从爱马仕柏金包到沃尔玛Wirkin：2025年奢侈品新风貌

由于沃尔玛78美元的爱马仕柏金包仿制品，社交媒体被烧开。这个被戏称为“Wirkin“沃尔玛柏金包”已经成为TikTok的热门趋势，围绕快时尚引起了激烈的争论，也促使人们重新审视“独特性”的真正含义。

为什么我们要注意这种现象？

由于“Wirkin“引起的反应清楚地表明，人们对奢侈品和品牌的理解正在发生变化。这直接威胁到爱马仕了吗？我对此表示怀疑。但它确实引起了一个重要的讨论:奢侈品究竟是为谁而存在的？它是一个值得密切关注的话题。

“Wirkin“不仅仅是“打下高奢美学的价格”，更是人们对“憧憬”的感知。从这个意义上说，我认为“Wirkin“已经超越了一时的潮流，成为一种文化运动。

沃尔玛推出的“柏金包”BESTSPR/WALMART

唯一走下神坛

许多高档奢侈品的成功都是基于独特性和精湛的工艺，在这方面，很少有品牌能比爱马仕更具代表性。经典的柏金包和凯莉包-包括Ch包èVre山羊皮手袋、Togo小牛皮红手袋、Togo皮大象灰手袋等。——爱马仕的手袋都是手工精心制作的，价格从1万美元到30万美元不等。对于某些人来说，这无异于高价；但是对于其他人来说，这只是在一场合法的竞争中获得了一件经久不衰的艺术品。

虽然像爱马仕这样的品牌依然以其独特性和精湛的工艺蓬勃发展，但奢侈品的概念在以Z代为代表的新消费者的推动下正在演变。这一代人看重奢侈品的外观，却不愿意承受高昂的价格，在他们的追捧下，就像“Wirkin"这种78美元的“平替”手袋摇身一变，从简单的仿制品变成了无疑的潮流单品。这些手袋不是假货，而是文化宣言，代表着时尚新时代的到来。在这个时代，包容性和普遍性重新定义了谁能生活在奢侈品的世界里。那些想要以经济实惠的方式表达自己时尚态度的用户，可以把目光投向Kate Spade、皮尔·卡丹（Pierre Cardin）等价亲民的品牌，这类品牌也在改变高档审美和高性价比不能兼得的现状。

奢侈品的普及并非独立发生，而是反映了更多的文化和经济变化。

《金·卡戴珊法则》（The Kim Kardashian Principle）在一本书里，我讨论了领导者应该如何跟上和洞察文化的变化，以保持自己的知名度，避免落后。相信，对大众化奢侈品的需求并非一时的趋势，而是一股塑造市场未来的力量，相关研究也证实了这一点。许多研究发现，全球中产阶级的崛起正在改写规则。像沃尔玛这样聪明的品牌抓住了这一热潮，这证明即使是奢侈品的概念也在走向大众化。无论传统奢侈品牌是否愿意，奢侈品的范围都在扩大——我认为我们都需要关注这种趋势。

话虽如此，爱马仕的地位一点也不动摇。

其经典单品，如30宽的黑棕色柏金包，在市场上的转售价格仍然高于原价，而永恒的经典，如摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉的爱马仕金棕色手袋，仍然是奢侈品的黄金标准。海蒂·克鲁姆超模（Heidi Klum）不久前在戛纳被拍到背着粉红色鸵鸟皮柏金包，价格从320,000到5250,000美元不等。毫无疑问，这些品牌将以某种方式继续存在，不仅是奢侈品的代表，也是工艺和排他性的标杆。

