最后一个正式关闭！知名品牌，或者全面撤出

新年伊始，日本和韩国的化妆品集体开始了冬天。随着竞争的加剧和消费者偏好的变化，日本和韩国的化妆品不仅面临着压力，而且在中国市场也面临着巨大的压力。最近，许多日本和韩国美容企业发布了“撤离”信号，或意味着中国市场发展战略的重大调整。

或者全面撤出中国线下商店

近日，不少网友在社交平台上发文称，韩范护肤品牌兰芝于2024年底全面退出中国线下门店。几年前，一些媒体发现，位于武汉中商广场和武汉群光广场的兰芝品牌柜台已经撤出，位于武汉光谷大洋百货的兰芝品牌柜台正在清货。上海、杭州、长沙等地区很多兰芝品牌柜台工作人员也证实，“兰芝品牌计划在2024年底前在全国范围内完成柜台撤回，但由于各店铺和商场的具体协议不同，柜台撤回的具体时间也不同。”

据报道，上海新世界大丸百货的兰芝专柜于1月4日正式关闭，是该品牌在中国最后一家线下门店撤离的专柜。

兰芝是韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌。2002年进入中国市场，以气垫霜、隔离乳、睡眠面膜等主要产品命名上海首家品牌柜台。根据中国百货商业协会的统计，2020年，兰芝在中国有408个柜台。

爱茉莉太平洋集团近日回应了“兰芝将全面撤离中国线下门店”品牌的传言，称兰芝品牌正在优化调整部分线下门店，积极探索新的线下门店，旨在构建更丰富多样的线上线下融合新模式，更好地适应市场趋势，满足消费者需求。在兰芝品牌中，中国一直是一个重要的业务市场，品牌正在全面加快数字化转型，积极推进多维电商平台布局。另外，品牌一直致力于构建全渠道多样化、差异化的战略矩阵，构建健康可持续的商业模式。

但集团旗下的雪花秀、悦诗风吟、梦妆等同类产品近年来也面临着中国市场的销售压力。数据显示，2024年前三季度，集团在大中华区的销售额连续三个季度同比下降。为了应对市场形势，公司于2024年4月担任新的中国区总裁，希望通过调整策略恢复增长。

花王集团一年关闭六个子品牌

华王集团宣布，其护理品牌SALA正式宣布关闭。据悉，华王集团已于2024年12月底停止销售，一旦商店和在线商店的库存售罄，销售将立即停止。该品牌主要推广护发、头发造型和身体护理。此次关闭涉及SALA护发乳、卷发喷雾、直发烫发精华等6款产品，意味着华王集团在化妆品市场的重大调整。

公告显示：“SALA已经在12月底停止销售，这取决于(2024年)。一旦商店和网上商店的库存售罄，销售将立即停止。”事实上，在2023年底，SALA已经停止生产大部分产品，而目前，花王官方购物平台（My Kao Mall）销售的16个SALA品牌的产品已经显示停工或即将停工。

值得注意的是，2023年华王集团正式提出“K27”计划，将逐步关闭低效品牌，重点关注结构性改革和增长战略，采取包括战略投资、并购和重组在内的适当投资组合管理措施。在SALA之前，花王已经连续关闭了两个品牌Freshel和Blanchir，其下属公司佳丽宝。 superior，2024年初，花王停止销售已有30年历史的廉价彩妆品牌AUBE。四月份美容品牌COFFRET关闭 D’OR，EST天猫海外旗舰店11月宣布停止经营高档美妆品牌。共有六个子品牌在一年内关闭。

与此同时，华王集团也通过一系列高管进行了调整。今年1月1日，10名高管迎来了新的岗位调整，另外9名高管退休，涉及19名高管的人事任命。其中，华王集团高级执行董事、华王全球化妆品业务总裁、嘉丽宝代表董事兼总裁前泽洋介将退休，其岗位由托马克 接任Uchiyama。

2023财年，花王集团净销售额为15326亿日元(约733.8亿元人民币)，较去年同期下降1.2%。集团化妆品业务销售额在2024年前三季度同比下降1.1%至1732亿日元(约83.88亿元)；与去年同期相比，营业利润损失79亿日元(约合人民币3.83亿元)，亏损水平进一步扩大，较去年同期下降51亿日元(约合人民币2.55亿元)。

高丝，芳珂，资生堂无一幸免。

不只是花王集团，去年12月还有5个日本美妆品牌报道关闭、撤柜、倒闭。

2024年12月初，高丝品牌正计划在中国市场全面撤回。据悉，去年4月，高丝关闭了自己的天猫店，但目前只能发现上海永安店和北京百盛复兴店还在营业。到目前为止，高丝官方还没有回应这个消息。

1988年，高丝集团正式进入中国市场，与资生堂、花王一起被称为日本三大化妆品集团。它的面膜、卸妆水、防晒霜等产品曾经是消费者心目中的“必买单品”。然而，2023年，高丝集团在中国的销售额暴跌34.7%，成为三大日妆集团中表现最差的一家。

去年12月，资生堂集团旗下敏感肌护肤品牌program安肌心语天猫官方旗舰店也发布了关闭公告，宣布自2024年12月15日起不再接受新订单。其官方客服表示，由于战略调整，该品牌已决定停止在mainlandChina市场销售产品。

日本FANCL芳珂集团旗下品牌Boscia博倩叶于2024年12月16日在去年5月北美官网宣布关闭和清仓后，所有海外旗舰店正式停止运营。一年前，该品牌天猫客服回应南都记者，北美官网关闭不影响中国市场推广。

报道

知名品牌破产，将被拍卖！曾经爆红

日本化妆品企业I-ne于2024年12月20日发布消息称，“艾恩伊(上海)化妆品有限公司”将解散在中国生产和销售化妆品的当地分公司，中国业务将只剩下跨境电商，实际撤出中国市场。

2024年12月26日，雪肌精官网宣布，2025年6月，日本将停止生产雪肌精“静雅”系列产品。当商店和在线网站库存出售时，它们将停止销售，但海外销售将继续。

近期各大日本品牌的“撤离”行为与业绩密切相关。除上述华王集团外，去年前三季度，高丝集团归母净利润同比下降28.4%，资生堂集团核心营业利润同比下降26%至274亿日元。2020财年，FANCL集团化妆品业务销售额达到约35.61亿元，但2023财年下降至约26.95亿元。

伴随着市场竞争的加剧和消费观念的转变，日韩范美妆面临着前所未有的严冬。业绩压力已成为普遍现象，资生堂、花王等巨头业绩明显下滑。与此同时，国产美妆品牌凭借高性价比和创新能力迅速发展，在市场上占有一席之地。消费者更喜欢从盲目从众到理性选择，更注重产品功效和性价比。在此背景下，推动日韩范美妆加快调整策略，平衡线上线下渠道，否则恐怕难逃被边缘化的命运。

原标题：“最后一个正式关闭！知名品牌，或者全面撤出”

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