为什么最近突然出现这么多俄罗斯商店？

最近你有没有注意到，很多平台都在接连曝光各大城市俄罗斯进口店出现问题的消息？

为什么这个话题的讨论度这么高？

经过对这些俄罗斯进口产品的研究，我发现了原因。

第一，根据网上的信息统计

类似的商品馆出现在北京、上海、天津、杭州、广州、成都等地。

一开始大家都认为这类商品馆应该和快闪店类似，不会成为大规模的发展。

但是事实却恰恰相反

据官方资料显示，国内现有俄罗斯商品相关企业中有一些 3532 家

截至 12 月 18 日，2024 年累计注册841家里，已经超过了 2023 年度注册数量

没想到，一家不知名的俄罗斯进口商品馆竟可以扩展到全国范围。

并且商店数量也是指数级增长。

除了规模的扩大，盈利的规模也让我大吃一惊。

按照网络信息进行整理

据其创始人透露的数据显示，俄罗斯进口商品馆的毛利率可以达到 40% — 50%

即使蜜雪冰城也是以加盟的方式经营，或者大家熟知的胖东来都被它甩在后面。

这样就引起了我的极大好奇心。

为什麽最近突然出现这么多俄罗斯商店？

而且商店出现的问题在通过网络讨论之后，现在又是什么状态？

01

俄罗斯进口商品馆到底有多神奇？

为了更好地了解俄罗斯商品馆的经营状况，我去实地考察了一下。

整个商店在外观上仍然非常统一，蓝色和白色的主色调

直截了当的名字，加上标志性的北极熊、俄罗斯国旗和“哈拉少”“乌拉”的标语

看起来还是很正规的样子。

基本上你可以在多个商圈或者商业街上找到它的踪迹。

包括像豫园这样的地方，它也冲进来了

但是我们也可以发现，除了这些场景之外，还有一些商品馆非常放松。

在商场门口，把棚子放在架子上，一个俄罗斯商品馆也开了。

与店内外观一本正经的姿态相比，室内空间也相当神奇。

或者以蓝色和白色为主色调，随处可见“硬核”、“战斗民族”等标签。

一些俄罗斯进口产品馆也将循环播放喀秋莎等俄国名曲。

至少在气氛上，营造得非常真实。

总的来说，俄罗斯商品在货架上的摆放相当整齐。

各类俄罗斯商品也基本都能找到。

但仔细一看，还是发现了一些问题。

例如，当我们翻看商品背后的生产信息时，我们发现许多商品根本不是俄罗斯制造的。

大部分来自我们当地的工厂。

比如陕西的奶粉

香肠是中俄合资企业

黑龙江提拉米苏

就连俄罗斯本地人也没有见过许多东西。

从俄罗斯进口商品馆购买的产品并非俄罗斯。

这个真是出乎意料

除产品生产地外，还要仔细观察俄罗斯商品馆对产品的定价。

这些所谓的俄罗斯商品也不便宜

在一些叫清仓卖噱头的店里，即使买一送一的产品，也比网上贵很多。

就拿某个茶袋来说，商品店买一送一的价格就是 25 元

但是网上销量最大的店铺同款商品，价格都是个位置。

价格上的差距也让很多消费者在光顾一次之后回归网购。

也正是由于上述价格昂贵，产地与宣传不符的现象。

许多俄罗斯商品馆相继进行了整改。

但也可以发现，经过整改后的店铺变得更加正规了。

02

如今俄罗斯进口的产品馆又如何？

当我们再次访问这些整改后的俄罗斯进口商店时，我们发现它们或多或少都会有新的变化。

原来俄罗斯商品馆整改后变成了“优选年货”商品馆

除一些商店关门外，大多数商店仍然保持经营状态。

但每个人都非常清楚地从俄罗斯定位自己的名字。

转化为全球零食销售店或年货优选等等

最大限度地削弱自己原有的店铺特色

商店内部，产品分类的方式也发生了较为显著的变化。

最为直接的是货架是根据货物的产地进行分类的。

一些商品产地问题在整改前爆发出来。

如今也直接从价签上说明国内产地，并标出“俄罗斯风味”等标签

查看俄罗斯陈列柜上的商品，可以清楚地看到原产国的信息，即俄罗斯

与以前相比，产品的质量和真实性仍然有了很大的提高。

除产品生产信息的真实告知外，在价格方面也做了一些调整。

一些商店声称要进行清仓大甩卖，表示商品卖完后就不再拿货了。