社交媒体：强大的平衡器

毫无疑问，TikTok拆包和评估视频掀起的“Wirkin“潮流颠覆了奢华时尚的领域。如今，拥有千百万观众的社交平台，从狂热的时尚爱好者到随意浏览的路人，都是评价什么是“潮”的最后仲裁者。而我也相信，对于推动当下时尚品味的Z世代来说，能引起共鸣的东西比难以企及的完美，无一例外。受简·柏金启发的单肩包S-1266或Caitina纯皮斜挎包等单品不仅深受欢迎，而且成为文化颠覆者。它们以新颖亲民的方式有机地融合了独特的风格和亲民的价格。

对于领导者来说，社交媒体不仅仅是一种营销工具，更是衡量文化影响力的风向标。在TikTok和类似的平台上，传统的奢侈品标准正在被重新定义，高昂的价格正在立即受到挑战。关于二手包和廉价仿制品的讨论不是昙花一现的趋势。我总能看到人们热议这些话题。我认为这表明人们对时尚和期待的价值评估发生了深刻的变化。

这些观察结果也得到了研究的证实。“社会媒体对奢侈品牌认知和购买的影响”（The Impact of Social Media on the Perception and Purchase of Luxury Brands）这一研究发现，社交媒体完全改变了时尚模式，迫使产品在普遍性和独特性之间取得平衡。对我来说，这无疑是一个颠覆性的变化。

那么，这对领导者意味着什么呢？随机应变不再是“锦上添花”，而是必要的能力。那些能真诚参与这些讨论，设身处地为客户着想的品牌，会走得更远。毕竟，下一个大趋势或品牌的最大挑战可能是在一个流行的帖子之后。

重塑的力量

奢侈品纯主义者可能会鄙视78美元的沃尔玛仿柏金包，或者任何受法国历史悠久潮流品牌启发的单品。许多人甚至不能接受把“沃尔玛”和“柏金包”这两个词放在一起，觉得这简直是大不敬。但是一股脑子否认这些替代品会错过重点。价格低廉的替代品和高端奢侈品的市场正在蓬勃发展，而“Wirkin“这种物品不仅仅是仿制品——它们是文化宣言。这些触手可及的奢侈品替代品挑战了长期的规范，称赞了创造力，证明了独特的风格不一定要与令人瞠目结舌的价格相匹配。

毫无疑问，数字创作者可以将爱马仕经典单品的仿制品(如爱马仕印刷的Togo皮番茄红色女性手袋或糖果色手袋)转化为赋权的标志。这些项目有助于重新定义时尚，这表明奢侈品正在从强调唯一性转变为强调想象力和普遍性。这种文化转变凸显了重塑的力量——重新定义奢侈品的意义，以及谁能参与其中。

拒绝接受这种变化的品牌可能会逐渐失去知名度，但那些积极听取相关讨论的品牌有望获得新的市场号召力和忠诚度。凭借其经典单品(如中古爱马仕柏金包或马尔法米色Togo皮W刻手袋)，爱马仕稳坐传统奢侈品领域的巨头席位。但是，沃尔玛等品牌通过让时尚变得有趣、和蔼可亲来开拓奢侈品邻近市场，这也是一次值得借鉴的宝贵经验。他们抓住了那些既追求精致风格，又不愿意被昂贵价格吓到的消费者的心。

以Caitina纯素皮斜挎包为例，它不仅是一种实惠的选择，更是一种代表，代表着自我赋能、想象力和个性。就像“奢侈品平民化有影响力吗？》（Is Luxury Democratization Impactful?）这项研究指出，“奢侈品曾经是精英群体的专属，现在它面向的是一个显著的扩大消费群体。”“这并不意味着奢侈品的价值被稀释了，而是它经历了一次演变，它的接触范围不断创新，能满足更多人的愿景。

我相信适合这种变化的品牌会蓬勃发展。对于奢侈品来说，包容性和强调故事的策略不是威胁，而是维护自身文化影响力的机会。品牌可以通过拥抱一个不再只以唯一性为价值评价指标的世界，与当今客户建立更深层次的共鸣，在未来的市场中占据一席之地。

