比点外卖的人多，中老年人最喜欢看，今年短剧卷走多少钱？

提到短剧，一个绕不开的人就是咪蒙。

在过去的一年里，咪蒙的短剧品牌听了花岛，制作了22部作品——从《我是80年代的后妈》到下半年的《闪婚妻子是富裕家庭》。其中，国庆期间播出的《我在长征路上开超市》在抖音里线播出7小时，播放量突破1000万。

从微信官方账号的图片和文字到短剧视频，咪蒙将一个“爽”字贯彻到底——清醒大女主持人的设计，快节奏的冲突和翻转，再加上容易传播的金句台词，改变赛道的咪蒙依然依靠准确把握观众的情绪和人性，赚了不少钱。《我是上世纪80年代的后妈》上线当天充值金额超过2000万。相比之下，去年的口碑片《周处除三害》第一天票房就是1812万。但这笔钱，并非全部进入咪蒙的口袋。听花岛负责人曾经说过，《我是上世纪80年代的后妈》的最终净利润是200多万元，按照分成比例计算制作成本和团队奖金。

短剧的“暴利”在于，与巨大的充值流量相比，其投入相对较低，拍摄周期短，可以快速获得回报。这样的“蛋糕”摆在我们面前，吸引了各行各业的玩家，每个人都想赢得自己的一块。

去年6月，周星驰制作的第一部短剧《金猪玉叶》在抖音里线，第一季播出量达到2.2亿，但豆瓣评分只有5.7。虽然口碑不如预期，但并没有影响《金猪玉叶》的吸金能力。第一季开播前，该剧第二季投资800万元。在周星驰的第二部短剧《西游》中，TCL是官方独家冠名商。

在周星驰之前，王晶是第一个被普遍认可为结局短剧的著名导演，但他的《亿万傻王子》并没有引起多大的轰动。去年年底，于正也在微博上正式宣布了自己的第一部短剧《吉天照》，目前还没有播出。此外，杨蓉、徐梦洁等电视剧演员也开始尝试短剧，但反响平平。传统影视行业的从业者似乎有一个探索的方法可以进入短剧。

除了内容创作者，短剧也成为各种品牌营销的必争之地。“618”、“双十一”等购物节是品牌短剧上线的高峰期。淘宝上有“公主娘娘，有人下单！”，JD.COM有“五折天重生的女皇帝当“总统”，既赚眼球又赚流量。

从品类上看，美妆个人护理品牌是最喜欢投资短剧的。韩束、彩棠、丸美、倩碧、珀莱雅等。经常出现在每部短剧的赞助名单上。此外，药品和生活品牌也在积极参与。去年，三九制药公司赞助了28部品牌短剧。

餐饮品牌也紧随其后，肯德基推出了“重生美食女王惹不起”、另一方面，肯德基有《重生我在麦当劳修炼魔法》，还有星巴克定制剧《我在古代开星巴克》。甚至创业者亲自下场，本色出演“霸总”。30集团创始人周鸿祎在自己的短剧《重燃人生的隐世黑客，惊艳世界》中沉迷于演员。虽然他出场时间不到30秒，但他很快就登上了几个平台的热搜榜，在几天内获得了近1000万的播放量。

事实上，品牌定制剧也是短剧创作团队收入的来源之一。被称为“广告霸主”的韩束，连续两年与大咖“姜十七”合作。据统计，“姜十七”定制短剧报价为一集55.8万。“姜十七”的MCN机构是“银地”，其法人张静思在微信官方账号阶段与咪蒙创业。

由于短剧行业的竞争日益激烈，强者越来越强，这是一个不争的事实，大家的共识是，“蛋糕”越来越难分，钱也越来越难赚。

短剧的用户市场非常巨大。根据《中国微型短剧产业发展白皮书(2024)》，截至2024年6月，我国短剧用户数已达5.76亿，占整个网民的52.40%，已超过网上外卖、网络文学、网约车用户数。

据说短剧最早针对的对象是“三保人员”，即保安、清洁和保姆。随着拍摄和制作成本的上升，短剧的受众从下沉市场蔓延开来。很多公司的员工、学生，甚至企业主，都是短剧的忠实用户。

短剧观众也在向中年男性和老年客户拓宽。根据《中国微短剧产业发展调查报告》，40名短剧用户～37.3%的59岁群体，12.1%的60岁以上群体。中老年人占观众的近50%。与此同时，中老年用户群体的支付行为更加活跃，超过了整体平均水平。

这就是短剧不同于其他平台长剧的地方——它可以高效准确地讲述某些目标用户的故事，并将其推送到他们的手机上。比如都市和职场题材都受到白领的喜爱，而战士、报复、媳妇等题材总是更容易让男人上瘾。

在社交媒体上，很多网友分享了父母在短剧上的费用，有的几千块，有的几万块。一些连截图功能都不会用的老年人，经常花9.9元和19.9元“收K币”，在短剧的小屏幕上投入了大量的时间和情感。

伴随着短剧在老年人中的流行，越来越多的老年人加入了这种新的娱乐趋势，其影响也逐渐显现出来。

张女士觉得看短剧确实对她的日常生活产生了一些影响。比如她的日常娱乐生活比较丰富，减轻了一些日常压力，在一定程度上帮助她消除了生活中的孤独。

不良影响也在逐渐凸显。辛女士表示，虽然看短剧弥补了她的一些业余时间，丰富了她的日常娱乐生活，在一定程度上消除了生活中的孤独，但她也反映了看短剧引起的一些健康问题，如颈椎酸痛、眼睛疲劳、手关节疼痛等。，同时也影响了她的正常日常生活或工作安排，比如减少了与家人或朋友的沟通。

