9个外资美容集团30个投资案例的隐喻

本文以公开资料为基础，仅用于信息交流，不构成任何投资建议。

公开数据显示，9 国外美妆集团在这里 2024 年发起超 30 大部分的投资和收购案例都与健康有关。

这种情况似乎表明，在经历了近几年消费降级、高端品牌下滑、业绩低迷等痛苦之后，现在国际化妆品集团不仅拓宽了竞争跑道的边界，而且将战略和投资转移到了美容、口服、护理等大健康领域。

问题是，这个领域的蛋糕有多大，他们能得到他们想要的吗？

01

联合利华进入，资生堂进入，美容健康成为新的战场。

首先是从国际巨头开始进入美容领域的大健康市场，其中，联合利华更是一个巨大的投资领域：

2024 2008年，该公司投资了一家现代肌酸补充品牌 Create Wellness，它引入的肌酸软糖，声称有助于改善认知，增强力量，促进运动后肌肉恢复等功能。

与以往的护肤品不同，该产品专注于注意力和免疫力。，以草药疗法和定制健康程序为手段。不仅如此，只剩下一个品牌。 Natura &Co 还投资投资健康品牌 Maude。

另外，联合利华还以长寿为目标，投资生物技术品牌，致力于皮肤健康和长寿。 One Skin；根据品牌官网显示，One Skin 已经开发出一种能够逆转皮肤生物年龄的成分" OS-01 "（注：OS-01 它是一种多肽)。

自然，近年来，联合利华并不是唯一一个在健康跑道、口服美容领域下注的人。资生堂对此早已雄心勃勃。。

在 2023 年 2 月份，资生堂便宣布其全新的三年中期战略” SHIFT 2025 and Beyond "，资生堂决心在这一战略中成为一家个人皮肤美容和健康公司。

也就是说，资生堂作为传统美容行业的知名头部品牌，已经计划了很长时间。

在这一两年里，资生堂的股价已经下跌了至少30%，也许是因为资生堂的股价已经下跌了30%。资生堂通过其风险投资公司投资美容零售商，以寻找新的业务增量，或许是为了拾起资本市场的信心。 Ulta Beauty 最新推出的健康美容品牌 Apoth é kary。

公开资料显示，该品牌深耕印度阿育吠陀、中医、日本中医等东方疗法，致力于恢复生活平衡，为压力、注意力、免疫力等常见问题创造草药疗法和定制健康程序。

据报道，这个品牌 A 轮预融资为 800 一万美元(约合人民币) 5797.10 万元)。它的主要创始人 Apoth é kary 对此曾表示：“此次交易超额认购认购 40%，引起了人们对美容和健康的关注，这也意味着行业开始真正结合。”

更加值得注意的是，资生堂在开设其投资公司时曾在官网发布公告：“这是为了在美容卫生领域投资创新型企业。

这样就不难看出上述投资的真正目的了。事实上，除了投资之外，商品也是资生堂进入健康细分市场的一个重要举措。

2024 年初，资生堂将自己定位为个人皮肤美容保健公司，推出了专门为亚洲女性开发的科技口服美容品牌 Inryu，现在天猫已经上线了。

随后，资生堂集团连续推出三个美容口服品牌。 TUNE BEAUTE、ROOTINA、The Collagen，专设的 SHISEIDO BEAUTY WELLNESS 预计部门将重点关注口服健康美容业务， 2025 每年扩展到包括中国在内的亚洲地区。

如果总结联合利华和资生堂从美容到个人护理再跨界到健康产业的现象，可以得出一个基本结论:大品牌正试图构建从“外在美”到“精神美”的服务生态。

虽然不同的企业可能会选择不同的方式进入新的领域，但其实质性目标是一样的。根据消费者调查公司尼尔森发布的一份报告，“健康和美容的交集比以往任何时候都多，因为消费者希望自己看起来最好，感觉最好”。

在这种需求变化带来的新趋势下，美容巨头进入“外部健康”的原因更加强烈。即使在中国本土市场，像华西生物这样的龙头企业也在采取行动，推出功能性食品品牌 WPLUS ……

它表明，大健康形成了一条全新的赛道和战场。

02

新的健康赛道，想象空间会有多大？

一个不言而喻的事实是， 2024 这几十起年度投资或收购案件已经可以帮助我们捕捉到一个「隐秘信号」：

健康与美容迅速结合。当高端美妆下滑，行业卷起来，巨头们不会坐以待毙，而是看“新产业”，从健康产业生态中挖掘更有前途的业务。

的确，在颜值经济还没有过去的时代，这块健康经济的蛋糕也是如此。

由于化妆品行业内卷严重，化妆品化妆品的增长速度进入了相对“增长平台期”；另外，大健康跑道也有很大的快速增长趋势。2024 2008年中国营养健康食品行业蓝皮书显示，中国营养健康食品行业市场规模稳步增长，可能成为下一个美容行业的增长点。

