冰雪经济 在冬天点燃“一把火”

随着冬天的到来，新的一年的冰雪季节拉开了序幕。去雪原，踩在雪板上飞；去冰场，感受滑行的乐趣，全国各地都在用热“雪”烧开。

如今，冰雪不仅是“速度与激情”的象征，也预示着文化旅游消费的繁荣，蕴含着无尽的商业潜力。天津作为北方重要港口城市和旅游目的地，气候环境适宜，地理位置独特，客户市场广阔，为冰雪经济发展奠定了良好的基础。我们城市如何拥抱冰雪机遇，将“冷资源”转化为经济发展的“热点”？记者采访了这一点。

提品质 重感受

冰雪旅游蓬勃发展

最近，新雪季带来的一波“流量”，不断为各地的文旅市场带来新的机遇。

携程大数据显示，从 2024 年 11 月至今年 1 月初，冰雪游相关产品开始增加，仅“滑雪”一个关键词的搜索量环比增长超过50%。与去年同期相比，中国各大滑雪场的门票预订量也增长了近20%。北京、长春、张家口和阿勒泰的滑雪场在市场上很受欢迎。聚焦天津，冰雪也是冬季文化旅游最热门的主题之一。根据 2024 年底，天津市文化旅游局发布了冬季重点文化旅游菜单，“冬雪”主题包括 10 一个大项目，几十个冰雪系列活动。

谈到冰雪游，大多数人首先想到的是滑雪。在中心城区和周边地区，天津作为滑雪旅游发展较早的城市之一，拥有成熟的滑雪场。上周末，雪原主管刘纪红在蓟州区盘山滑雪场入口大门旁告诉记者:“这是我们新升级的票务系统，直接刷代码进入市场，比之前的检票快很多。全新的雪具大厅、餐厅和住宿设施。 24 每小时恒温游泳池，都是为了提升游客的感觉！”根据她的介绍，盘山滑雪场 2006 2008年开业后，游客的需求逐渐从最初的尝鲜变成了近年来追求滑雪和休闲度假的高品质感觉。所以，在软硬件升级方面，雪场都是以优化客户体验为目的进行设备改造和引进。"带客户上雪道的设备，从原来传统的托牵换成了魔毯，将上坡时间从 10 分钟缩短到 6 几分钟，减少了雪友的等待时间，提高了滑雪体验。"她讲。

在意风区巴布布滑冰场的“漫游”，在火车前体育场的滑冰场遇到“冰爱”，在津湾广场的滑冰场与海河“亲密接触”...作为冬季文化旅游活动的重要“开场”，我市很多特色滑冰场已经开门接客。与此同时，越来越多的主题公园也张开双臂，拥抱冰雪带来的“流量”。

“冬季一直是主题公园的传统淡季。我们从 2022 年初开始推出冰雪节活动，为冬季市场吸引人们的流量。随著游客对冰雪主题的认可度不断提高，冬季客流量增长十分明显。“天津欢乐谷市场部品牌经理李文介绍，与具有滑雪技术门槛的运动滑雪场不同，主题公园更注重全体员工娱乐滑雪冰的体验，通过打造大型滑雪场冰场、主题区域景观、人气 NPC(景区工作人员扮演的角色)互动表演，以及烟花表演、大巡游、篝火、电音等主题表演，丰富了游客的游玩体验，同时也满足了目前游客喜欢拍照、拍短视频的社交娱乐需求。

冰雪主题的加入，不仅为主题公园带来了人流，而且在运营时间等方面也带来了“增量”。根据美团旅游数据，“夜店”“夜滑”促使主题公园周围的“温泉”“雪服租”“农家乐” 24 小时便利店 / 超级市场“洗浴足疗”等夜间消费。 2024 年 12 月份大幅增长，部分雪场商圈夜间本地生活服务消费订单量较上月有所增长。 14 倍。

比赛多 有补贴

冰雪运动躁起来

1 月 4 日早晨 7 时 28 分，北京北站 1 站台，G7831 第二列火车满载 500 许多乘客开往太子城，崇礼方向。冬季周末和节假日，来回北京、崇礼的“滑雪列车”几乎爆满。

