短剧包抄：农村包围城市战无不胜

原创 GuDuo骨朵编辑部 骨朵网络影视

文｜宝石

第七次全国人口普查显示，我国农村人口4.77亿，城市人口9.32亿。第54次《中国互联网发展统计报告》显示，农村互联网普及率为63.8%，低于城镇85.3%，但估计三四线城市与农村互联网用户约9亿，成为内容市场的“蓝海”。

对于任何行业来说，如此庞大的用户群都是一个亟待深入挖掘的富矿。市场的发展轨迹一直证明了一个道理:如果你想盈利，放弃对下沉内容的偏见是根本。

早年，Aautorapp率先洞察了这片“蓝海”的潜力。凭借下沉到三四线城市和农村的成功突破，它赢得了数亿用户，成为一个具有代表性的案例，向人们展示了下沉市场所蕴含的巨大能量。近年来，电影市场也是如此。很多电影依靠内容下沉，票房上亿，再次印证了下沉内容的魅力。

如今，在整个略显低迷的影视市场环境下，最受欢迎的短剧行业凭借下沉的内容准确切入三四线城市和农村的广阔世界，创造了自己的繁华景象。下沉的内容正在上演一个又一个“农村包围城市”的亮点。

内容越下沉，顾客就越多。

短剧在三四线城市和农村地区，以深层嵌入生活质感赢得了广大用户的青睐。

以中老年人情感生活为重点的短剧，如《闪婚五十岁》、《闪婚妻子是豪门》、《婆婆在婚礼上惊艳全场》等，准确把握了“三四线城市和农村家庭观念传统浓厚”的关键因素。

这些作品将老年人的黄昏恋情、家庭关系等故事带到了屏幕上，主题与他们的生活现实息息相关。在这些地区，老年人的情感生活是邻居和家庭中经常谈论的话题。短剧的出现恰如其分，为他们搭建了一个充满活力的舞台，生动地展现了那些温暖或曲折的故事。

对于三四线城市和农村地区的女性观众来说，婆媳关系是最重要的。以上三天充值3000多万的《婚礼上的婆婆惊艳全场》为例。这部短剧以家庭伦理为主题，通过紧凑的剧情和快速的翻转，将婆婆和儿媳之间的矛盾和情感纠葛展现到了极致。剧中婆婆和儿媳之间强烈的抵抗力和酷点成功吸引了很多用户。

对于业余时间分散的三四线城市和农村观众来说，短剧的紧凑节奏可以让他们在碎片化的时间里获得完整的故事感受，满足娱乐需求，为他们提供情感寄托和发泄。

比如从职场的角度来看，三四线城市的小城镇年轻人作为专业人士，也面临着工作压力和职业发展的困境。《裁员到大动脉》及其衍生版本，包括程序员、神医等多种职业场景，以“裁员”为切入点，以普通人的工作生活为切入点。

这部短剧通过夸张的剧情和酷炫的设定，让观众在观看时得到情感的发泄和安慰，满足了他们在业余时间放松和寻找心理平衡的需求。它很容易理解职场场景的描述，不需要复杂的背景知识，与三四线城市客户的审美偏好高度契合，容易被接受和喜爱。

此外，三四线城市和农村独特的社会结构和文化氛围也为下沉短剧提供了肥沃的生长土壤。与一二线城市的快节奏和多样性相比，这里的烟火更加浓郁简约。

从日常生活中最好的气人场景出发，如《微信群曝光后我疯了》、《拒绝帮助白眼狼后，全村后悔》等剧，反映了邻里、家庭等频繁人际交往中的矛盾和社会现象，内容极具生活气息，沉浸在普通人的日常生活中。

这种紧密的社会关系让观众很容易有代入感，而短剧则以夸张的方式解决问题，让反派自食其果，满足观众的心理预期。它简单直接的情节和鲜明的价值传递符合城镇用户的文化和审美习惯，可以吸引他们观看和付费。

下沉市场：短剧平台“掘金”新高地

深知三四线城市和农村客户家庭观念强、生活节奏相对较慢的特点，颤音、Aautorapper、红果、麦芽等有短剧业务的平台都聚焦在这里，试图在这里发现自己的“金矿”。

他们不断专注于“有钱人报仇”、“先婚后爱”、“再生”、“穿越”等主题。这些情节通常充满了剧情的起伏和强烈的情感矛盾，能够迅速打动观众的心，满足他们对娱乐和情感安慰的渴望。

观众沉浸在这些短剧创造的精彩世界中，暂时忘记了生活的琐碎和烦恼，从而获得了满足感。因此，平台赢得了用户的喜爱和关注，一步步在这片新田野里种下了“盈利”的种子。

根据骨朵的说法，2019年全国电影屏幕增加了9708个，电影院增加了1453个，其中3、4线及以下城市和乡镇增加了1027个新电影院和6142个新电影院，分别占71.97%和69.11%。这说明下沉市场在硬件设施建设上投入巨大。

就像电影市场通过屏幕下沉培养小城镇年轻人的观影习惯一样，短剧平台也可以借助更便宜更方便的app。、通过小程序等渠道资源，让广大下沉市场的客户接触到短剧内容，不断扩大用户群，拓宽这个“高地”的版图。

以电影市场为例。早在2019年，小城镇的年轻人就展示了他们对娱乐产品的氪金实力。2019年，三四线城市平均票价同比上涨超过一二线城市，但从2017年的23.2%到2018年的24.5%，再到2019年的25.6%，四线城市票房占比仍保持稳定增长，非档期票房占比也呈上升趋势。

这些都充分说明下沉市场用户的消费能力和观看意愿在不断提高。对于价格比电影低，足不出户就能看短剧的内容，下沉市场无疑是一个还有待深挖的“富矿”。这里的客户愿意为高质量的内容买单，这样短剧平台就有机会在这个“掘金”新高地收获满满的“真金白银”，实现利润的持续增长。

目前，城镇青年和农村老年人对娱乐内容的质量和多样性提出了更高的标准，这不仅是一个挑战，也是一个机遇。敏感的“掘金者”——短剧平台也知道这一点，在内容创作和营销方面的投入也在不断增加。

比如之前在抖音里线的贺州芋头，就是一部紧密贴合农村生活现实的短剧。该剧以贺州市芋头产业为故事核心，生动展现了当地村民在农业生产中的辛勤劳动和奋斗历程。剧中的场景、人物、情节都是以农村日常生活为基础，让观众有很强的代入感。

目前，短剧平台在下沉市场的发展前景依然广阔。一方面是庞大的潜在客户群体，三四线城市和农村人口众多。随着互联网的发展，这些人的接触率也在不断提高，为短剧平台提供了大量的流量来源。

另一方面，他们对文化娱乐有很强的需求。短剧以其简短、紧凑、易懂的特点，能够快速抓住这部分用户的注意力，构成了极具潜力的受众基础。

另一方面，随着三四线城市和农村客户消费能力的不断增长，随着经济的发展，下沉市场居民的收入水平逐渐提高，消费观念也在不断提高。

现在短剧已经在下沉市场掀起了一场“农村包围城市” 热潮，并且呈现出势不可挡的发展趋势。对于未来，哪个平台能够成为下一个？ 由此，“爆款制造机”稳稳占据了短剧行业的领先地位，也充满了许多不确定性。

但是可以肯定的是，“农村包围城市” 这种策略在短剧领域仍将百试百灵。

原题：“短剧包抄：农村包围城市战无不胜”

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