巧合的是，来了 Grand View Research 这一观点也得到了数据的支持，报告显示，早在2022 全球妇女健康与美容保健品的市场价值将达到 534 亿美金(约合人民币 3869.56 亿元），预估 2023 年到 2030 年度复合年增长率为 5.1%，在这些地区中，亚太地区的市场份额最大，占销售额的比例 38.8%。

这种市场机遇，让国际化妆品巨头投资或收购的方向，也大多集中在这一点上。 比如，LVMH 打造现代健康品牌 Wthn 还有更年期护理品牌 Stripes Beauty，致力于为用户提供健康护理服务，包括不限于身体各个部位。

但是，如果想要在细分行业稳步发展，就不能仅仅依靠简单粗暴的融资和收购，还要精确地控制其中的策略。

03

传统美容公司，能不能讲一个大健康的故事？

根据当前实际情况分析，进入大健康行业的美容公司也有天然的优势。只有充分发挥和适应两者，才能真正满足用户的需求。。

特别是在追求美的道路上，客户从未停止探索。目前他们对护肤品的需求越来越明确，抗皱、抗衰老、美白、保湿等功能成为关注的焦点。这种需求与美容营养产品的市场趋势不谋而合，两者的受众高度重合。

此外，消费者对美容产品和健康食品中流行成分的关注也表现出惊人的一致性。以烟酰胺为例，它不仅是美白护肤品的常客，也是健康食品的配方。

透明质酸钠也跨越了两个领域，兼顾了化妆和食物同源的特点。另外，超氧化物歧化酶（SOD）、烟酸等成分，也纷纷出现在健康食品和护肤品中。

更重要的是，健康食品与护肤品在追求功能上的重叠，进一步凸显了 "健康" 与 "美妆" 强大的融合趋势。这种结合，正成为促进市场发展的新引擎。以口服为例，根据《2024》 口腔美容市场趋势白皮书预测， 2025 2008年，口服美容健康产业市场规模有望突破 250 亿元。

面对这个潜力巨大的市场，国际美容集团的战略是提升功能价值。一位美容集团高管透露，他向 “美丽大健康” 产业扩张，从功能效用出发，提高消费者接触率，已经成为国际美容巨头的重要战略方向。

资生堂集团就是其中的典型代表，其专门设立的。 SHISEIDO BEAUTY WELLNESS 部门，致力于口服美容业务，并计划在 2025 年度将业务扩展到包括中国在内的亚洲地区。

此外，国际巨头的行动引起了国内品牌的积极跟进。国内很多品牌都下注了口服美容跑道，不断拓展多元化业务线，加快了这一领域的布局。

推出华熙生物 WPLUS 、在口服美容、口服助眠等R&D领域，深入探索水肌泉、黑零、休想角落等功能性食品品牌；福瑞达的美容口服透明质酸钠饮料主要推广美容美白效果；伽美博士在抗衰老领域做出了努力。

但是对于国内消费者来说，美容营养补充剂和口服美容的概念还是比较新颖的，需要时间来培养和建立市场和消费心智。即便如此，培养美容补充剂的消费观念对品牌和行业的发展具有重要意义。

这不但有助于品牌拓展产品线，提升品牌价值，而且可以促进美容与食品保健产业的深度融合，企业需要做的是，适应功能性护肤产业的发展趋势，以及国内大健康产业的未来趋势。。

在口服美容等美容健康的新兴领域，虽然市场前景广阔，但企业能否在发展初期脱颖而出，占据更大的市场份额，取决于其控制市场、品牌、渠道和技术的能力。企业只有让客户愿意为产品买单，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。

04

写在最后

总结下来，美妆大健康的确是朝阳产业。，而且从更宏观的角度来看，化妆品行业正在不断创新其总宽度和深度，美与健康的联系日益紧密，整个美容行业都在逐步走向 "日常美容护肤品＋医美 功能食品" 大长相产业圈迈进。

但从技术端到品牌端，化妆品市场的细分水平不断加深，这使得技术研发更加注重细分领域，产品也需要呈现多元化的发展趋势；凭借其全面的产品线和强大的品牌影响力，大品牌凭借精准的定位和精细的产品，与小品牌合作。为了讲好这个市场的新故事，建立一个新的市场生态平衡。

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