的正反馈的产品和服务，他们从不吝啬付出。

每一年，年轻人许下的新年愿望，都是他们生活态度的改变。

由淘宝祈祷数据可以看出，年轻人的心愿似乎都集中在一些非常细微、具体的美好上。他们更务实，更注重现在的生活；更注重近处的小事，而不是远离自己的宏大叙事。无论计划多么长远，都比不上及时犒劳自己一顿美味的午餐。

未来的行业出路也是由年轻人细心的需求组成的。从2025年开始，首先关注年轻人情绪流动的人，可以更好地看到未来的趋势。

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