“鞋王”不卖鞋就卖米？“折翼”贵人鸟飞向田野

来源/时代财经APP

发文/王夏

第一个上市运动品牌曾转行经营粮食业务。

1月13日下午15:48，一个名为“贵人鸟正式更名为金鹤农业”的话题在微博热搜上登顶。

近日，贵人鸟股份有限公司更名为金鹤农业股份有限公司，完成公司变更。

目前，该公司的大股东是黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，主营业务为大米销售、粮食贸易、仓储加工、粮食供应链平台、订单农业合作医疗等。其法定代表人李志华也是东北地区的“粮食大亨”。

此前，根据公告，贵人鸟股份有限公司于2024年12月6日和12月24日召开第五届董事会第四次会议，2024年 2008年第六次临时股东大会，各自审议通过了《关于变更公司名称和证券简称的议案》。

成立于千禧年早期的贵人鸟，长期享有“中国鞋王”的称号。成立后不久，贵人鸟邀请刘德华、张柏芝担任品牌形象代言人，品牌迅速在竞争激烈的体育用品市场占据一席之地。

2010年，贵人鸟与奥沙利文、亨德利等11位世界顶级斯诺克球星签约，并与中国国家队男子举重总教练陈文斌、WCBA金牌教练隋菲菲等5位知名教练携手，不断创新品牌知名度。

2014年，贵人鸟登陆上海证券交易所，成为中国第一只a股运动鞋服。上市一年后，贵人鸟股价最高达69.37元，市值超过400亿元，远超当时的李宁。创始人林天福也在2015年以190亿元的价格成为当时的“泉州富豪”，而今年安踏的丁世忠净资产只有近80亿元。

不过，高光时刻并非如此漫长。

上市后，贵族鸟先后涉足体育比赛、体育经纪人、体育游戏、体育保险等诸多领域。这些行业在R&D、商业模式和市场需求方面与运动鞋和服装行业有很大不同。一方面，公司需要投入大量资金，另一方面，他们缺乏相关行业的经验和专业人才，不仅难以有效开拓市场，而且财务状况也逐渐恶化。

贵人鸟业绩在2018-2020年持续亏损。2020年9月，贵人鸟市值缩水96%以上，仅剩不足15亿元。同一年，贵人鸟被债务人申请破产重组。

2021年4月，粮食贸易流通行业第三方供应链服务平台泰富金谷成为该公司的重组投资者。该公司的法定代表人李志华被称为东北的“粮食大亨”。随后，贵人鸟开始向粮食贸易转型。起初，贵人鸟扭亏为盈，属于上市公司股东净利润3.6亿元。

重组后，贵人鸟试图调整业务。2022年7月，贵人鸟以自有资金投资成立全资子公司上海米程莱贸易有限公司，开启“运动鞋服” “粮食贸易”的双主业运作模式。

贵人鸟股份有限公司于2023年9月发布公告，宣布将优化公司经营业务，逐步退出运动鞋服业务。

贵人鸟于2024年3月22日收到上海证券交易所终止上市决定，因近20个交易日收盘价低于1元，触及退市底线，停牌前股价仅为0.67元/股，市值大幅缩水至11亿元。

在2024年中期报告中，贵人鸟表示，以粮食业务为公司主要发展方向，同时稳步发展招商和代理业务。中期报告还显示，贵人鸟4家子公司的名鞋库、米程莱、金鹤农业、金鹤玉粟的营业收入分别为1.51亿元、900.90万元、7722.61万元、45.11万元。

2024年6月，李志华在接受媒体采访时表示，贵人鸟的全部收入将来自粮食业务，预计2年后收入将达到2-3亿元，届时将寻找回归a股市场的机会。

电子商务平台主要销售东北大米。 “金鹤” 其背后的公司是黑龙江和美泰富农业发展有限公司旗舰店，其法人代表为李志华。

2022年，金鹤农业旗下的金鹤玉粟(南通)食品有限公司购买了世界先进的新鲜米饭生产线，公司整个米饭产业链的布局继续向下游延伸。2024年11月，“金鹤新鲜米饭”首款产品开始在抖音、大象超市等平台上销售，主要卖点是“日本生产线无菌生产”。

李志华计划今后推出20种系列产品，包括专门为婴幼儿设计的小袋装米饭产品和专门为老年人设计的少糖米饭产品。

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