一代“鞋王”正式更名：刘德华、张柏芝代言，一度有超过5000家门店。

曾经在体育用品行业风光无限，邀请了刘德华、张柏芝等名人代言的贵人鸟，最近传来改名的消息。

1月10日，已退市进入三板交易的贵人鸟宣布，近日，贵人鸟股份有限公司名称改为金鹤农业股份有限公司(以下简称“金鹤农业”)。

贵人鸟于2014年1月上市，成为中国第一只a股运动鞋服。然而，2024年3月，上海证券交易所因持续20个交易日的日收盘价低于1元，触及终止上市条件，决定终止公司股票上市。

一代“鞋王”

林天福于1987年在福建晋江创立了贵人鸟，主要用于运动鞋和服装。2002年，贵人鸟邀请刘德华担任品牌形象代言人，品牌迅速在竞争激烈的体育用品市场占据一席之地。第二年，张柏芝担任形象大使，品牌知名度持续上升。

此后，贵人鸟一路大踏步前进，高峰期公司平均每天要开三家实体店，实体店一度超过5000家。

2014年，贵人鸟成功登陆上海证券交易所，成为a股首个体育品牌。2015年，公司市值接近400亿元，其创始人林天福以190亿元的身价获得了“泉州富豪”。

在扩大的同时，公司的负债率也在上升，销售收入和销售利润也在下降。2018年，公司销售收入下降13.52%至28.12亿元，上市后首次出现亏损——母公司股东净利润损失6.86亿元。随后，2019年，公司再次亏损10.96亿元，2020年再次亏损3.82亿元。

2021年4月，粮食贸易流通行业第三方供应链服务平台泰富金谷成为公司重组投资者。泰富金谷的主要业务是大米销售、粮食贸易、仓储加工等。公司法定代表人李志华被称为东北的“粮食大亨”。随后，从运动鞋和服装开始的贵族鸟开始向粮食贸易转型。起初，贵族鸟扭亏为盈，归属于上市公司股东的净利润为3.6亿元。

公司实际控制人于2022年8月由创始人林天福易主为李志华，股东大会选举李志华为董事长。

然而，美好的时光并不常见。2022年，公司再次亏损，原实现营收21.08亿元，母公司净利润损失0.09亿元。2023年9月，贵人鸟表示将逐步退出运动鞋服业务，以粮食业务为未来主要业务发展方向。

财务报告数据显示，2023年，贵人鸟收入达到12.44亿元，比去年同期下降40.98%；回归母亲的净利润更是亏损5.91亿元。

贵人鸟于2024年3月22日收到上海证券交易所终止上市决定，因近20个交易日收盘价低于1元，触及退市底线，停牌前股价仅为0.67元/股，市值大幅缩水至11亿元。

从贵人鸟到金鹤农业

据贵人鸟早前宣布，这次改名并非简单的品牌重塑，而是战略发展规划的关键环节。

据了解，黑龙江泰富金谷网络科技有限公司是金鹤农业最大股东，专注于大米销售、粮食贸易、仓储加工等服务，涉及粮食供应链平台和订单农业合作。

根据公开信息，2022年，金鹤农业旗下的金鹤玉粟(南通)食品有限公司购买了世界先进的生鲜米饭生产线，公司整个米饭产业链的布局继续向下游延伸。2024年11月，“金鹤生鲜米饭”首款产品开始在抖音、大象超市等平台销售，主要卖点是“日本生产线无菌生产”。

李志华计划今后推出20种系列产品，包括专门为婴幼儿设计的小袋装米饭产品和专门为老年人设计的少糖米饭产品。

电子商务平台主要销售东北大米。 “金鹤” 其背后的公司是黑龙江和美泰富农业发展有限公司旗舰店，其法人代表为李志华。

2024年6月，李志华在接受媒体采访时表示，贵人鸟的全部收入将来自粮食业务，预计2年后收入将达到2-3亿元，届时将寻找回归a股市场的机会。

值得注意的是，2024年10月，贵人鸟和实际控制人李志华因违规信披被福建证监局处罚。福建证监局决定警告贵人鸟股份有限公司，并处以700万元罚款。此外，警告李志华并处以1250万元罚款。