评论区是小红书的灵魂。

我非常想谈谈小红书。

上周池老师在他眼里提到了小红书流量分配机制的奇妙之处，这已经被很多例子证实了。比如一个女生在垃圾堆里找到了一个专家的遗物。例如，一个远离马来西亚的亲戚在两天内找到了它。比如一个叫小奈的女孩，她的小世界被很多人发现了，然后被半佛老师发现了，然后她成为网络名人后经历了一切。

其实在此之前，作为一个小红书的重度用户，我已经注意到了这方面，但是没有写出来。结果别人写完觉得有点晚。但是目前关于小红书的文章好像漏了点什么，下面是我的一些观察。

众所周知，媒体喜欢在社交网络上寻找受访者。列出微博、豆瓣、知乎、虎扑、虎扑等所有主要平台。NGA、贴吧，小红书，甚至抖音，快手和哔哩哔哩-你会发现记者喜欢小红书，比其他地方更喜欢小红书。。

因此，小红书客户更容易发现愿意接受采访的人，即使没有与真人进行采访，一般来说，小红书的帖子看上去更像是真的。。也就是说，帖子中的内容似乎隐藏着一些可以相互检查的信息，而不是完全虚假的、无法验证的，或者是营销号。

总统认为，之所以会有这种感觉，最大的原因应该是“创作”的低门槛，比如小红书的发帖和评论。然而，评论的门槛低于发帖的门槛。这些用户顺手传出的真实感叹，让营销号的帖子变得神奇，堪称小红书的核心。

为什么不是知乎？

其实小红书里大量的帖子文字都是从知乎复制的。他们截图了知乎的帖子，去掉了原作者的名字，换上了自己的ID。然而，在知乎的原帖评论区和转发给小红书后的评论区，尤其是在涉及婚姻家庭、育儿和性关系的帖子中，呈现出完全不同的景象。

——知乎被称为“男人”，有着强烈的选择性，影响了很多帖子的印象，也让迎合社区氛围的编辑大行其道。知乎的内容格式也有缺陷，除了很多知识渊博的作者会因为讨厌平台特色而退出。一个几千字的帖子可以总结出一件完整的事情，还可以编辑原来的帖子，带来后续。这自然适合讲故事。

小红书真正的求助帖一般都是点击账号，可以找到几个关于连续剧的帖子。在这种情况下，评论区的多个帖子和回复动作可以相互验证。如果是编的，更容易暴露。小红书也有很多新账号关于这个帖子的情况，但是你会知道这个可信度低。

ChatGPT刚刚兴起的时候，知乎曾经引起了很多关注，因为它是当时互联网上质量最好、相对开放的语料来源之一。然而，当时对大模型-语料之间的关系也有不同的看法。一种认为，基础模型是通过高质量的语料材料训练出来的，决定了导出质量；一种感觉是，模型本身不需要太精细，而是通过RAG(结合搜索结果的导出)提供更好的答案。

到2024年底，结果变得清晰起来。RAG以及使用专有数据库的方式占据了上风。小红书作为语料源，不如建立一个AI站进行搜索，这也是一个小App的由来。

通过试用，我觉得一点点App并没有做什么复杂的工作，只是选择了自然语言，更好的展现了小红书在站内搜索推荐系统的高精度。如果你是小红书的重度用户，使用小App的效果可能不如主动搜索和被动推荐，因为个人调试的信息流可能更符合你自己的需求。但是作为一个让不常用小红书的人了解平台价值的入口，点点App还是不错的。

四种帖子

小红书上还有一种类型的营销号，截取其他同平台用户的帖子截图，并附上自己的评论。事实上，在许多流行的小红书帖子中，原作者在内容流行后会删除原始帖子。当然，小红书上也会有一些营销号，他们会用小号截取没有头像的帖子照片，马上删除。你肯定不会搜索原帖，因为它传播的主战场其实是微博。