“Wirkin“趋势是由Z世代推动的一种文化转变。他们要求一直以唯一性为特征展现开放包容，并以聪明、不羁的特点和强大的社交媒体传播力来表达这一观点。现在，实惠的选择与爱马仕Togo皮黑拼石榴红凯莉包等高档代表单品并肩而立。前一种不再仅仅是简单的仿制品，而是以戏谑幽默的形式来判断奢侈品的内涵。

例如，涉嫌杀害联合健康保险公司（UnitedHealthcare）布莱恩·汤普森CEO（Brian Thompson）路易吉·曼吉奥内（Luigi Magione）风靡网络。橘黄色的囚服竟然成了一种时尚宣言，被戏称为灵感来源于爱马仕，在网上呼应者众多。TikTok创作者把这个恶行的象征变成了对高端品牌的讽刺攻击，这说明即使是最受尊敬的奢侈品符号也可以用来“幽他一默”，重新诠释。同样，像爱马仕糖果色手袋这样的单品也已经发展成为赋权代表，这表明即使是顶级品牌也正在从一个全新的创意角度进行重塑。

正如许多读者所知，我鼓励领导者借助幽默的力量来提升自己的品牌，前面提到的趋势正好证明了幽默的强大力量。幽默可以消除防备，激励参与，获得联系，即使是最精英、最严肃的商品，也可以变得更加接地气，更加吸引人。对像爱马仕这样以韵致传世单品闻名的品牌来说，这种转变不是威胁，而是机遇。他们能在坚守传统基础的同时拥抱趣味性和包容性，凭借经典正品和自身知名度，在不断变化的市场中稳步前进。

奢侈品玩法不断演变。

如今，奢华的本质并非保持高不可攀的姿态，而是要融入到大众的讨论中。无论是沃尔玛让时尚走向大众化，还是爱马仕坚持其悠久的品牌积累，我相信客户都希望品牌能够适应变化，积极参与互动，甚至能够和他们一起享受。这是我第一次在社交平台上看到“Wirkin”时候的确忍俊不禁。一款售价78美元的柏金包仿品？它大胆、有趣、出格，足以打动人心——它确实引起了推动文化潮流的观众的共鸣，激发了数百万人参与其中的重大文化时刻和文化运动。

这一过程中，“Wirkin“它不仅是一个备受追捧的时尚单品，也代表着打开曾经封闭的领域，为新的声音和角度腾出空间。这只会是一件好事，不是吗？尤其是在时尚行业，长期缺乏包容性。

“Wirkin“这与爱马仕柏金包惊人地相似。虽然这引起了关于侵权的讨论(这不是一件有趣的事情)，但有远见的品牌会意识到，未来的成功不仅仅是为了满足大众对奢侈品的渴望，更是为了拥抱包容，与观众一起成长和变化。无论你卖的是10,000美元的手工手袋，78美元的趣味仿制品，还是经典的Emily？ 简单的RFID皮单肩包，有一个真理颠扑不破：适合当下，引起共鸣才是王道。

所以，我想向品牌、领导者和创作者提出最后一个问题：到2025年，每个人都会适合“Wirkin”趋势，发挥如柏金包般的影响，努力“爆红”？每个人都会保持敏捷，留出容纳新趋势的空间，证明自己能否融入到与消费者的对话中？虽然趋势和各行各业的奢侈品可能会来来去去，但有一点是不变的:领导者需要面对现代商业的考验，准确接触自己的消费者，了解自己的情况，回应用户的需求。

这篇文章的作者是福布斯的作者，其内容仅代表作者自己的观点。

本文译自：

https://www.forbes.com/sites/jeetendrsehdev/2024/12/30/from-herms-birkin-to-walmarts-wirkin-the-new-face-of-luxury-in-2025/

文：Jeetendr Sehdev

翻译：Bella&Elsa

校对：Lemin

本文来自微信微信官方账号 “福布斯”（ID：forbes_china），作者：Forbes，36氪经授权发布。

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