甘愿为 “玄学” 为自愈付出代价，年轻人到底有多大方？

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从寺庙游的日益升温，到手镯的流行，再到数字时代“玄学”带来的全新感受，比如烧赛博高香、敲电子木鱼、拨电子念珠等时尚玩法，让人眼花缭乱。在社交平台上，玄学穿搭和工作站风水指南是前所未有的，赢得了无数网友的好评和收藏。

从去年开始，由“ Tiffiny 克领导“玄学”的热潮持续升温，其热度不仅没有下降的迹象，反而越来越严重，席卷了许多行业。无论是服装、餐饮、手镯、花卉盆栽等领域，只要与“玄学”挂钩，就能瞬间成为年轻人青睐的焦点。

这种热潮不仅促进了物质消费的增长，也触动了无数年轻人在精神层面的内心，让他们在快节奏、高压力的生活中找到了一丝宁静和安慰。

我相信你身边总有一个朋友为“玄学”买单，他们可能会在不经意间成为这股热潮的推动者。今年的年轻人专注于祝福。 1 1 1... 由于没有钱夹可以抵制好运的“诱惑”。

"服装 logo 玄学“迷晕打工人”

上有 Nike 标志性的“勾勾”成了街头巷尾的时尚符号，之后是“冠军” Champion 它赢得了人们的心。然而，最近穿着行业的“玄学”风格竟然席卷了火热的户外活动领域。它不仅为它增添了新的活力和色彩，也让户外品牌在国内市场越来越受欢迎。

近几年，如始祖鸟，Montbell、伯希等户外运动品牌，要么紧贴时尚话题，要么以其出色的性价比，逐渐在国内消费者心中占据一席之地，成为备受关注的新生力量。令人意想不到的是，户外运动品牌，起源于韩国，但已被安踏收购 KOLON 可隆，最近之所以受到国内消费者的青睐，其中一个相当有趣的原因就是其品牌 logo 所蕴含的美好寓意。

以两棵并列的小树为基础，树上赫然印着六个向上的箭头，仿佛牢牢刻刻下了“节节高升”的美好寓意，成为追求事业一帆风顺的人的时尚和安全符号。“玄学”在这方面 KOLON 可隆其拿捏得死死的。

在 KOLON 可隆的店外，可以看到很多人在排队进入，可见其火爆。纤言最近就是因为 KOLON 可隆的 logo 买了一件夹克，她告诉钛媒体 APP，她非常喜欢可隆的标志。在她看来，这意味着积极，她的工作可以稳步上升。不仅如此，她身边的很多朋友都因为这个意思而成功“种草”。

当被问及为什么没有选择更受欢迎的品牌时，纤言透露，她也想过购买始祖鸟的经典黑色车型，但她别无选择，只能选择色彩鲜艳的款式。而且 KOLON 可隆的面料和始祖鸟应该也差不多，也比鸟低调便宜，更不像北方品牌那样容易撞衫，穿在身上充满时尚感。

KOLON 可隆的爆红直接体现在安踏的财务报告上。2024 多年前三季度，可隆的收益增长达到 被安踏董事局主席丁世忠点名表扬的50%：“可隆是 2024 2008年上半年，集团增长最快的品牌，无论是门店效率还是利润，都取得了巨大的突破。”

当然，不仅 KOLON 迪桑特那向下的箭头可隆 logo 它还具有深远的含义，可以被解读为“关心人民，深入基层”的标志。KOLON 可隆经常被用来与祖先鸟、迪桑特等品牌相比，共同描绘了一幅越来越生动的消费者画像:“穿着可隆外套，穿着迪桑特裤子和鞋子，既表现出积极的生活态度，又深深扎根于人民群众。"这个系列的着装，吸引了很多体制内追求品质和内涵的群体。