——这种无头无尾的营销帖子不是和你上面提到的“一本小红书的帖子一般看起来更真实”的矛盾吗？别担心，以下是简单的鉴定方法。

总统在小红书里看到会点的帖子有几种类型。首先是喜欢和收藏的数量很少，但是评论的数量却很多。帖子。即使这种帖子最终流行起来，赞和收藏的数量也远不如评论的数量。比如一个帖子可能有几十个赞和十几个收藏，但是评论的数量可能达到两三百个。火灾发生后，比例也会上升:几百个赞，几十个收藏，几万个评论。(写的时候很容易找到一个，不典型)

如果你仔细检查这些评论比喜欢更多的帖子，你会经常发现有几个人在某个串里吵架。在另一种情况下，某条评论比原帖获得更多的赞。在这种情况下，评论区和原帖一起参与了内容的创作。如果没有点睛之笔的评论，就不可能让原帖“到目前为止，它已经成为一门艺术”。

第二种类型是赞藏评论指标高度均衡。毕竟小红书里也有明星。第三，如果喜欢的收藏数量高，但是评论稀疏，看起来就是假的。它们通常在课堂上出售产品。原po会回复“私人”或“滴滴”给每一位评论者。

还有第四种——纯新手冷启动内容，没有任何指标，主要是通过我点击后的下一个行为来决定是否继续推送这个帖子。如果我在评论区留下第一个评论，可能会引起别人的评论，通常会进一步提高帖子的曝光率。

宠爱新人

池老师和其他人也注意到，小红书特别注重向新客户推送流量。最典型的是，如果新用户的第一篇帖子是一个常见的工具帖子，或者很容易引起战争，那么用户可能会得到几十万的流量，他们一辈子都没见过。看到红点立刻增加的感觉令人震惊和上瘾。

而且就像上面说的，有些帖子没有太多的好评和收藏，但是评论区很活跃。当你点击它们时，它们是人而不是老板。小红书在降低发布门槛的同时，为新人提供了真实的流量数字和评论区的真实人物作为回报。总统小红书第一篇帖子的数据给我留下了不可磨灭的印象。

当你被抓住时，你会说另一件事。总统之前和人聊天的时候，觉得在小红书做账号运营很难。根本原因是流量是根据单个帖子推送的，而不是根据粉丝数量推送的。

根据总统自己的号码，作为一个纯粹记录个人生活感受的号码，如果没有固定的主题，可以发现一个极高的流量帖子未必会带来保留。

联系方式如小红书、微信等不能在帖子中暴露，在私聊中也不能顺利传递，添加联系方式如暗号。很多人在常见疾病或者减肥保健帖子的评论区尝试唱双簧，假装提问回答，透露商品的名称和购买渠道，也是徒劳的。然而，小红书仍然为私域运营开了一个洞——你可以在小红书中建立一个新的群体，进入小红书群的人可以传达更多的东西。

在小红书中，如果你想检查疾病，你应该遵循关注反面案例而不是正面宣传的原则。关注患者及其家属的自我报告，而不是医院、医生或第三人的介绍。

类似的搜索技巧也适用于小红书其他领域的帖子。总的来说，不管你有多不喜欢防雷语气，防雷帖依然是小红书最有价值的内容。尤其是因为小红书的差评不是以店铺为单位组织维护的，所以以后只能尝试扑灭。

“另一个我”隐藏在评论区

说小红书是女权主义的大本营，或者五环人均收入几万，显然是对当前小红书内容生态的误解。其实小红书是贴吧生态最接近20年的社交网络，甚至比贴吧本身还要像贴吧。

你可能认为小红书评论区最引起共鸣的是男女对立，家庭关系，姐姐好飒；但至少总统看到的真情实感也出现在衡水学校的压迫下，外卖吃货，最好的拍照角度，防雷餐厅，给孩子选择哪种纸尿裤，医院急诊室交叉感染，防癌，找情头，食谱下交作业等等。顺便说一下，也有人抱怨“避雷华为电脑上的压缩软件要收费”，因为她可能会犯错误。