这一营销手段也使消费者的购买热情得到部分上升

虽然做了很多改变，但是可以观察到，这些改版后的店铺还没有回到俄罗斯商品店刚开业时的人气。

销售额从刚开业时的破万下降到现在的堪堪只有四位数。

总的来说还是保持在一种冷清的状态。

是不是“外国进口商店”，最后都是这样的结局？

不一定，也有一些进口商店花了近十年的时间在经营上交出了一份优秀的答卷。

03

进口商品商店也经营得很好。

无论是俄罗斯商品馆，还是改版后的全球小吃店。

更多的关注点是放在宣传上。

不管是价格还是商品质量，毕竟都不是独一无二的，找不到平替的出现。

这就影响了自己在市场上的定位和客户的回购。

那么什么样的进口超市才算合格呢？

如何使进口商店保持长期稳定的经营形式？

有一家经营了近十年的进口超市，交出了优秀的答卷。

这个韩国超市，也是以进口产品为卖点，能够在上海开业十几年，屹立不倒。

除网络宣传外，它还必须拥有一套成功的运营模式

总而言之，在商店的经营状况下，价格是一个很大的比例。

在韩国超市，我们可以看到，同一商品的价格与国内本地商品的价格基本相同。

甚至有些商品由于日期和外观的原因，打折性价比会比国内本地商品便宜一些。

它还包含在价格标签上，并用中韩双语标注。

这里有许多进口商店，即使是超市的进口货架也没有考虑到什么。

当然，只是因为价格低，但是质量不太好也无法维持长期的经营状态。

所以韩国超市的优势在于韩国产品的拥有率。

它能实现 70%-80% 商品均为韩国本土品牌销售。

原产地直接写的是韩国。

并且种类繁多，你想不到的韩国商品都可以在这里找到。

但是，既然定位是某个国家的商品进口店，除了商品的质量和价格之外，我们还应该尊重和了解这个中国，然后才能把它作为卖点。

在韩国超市，一些店员可以用韩语与客户沟通，平等对待中韩客户。

与此同时，商店也会考虑到现在大家的购买习惯，开通外卖和预订服务

实现人们购买需求的一站式解决方案

除商品质量高、价格合适、服务质量高外，

一家商店可以在竞争激烈的环境中生存，更重要的是要有一个稳定的环境。客源

所以韩国超市的优势体现在

在选址初期就想到了观众的准确性问题。

位于虹桥镇，也是因为这一地区的招商引资。

吸引了不少韩国企业入驻，不少韩国企业派出员工“聚族而居”。

韩国 CJ 华东集团总部位于虹桥商务区。

此后，这些韩国人也选择到虹桥生活，包括一些朝鲜族人。

她们成了韩国超市稳定的顾客，也营造了更浓厚的韩国氛围。

随着韩剧等元素的流行，韩国街也成为上海的打卡点。

回顾上海韩国超市近十年的运营情况，保持相对较高的客流和销售额，这些都是真诚的结果。

以较低的价格换取更好的质量，更好的服务。

当前消费者购买习惯的改变就是这样。

同时，开店的商家也要遵循规则。

04

事实上，并非所有销售俄罗斯商品的商店都是未经官方认证的。

只不过由俄罗斯农业部、俄罗斯出口发展中心授权商店太少了

全国只有一个 4 家，位于上海、哈尔滨、成都和深圳。

值得注意的是，他们的招牌都是 与“俄罗斯商品馆”相比，“俄罗斯国家馆”

以前网上流行过抢购外国商品的潮流。

像埃塞俄比亚驻华大使一样在直播中销售 4 吨咖啡豆 5 秒售完

此外，俄罗斯官方授权网店在几天内的关注度超过了。 100 万

许多消费者都引起了好奇，也有许多卖家看到了商机。

所以商家抓住这一风口，开始利用网红营销销售外国商品。

但是在一阵热潮退去之后，每个人都可以清楚地认识到这种模式并非长期主义。

从消费者的角度来看，我们更倾向于产品质量、价格和服务，而不是宣传。

我们期望未来市场上会出现更优质的进口商品商店。

在给消费者带来购买便利的同时，可以长期持续发展下去。

以上是正文，来自铮铮。

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