作为 2022 年冬季奥运会雪上项目主办地之一，张家口崇礼区现已成为国内最受欢迎的滑雪目的地之一。自 2024 年 11 月 7 日起，崇礼区各大雪场陆续开板。根据铁路部门的统计，2024 年 11 月 7 日至 12 月 31 太子城站日客发量 4.69 人数，崇礼站客发量 5.51 人次，合计 10.2 与去年同期相比，人数和客发总数增加。 太子城站客发量同比增长8.86%。 31.37%。

“冰雪运动是冰雪经济的核心驱动力，而冰雪运动可以增强冰雪运动的供给多样性。“蓟州区文化旅游局宣传科科长刘雄表示，京津冀雪上运动会上个月在蓟州区举行。来自北京市平谷区，天津市蓟州区，河北省兴隆县 6 支队围绕雪圈保龄球、雪地竟速运输、雪地足球射门、雪地拔河等赛事展开了激烈的竞争。“接下来，第20届天津市冰雪运动会、第11届全国大众冰雪季(天津分会场)启动式将在蓟州举行。通过“比赛促进旅游”，我们将推动该地区冰雪经济发展。"他说。

伴随着冰雪运动的“东风”，我市许多大型体育场馆也纷纷转变为冰雪乐园，推出了一系列有趣的游戏。位于我市河北地区的火车头体育场，建造了一个拥有它的体育场。 11000 超大型户外陆地人工滑冰场，平方米宽阔的冰面，从高处看，就像一面晶莹剔透的大镜子。这里，初学者可以安心地迈出第一步，慢慢地探索、训练；职业选手也可以放开手脚，尽情地展示高难度动作。

记者从天津市体育局了解到，目前我市共有滑冰滑雪场地。 39 处、面积超 100 万平方。近年来，我市每年冬季还临建天然冰场和人工制冷冰场。 20 处，满足市民冰雪运动健身的需要。为了进一步激发天津市民对冰雪运动的热情，有关部门正计划发放冰雪运动券，共同补贴 1 一万个名额，每张优惠券最多可以获得。 60 今年春节前后将正式发放元补贴。

新场景 新消费

冰雪就业火起来

冰雪经济一头与文化旅游、体育相连，增强了人们的幸福感和收获感；一头接着消费，创造了许多新的就业机会。

10 几年前，蓟州区下营镇团山子村村民吕楠楠用自己的旧四合院开了一家农舍。但一开始，每年冬天，随着周围景点的“封山”，他们都会进入“猫冬”状态。近年来，随着吉姆冒险世界的开放，越来越多的人在冬天带着孩子去下营镇玩雪，吕楠楠的农舍生意越来越好。

“别小看这个天堂，我家就是因为离吉姆近，冬天的预订量至少比别人高。 "吕楠楠告诉记者，2023 2008年，她相继投入 400 一万多元，不仅把自己的四合院升级为B&B，还改装了一个新的B&B。“我现在有两个民宿，一共 29 房间。今年春节的预订量已接近50%。"这是她对“天寒地冻也是金山银山”的直观而简单的感觉。

近年来，随着滑雪新手玩家纷纷进入游戏，滑雪教练成为当季的热门职业。

1 月 5 日早晨 7 时 30 分，滑雪教练高海云很早就来到了吉姆冒险世界的滑雪场，平整了场地，整理了雪具，倒了热水……“假期快到了，我们也要忙起来了。”她笑着介绍自己其实是个实验室，因为喜欢运动，2。 几年前转型为滑雪教练。

"滑雪是一项技术性的工作，我还特意到哈尔滨考了教练证。“高海云解释说，她的服务对象主要是零基础的“新手”。" 10 每人一组，每组培训 10 分钟至 15 分分钟，然后是路上的感觉。在旺季，我自己每天都要教上百人。"她讲。据悉，如果选择雪场高级滑雪教练“一对一”，单小时教学费用为 300 元到 500 元。

随着滑雪逐渐成为一种社交技能，很多雪友喜欢把自己穿越滑雪场的形象发到朋友圈，这也给滑雪领域的“随拍”带来了火灾。近年来，“滑雪” App 它在雪友中很受欢迎。类似于景区的拍摄，“滑白”摄像师通常在雪道的某个拐角处“蹲”，捕捉滑雪者的精彩瞬间。雪友只需要登录“滑白” App，找到属于自己的照片，付费购买。