从始祖鸟到萨洛蒙 KOLON 在可隆和迪桑特，消费者的目光越来越集中在服装与自身气质、生活方式的匹配上，以及服装所能传达的个人价值观和世界观。

从独特的 logo 从设计到深刻的图案元素，每一个细节都可能隐藏着令人向往的意义和代表，让户外服装在时尚与实用之间找到完美的平衡。得益于“玄学”热潮的推动，一些户外品牌被赋予了超越服装本质的特殊意义。它迅速在年轻人中流行起来，成为他们展示自己风格和追求好运的神秘武器。

“好彩头”的餐饮也很讨喜。

自然，年轻人喜欢讨个“好色头”，餐饮业自然也不能缺席。

继“秋天的第一杯奶茶”之后，又迎来了“第一杯开工”。茶和咖啡行业的噱头层出不穷，不断冲刷和吸引消费者的注意力和钱夹。

根据资料显示，喜茶在 2024 2008年开工当天门店销量大幅增长，不少门店销量较节前工作日大幅增长。 500%。办公楼周边的喜茶店面更是迎来了销量的爆发式增长，一些商店的环比增长甚至超过了 700%。毫无疑问，这一数据表明，今年的“动工见喜”活动已经深深植根于城市农民工的消费观念中，并逐渐演变为他们回归修复的“新传统”。

除了喜茶之外，霸王茶姬、奈雪的茶、奈雪的茶、奈雪的茶、M stand 许多茶和咖啡品牌也推出了自己的新产品，他们的玩法也越来越多样化。而且大部分主要是推动好运的寓意，帮助专业人士在新的一年里打开好运。 .

很多品牌除了利用“动工见喜”等吉利谐音进行营销外，还巧妙地利用中国传统民俗文化元素，从地域和文化层面引起客户的共鸣。

以 M stand 举例来说，通过共情年轻人复工第一天“人在工作，心如止水”的精神状态， 推出“敲”有能量的开工套餐，并附有限量的木鱼玩具，一下子成为农民工的精神推动器，“心情不好敲木鱼，新的一年主要是平静”。

同样，随着“考试玄学”的日益普及，也吸引了很多品牌参与。祥和糕点店的定胜蛋糕，甜甜的“金榜第一桶”，蒙牛连续两年推出“高考试题奶”，而王老吉推出了三款高考定制罐，分别是高三班吉、高考学科、万考，都沾上了“玄学”的光芒。

为迎合年轻人对幸运和吉祥的向往，一些餐馆还特别推出了彩票礼品。 ,

让消费者在享受美食的同时，也能感受到来自未知的惊喜和期待；幸运抽奖也是餐厅常用的玄学营销方式之一。通过设置丰富的奖品和吸引人的抽奖规则，这种食物和惊喜的双重享受让顾客对餐厅印象更加深刻。一些餐馆在火锅前设置了一个开放式的幸福仪式，为顾客营造了一种端庄而神秘的氛围。

这些创意玄学营销活动成功吸引了大量年轻人的关注和喜爱。餐厅巧妙地将“玄学”元素融入到日常饮食中，不仅为顾客提供了更丰富的消费体验，也让他们在享受美食的同时感受到了古代文化的魅力和力量。

在传统的“玄学”下，新兴业务

事实上，“玄学”的消费渗透力远不止于服装和餐饮，它已经悄然延伸到我们生活的方方面面。品牌不仅敏锐地捕捉到了客户情绪的变化，而且对“机会”在激发玄学消费意愿方面的核心作用有了更深刻的理解。

在传统观念的深远影响下，每当传统节日等特殊时刻到来，人们总是不由自主地寻找“玄学”的保护，希望通过佩戴安全符、手镯等玄学物体或购买相关衍生产品来获得心理安慰和好运支持。这种心理需求无疑为品牌提供了全新的营销机会。

以 2024 以元旦为例。怀念食物推出的“柿子如意”饺子，以其可爱的柿子形状和吉祥的名字迅速赢得了消费者的青睐。

今年新年期间，花点时间推出了与五台山联合品牌的盆栽，也吸引了很多年轻人的目光。通过将“玄学”理念与绿色植物文化相结合，不仅为消费者提供了独特的消费体验，也传达了追求精神宁静和好运的美好愿景。