然而，与关键词集成信息不同，小红书是算法集成。而且小红书的个人信息页面并没有总结出ta在评论区的互动。只有一个momo头像，你真的很难知道ta在哪里说话，所以有更多的交集。你不能让人们看你的信息页面来理解你有多少面孔。

总统使用小红书最大的乐趣，其实就是在热门帖子的评论区高韧性冲浪，但是只有在我有特定id的时候才会暴露。

即使是没有笔记的momo也可能在评论区充分发泄自己的欲望。如果我是momo，可能没有人知道我在评论区做了什么。

光看上面momo老师的个人资料页面，你能想到她在亲子关系帖子下面的人间清醒吗？

就像新手发帖有回报一样，如果真人选择回复别人的消息，从收获点赞和评论区跟帖的红点增长来看，还是挺“上瘾”的。因此，以下评论在热门帖子中的回应可能相当及时，因为很多看到它的人都有强烈的表达欲望。

公域朋友圈

小红书强调内容的原始呈现。它提倡直接发布，重点是不编辑地记录当前情况。短视频往往意味着需要在颤音中剪辑和编辑，但在小红书中，短视频是更长的直播。 photo。

如今，没有编辑、风景混乱、抖动的视频可能会在抖音中发布，这可能不会被质疑，只能作为你朋友圈的备份。但是在小红书里，你顺手发布的内容可能会变成“公共领域的朋友圈”。

总统多次观察到，一个帖子已经被推送到他的微信朋友或群聊中，尽管它基本上可以排除“窃听”和“窃取微信好友关系”的嫌疑。

我觉得小红书的推荐算法其实比较简单粗暴，但是这种简单的推荐方式非常有效，因为用户不断积极贡献自己的互动，包括密集的帖子和帖子。

具体来说，当你主动搜索一个词时，这种行为的优先级是最高的。或者，如果你在信息流中看到一个帖子，点击查看，翻转并撤出。当你再次点击输入框时，系统会首先联想并显示与你刚刚浏览的帖子相关的关键词。然后，你会在信息流中看到更多与主题相关的帖子。即使单词错了，系统也会咬紧牙关向你推荐。

所以，当你搜索某种疾病的时候，恐怕你的时间线会充斥着各种相关内容，比如癌症筛查、晚期治疗、临终关怀等。(当然，不感兴趣还是有用的。)

此外，基于人们对热点话题的参与，一些帖子会在时间线上反复推送。即使你第一次没有点击，过一段时间还是有可能回到你的时间线。

曾经有一个关于莫言给孩子发签名书的帖子。算法已经推给我好几次了。即使我每次看到它都没有打开，我也可能每次都停留一秒钟。虽然不知道为什么，但幸运的是，我后来打开了它。因为评论区提醒我真正的看点:图中莫言老师穿着睡衣。

结论

去年是我集中使用小红书作为日常时间工具的一年。小红书是一个比较真实的空间，因为它降低了发布门槛，对发布行为给予了更高的鼓励，“一推一拉”完美提升了用户互动。

使用得越频繁，就越能发现规律，分辨出谁在真正传递信息。这些人通常出现在演讲门槛低的地区，比如帖子的评论区，比帖子本身更容易发现真实感受。所以，即使是营销号的帖子，评论区还是很有价值的。评论区是小红书的核心内核。

在高强度冲浪的过程中，之前积累的媒体素养和事实验证能力也能起到作用，帮助读者更准确地识别信息的真实性。对于有这种经历的人来说，他们不怕新闻混杂，但他们害怕有话要说。如果你在知乎看到的都是关于迎合网站氛围的广泛讨论，以及“我有xx”的结局，你对平台的信任度自然会降低。

这就是为什么小红书现在是非虚构记者和编辑最喜欢的地方。我相信，只要小红书保持这种平台运营模式，不断激发草根参与，降低发布新闻的门槛，它就能继续反映社会的真实性，成为新闻行业的“富矿”。

本文来源于微信公众号“航通社”（ID：lifeissohappy），作者：航通社，36氪经授权发布。

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