然而，随着冰雪消费的增加，竞争也越来越激烈。

“我们主要在城市里玩雪广场，不考虑造雪机的投入，每一个地方的硬件投入大概都是一样的。 35 一万元。"一家冰雪公司的负责人章先生介绍，"按照一个客户来说。 150 元计算，单日人流量为 300 人类左右可以盈亏平衡。”

根据不完全统计，天津市大大小小的戏雪广场由 2019 年 4 家庭数量增加到去年 50 多家。“面对这种情况，我们不仅增加了服务，而且客户数量也从 150 元降至 100 元。"章先生说，最让他头痛的还是温度。”“天津每年都有雪季 90 多日，但今年整体气温偏高，降温较晚，估计升温也较早。所以雪季少了半个月，客单量再次下降，赚钱就会有压力。"他说。

滑雪俱乐部

由“尝鲜”到“专业”

让“新手”事半功倍

近两年来，随着越来越多的人参加冰雪运动，滑雪俱乐部作为冰雪经济产业链的重要组成部分，在寒冷的天气里崛起。

2019 年成立的 SNOWWAY(雪之道)俱乐部在我市南开区、河东区、武清区和宝邈区有 4 家庭商店，以京津冀客户为主，为青少年和成人提供滑雪教学和服务，至今已吸引数人参加冰雪运动。

“我们的方法是在工作日用室内模拟机训练，然后在冬天下雪。”俱乐部创始人李贵民介绍，从零开始的雪友通常在室内学习。 20 学时至 30 上学的时候可以下雪了。

采访中，记者发现，滑雪俱乐部的经营范围不仅涉及到雪场、设备，还涉及到住宿、餐饮、电子产品等领域。

“就滑雪而言，与其选择俱乐部，不如选择旅行社。我们可以自己解决交通和住宿问题。我们得到的雪票价格也更低。”说话间，李贵民指着前台展示的一排运动相机说:“像DJI这样的品牌也主动找我们合作。”

“我从俱乐部买了我的第一套滑雪设备。”我市和平区客户刘伟告诉记者，市区专业滑雪设备商家可以一只手数。因为这类产品单价高，销量低，消费者太少，“让俱乐部教练推荐一套‘入门级’，以后慢慢升级。”

然而，李贵民说，他们现阶段并不希望俱乐部过于商业化。“因为目前天津市场仍处于冰雪运动普及期，零基础会员较多。“根据他的说法，现在青少年参加冰雪运动的热情非常高，SNOWWAY 年轻的滑雪队在那里 2023 年只有不到 10 人类，去年已经发展起来 60 人类，今年有望实现 120 人以上。无论是购买设备、学习滑雪还是选择雪场，他都希望通过自己的努力，让更多的滑雪“新手”能够事半功倍。

滑雪大咖

一套装备 3 万多

冰雪中的“飞天人生”

“看看老王的跳跃动作有多流畅，它是自由的！”天津滑雪大师王东津在雪山之巅开始了新年的第一次滑行。同伴的赞美让他回忆起从新手到大师的滑雪经历。

对于王东津来说，滑雪不仅仅是一项运动，更是一种生活态度。“我的滑雪板，滑雪服，头盔和护目镜...总共花了很多钱。 3 万多。"每一年的冰雪季开始前，他都习惯于对自己的滑雪装备进行全面的审视和优化。

“我用我最喜欢的滑雪开始新年，这特别有意义。一开始，我会选择周围相对温和的训练场。在热身的同时，我也会为新雪季的技术提升打下基础，逐渐走向更难的雪道。我喜欢一步一步超越自己的感觉！”他说。