小碗被这种联合盆栽深深吸引。当她第一次看到这个产品时，她被它包含的文化内涵和独特的含义所感动，所以她立即下了订单。在她心目中，五台山不仅是佛教圣地，也是神秘的“玄学”象征。因此，这种与五台山联合品牌的盆栽不仅是一盆绿色植物，也是灵魂的寄托，是对未来的美好祝愿。

此外，许多消费者愿意接受各种“玄学”概念，不仅限于西方的星座运势和塔罗牌，还热衷于东方的祈祷手镯和水晶。秉承“对我有益”的理念，都愿意因此而尝试。归根结底，在中国文化中，“宁可信，不可信”的观念深得人心。对于玄学物体，他们需要更轻、更频繁。“玄学”元素已经悄然成为他们日常生活中不可或缺的一部分，从随身携带平安符、手镯到家居摆放的转运装饰。

现在卖水晶的直播间随处可见，甚至很多明星都加入了这个团队。伊能静在卖，徐艺洋在卖，于正在卖，价格也不便宜。一组名为“水晶阵”的产品定价高达 6999 元。

更令人惊讶的是，大量提供个人专属定制的水晶手镯出现在社交媒体上。这些原本成本只有几十到几百块的手镯，在融入了五行八字、个人专属定制等玄学理念后，价格竟然可以飙升。 4000 惊人的块高。这一“缺什么补什么”的玄学理念，虽然让价格节节攀升，但仍有大批客户愿意为此买单。所以，今年水晶市场异常火爆也就不足为奇了。

一位刚刚在社交平台上定制手镯的消费者向钛媒体报道 APP 分享她的经历。起初，她在小红书上种了草，并产生了浓厚的兴趣。接着，她加了几家手链店的微信了解一下。对比不同店铺提供的信息后，她发现手镯的价格因珠子的大小、质量和定制服务而异，价格范围从几百元到几千元不等。最终，她选择了一家价格中档、服务评价好的商店。

在这家店里，她只需要提供自己的出生日期，商家就可以根据五行八字的理论为她计算出哪种水晶适合佩戴。比如她五行缺金，商家会推荐她佩戴金属水晶来弥补。基于这样的个性化建议，商家为她精心搭配了一个手镯。

这次定制手镯的经历不仅让她感到新奇和满意，也让她周围的朋友被这个噱头所吸引。虽然大家都不知道这些手镯是否真的能调节全身的能量，增加运气，但至少听起来很吸引人，给人一种神秘而美好的感觉。因此，她的朋友们也开始考虑定制自己的手镯。

如今，年轻人特别吃 "玄学" 在这种热潮中，“玄学”已经成为年轻人的社交语言。在小红书中，有很多年轻人寻求致富和加薪的祈祷帖，这说明玄学营销有自己的流量。归根结底，在现代社会，“焦虑”在年轻人中普遍蔓延。相信玄学，为玄学和周边地区买单，也是年轻人自愈的一种方式。

面对生活的不确定性和努力与收入不成正比的困境，年轻人迫切需要精神上的安慰。“玄学”及时为他们提供了明确的指导，并找到了看似合理的解释。所谓“色彩”，本质上是情感价值的终极体现。玄学营销所蕴含的情感价值，恰恰满足了年轻人在高压下渴望暂时逃离现实的心理需求。

正是因为抓住了这一点，很多品牌把玄学融入到工作、生活、学习、恋爱等不确定的场景中，创造了多元化的购物体验，帮助客户缓解压力，祈求好运。这个过程不仅促进了“玄学”在消费市场的逐渐渗透，也使品牌在消费者心中树立了积极的形象，完成了消费者与品牌之间的精神共鸣和沟通。(本文首发于钛媒体 APP，作者｜赵晨含，编辑｜房煜）

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