天津的宫先生也反映，看短剧让他的作息不规律。在熬夜的水平上，他的身心健康也出现了一些问题，比如颈椎酸痛、眼睛疲劳、手关节疼痛等等。

这种情况反映出长时间上网，尤其是经常忍不住看完整部剧的老年人健康受到影响已经成为一种较为普遍的现象。

从宏观上看，看短剧对老年人的影响是积极和不利的影响。根据新京智库的问卷调查结果，超过60%(65.37%)的老年人认为短剧填补了他们的业余时间，超过60%(65.05%)的老年人认为短剧丰富了他们的日常娱乐生活。还有超过60%的老年人(63.43%)表示，观看短剧使他们感觉更好、更放松。另外，近一半(46.60%)的老年人也认为短剧可以缓解他们的日常压力。

但是问卷调查的结果也显示，超过11.97%的老年人因观看短剧而变得不规律，甚至到了熬夜的程度。超过20%(20.06%)的老年人表示，看短剧会引起颈椎酸痛、眼睛疲劳、手关节疼痛等一些健康问题。超过10%的老年人(11.33%)表示，看短剧有时会让他们感到焦虑和疲惫，同时也有少数老年人(11.65%)感到影响他们的日常生活或工作安排。

长期上网确实对老年人的健康有很大影响。调查结果显示，超过60%(63.84%)的老年人偶尔会感到疲劳或视力问题，这表明长期上网对老年人的健康有一定的影响。一些(17.26%)老年人经常感到疲劳或视力不足，需要注意这些老年人的网络行为。

为了避免长时间上网看短剧造成的健康问题，老年人也在努力控制自己看短剧的时间。王女士说她尝试过，但失败了。北京的辛女士和天津的宫先生都有同样的结果。

根据新京智库的问卷调查结果，虽然超过一半的调查人员没有尝试控制自己观看短剧的时间，但超过30%的调查人员尝试控制自己观看短剧的时间，最终失败，只有16.5%的调查人员成功参与。

张女士想用其他活动代替看短剧。她希望社会或社区组织更多的户外活动、兴趣班学习或其他活动。同时，她也希望自己的孩子能多陪陪他们。

张女士的想法也是社会的主流。根据新京智库的问卷调查结果，超过80%的参与调查的老年人希望找到其他活动来代替他们观看短剧。这些“其他活动”最重要的是“社会或社区多组织户外活动、兴趣班学习或其他活动”，占比接近80%，成为很多参与调查的老年人的首选。

第二种选择是“多和身边的朋友交流，多出去活动”，77.35%的老年人选择了这个“答案”。超过一半的人也选择了“让孩子多陪陪长辈”。此外，超过60%的老年人希望“加强宣传教育，提高中老年人不要过度沉迷”。

短剧产业的发展已经不可逆转

“沉迷”短剧不仅对老年人的健康有一定的不利影响，而且其付费模式也存在争议。

调查数据显示，大多数老年人对短剧的消费没有明显的压力。具体来说，65.52%的老年人选择了“完全没有负担”，认为短剧的消费额度很少或者在可接受的范围内。这说明短剧作为大多数老年人的日常娱乐方式，并不构成经济负担。

但是，另一方面，29.66%的老年人选择了“偶尔有负担”，认为在某些情况下，短剧消费会给他们带来一定的压力。举例来说，北京的辛女士在过去的六个月里为1-4部短剧付出了501-1000元。

在近一半的老年人中，超过30%的老年人只购买了1-4部短剧，超过10%的老年人为更多的短剧支付了费用。其中，8.41%的老年人支付了5-8部短剧，3.88%的老年人支付了9部以上的短剧。

值得注意的是，超过一半的老年人(53.07%)没有为观看短剧付费。

即便是为短剧付费，大多数老年人(61.38%)在过去半年内支付的金额也在101-500元之间，大约30%的老年人消费金额在100元以下，只有不到10%的老年人在过去半年内支付了501-1000元观看短剧。这说明老年人可能不愿意为短剧付费，或者他们愿意为短剧付出更高的代价。

这种消费水平自然让大多数老年人对短剧消费没有明显的压力。具体来说，60%的老年人觉得自己“完全没有负担”。这说明短剧作为大多数老年人的日常娱乐方式，并不构成经济负担。

但是，随着投资者的涌入，微短剧行业竞争激烈，如何盈利也是投资者关注的焦点。

艾瑞咨询的相关报告分析指出，短剧的商业实现模式主要有四种，即广告推广、付费充值、版权分账、电商带货。其中，付费充值是短剧可以直接从观众身上受益的一种手段，因为很多短剧都采用了一定的前剧免费，一定的剧之后就开始收费了。

报告指出，吸引用户付费的主要原因是剧情刺激，对后续剧情内容感到好奇，可见剧情“钩子”可以产生足够的付费动机，埋“钩子”对于微剧的付费转换尤为重要。此外，剧情制作/演员演技、剧集定价可以接受等。，也在一定程度上加快了用户付费决策的过程。

此前有媒体报道，有些短剧在付费观看方式上存在设置消费陷阱的嫌疑，甚至存在法律漏洞。

以2024年11月初上线的《爱你如心跳难触》为例。该剧上线后三天话题度突破10亿，品牌群资产数据回流1亿。上线第七天，全网话题度突破12亿，充值金额直接达到1500万。

它只是短剧快速发展的一个缩影。根据有关机构的预测，2024年我国微短剧市场规模将达到504.4亿元，同比增长34.90%；而且内地电影年总票房收入预计为470亿元。

原题：“比点外卖人数多，中老年人最喜欢看，今年短剧卷走多少钱？”

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