近年来，为了滑雪，他从天津跑到新疆，除了雪具的费用，还有雪票、租金等费用。“上个雪季，我几乎把阿勒泰四大雪场滑了一遍，熟练地换了刀刃，然后升级到大雪场，更能感受到大自然中平滑的快乐。“作为雪原的常客，他做了一个比较策略:将军山滑雪场的食物、住房和交通都很方便，从市区到雪原只需要。 10 分钟；但是说到雪道的丰富程度，禾木吉克普林国际滑雪场心地善良，雪道顺滑，就是驾驶时间长；可可托海滑雪场可玩性高，夕阳优美，但住宿主要在山脚下，开车到山上要近。 1 盘山公路冰多小时容易跑偏。

“今年，我要去我喜欢的张家口很久了，争取一大早就去！”谈到京津冀及周边地区的滑雪度假，王东津觉得崇礼区值得感受，高铁和自驾都很方便。”和往常一样，我打算继续住滑雪酒店，去当地选车。雪友告诉我，张家口云顶酒店真的是滑进滑出酒店，滑雪场的缆车和吊椅都是加热的，不是每个滑雪场都有配置。"

对假期不够的雪友来说，如果周末心血来潮想去滑雪怎么办？他算了一笔账，玉龙滑雪场的雪票和住宿费用计算下来，也颇具性价比。"周五下班后可直接从天津市区到蓟州区，度过一个小小的滑雪周末。雪原周边住宿方便，民宿种类繁多。“正如王东津所说，餐饮住宿、温泉保健、户外休闲等业态场景不断优化，让滑雪爱好者在家门口度过一段快乐的冰雪之旅。

通过各方面的规划，他不仅享受着滑雪带来的“速度和激情”，还在冰雪经济的浪潮中找到了自己的纯洁和幸福。“滑雪不仅提高了我的生活质量，也丰富了我的精神世界！我喜欢这种‘飞天生活’。”王东津兴奋地说。

专家观点

天寒地冻

还有金山银山

根据体育总局的数据，自北京冬奥会成功举办以来， 2024 年 4 月份，全国参加冰雪运动的居民人数达到 3.13 亿人。“参加冰雪运动的3亿人”的目标已经从愿景变成了现实，冰雪产业也从“冷资源”变成了经济的“热动力”，成为推动地方经济转型发展的重要引擎。

近年来，天津在冰雪经济方面不断努力，不断提高场所服务质量，组织冰雪运动比赛，打造高品质冰雪活动。未来，我市要进一步聚焦“四力”，不断推动天津冰雪经济高质量发展，让“天寒地冻成金山银山”。

第一，加强冰雪产品的“吸引力”。天津属于温带季风气候，雪季相对较短，在一定程度上限制了冰雪项目的发展。未来，我们可以进一步尝试利用现代技术，增加室内滑雪场和冰雪主题公园的建设，打破季节限制，实现一年四季的冰雪体验。

第二，扩大冰雪品牌的知名度。虽然天津有一定的冰雪资源，但其冰雪品牌在华北乃至全国的认可度相对较低，缺乏标志性的冰雪品牌产品。未来，天津可以打造与东北、华北不同的城市型冰雪旅游品牌，将地缘文化元素融入品牌塑造中，巧妙地结合天津的非物质文化遗产、美食、购物等其他旅游资源，设计出具有天津特色的冰雪“泥人张”、冰雪“木版画”等，增强品牌的独特性和吸引力。

第三，刺激冰雪旅游的“消费力”。目前，天津的冰雪旅游产品主要集中在传统的滑雪、滑冰等体育活动上，缺乏多元化的冰雪娱乐和文化体验项目，对游客缺乏足够的消费吸引力。未来可以构建多元化的消费体验场景，加强冰雪比赛活动的多元化和供给，促进冰雪比赛表演行业的蓬勃发展。

第四，提高冰雪工程的“服务能力”。由于天津不是传统的冰雪旅游目的地，在大力发展冰雪经济产业的过程中，在服务人才、服务设施、服务标准化等方面仍存在一些发展不足。未来要加强对滑雪教练、冰雪设备维修人员等关键岗位冰雪项目服务人员的培训和资质审查认证，提高其专业技能和服务意识。与此同时，在全市范围内，建立健全冰雪旅游服务统一标准和监管体系，推进服务标准化建设。

（记者 张兆瑞 刘宇 岳珊 南开大学旅游服务学院院长 徐虹 拍摄 吴迪 赵建伟）

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