低价高价？“洋品牌”手机销量连续四月下跌！三星苹果遭受了傲慢的损失。

“洋品牌”手机销量在中国市场持续销售。 4 月度同比下降。

根据中国信通院发布的数据，2024 年 11 国内手机市场每月国际品牌出货量仅为 304 万台，同比暴跌 环比下降幅度高达47.4% 51%，并且已经连续第四个月销量同比下滑，2024 年 10 国外手机品牌每月国内销量下降也高达 44.25%。由于其它国际品牌在中国市场上卖不出多少手机，这一数据基本上可以相当于国内苹果手机的销售变化。

到目前为止，国内手机市场已经被国际品牌统治，甚至在音乐《我赚钱了》中也唱道:“我左手买诺基亚，左手买摩托罗拉”。一晃 20 几年过去了，国外的手机品牌大多在国内销声匿迹。为什么国内消费者不再喜欢国外的手机品牌？

大概 2014 2000年以来，国际品牌逐渐在国内市场失势。韩国手机制造商 LG 于 2016 2018年停止在中国发布新机器。 年 2 每月正式宣布退出中国市场；2024 2008年日本厂商索尼新机 Xperia 1 Ⅵ还没有推出国行版，离退出中国市场已经很近了。

这类品牌之所以退出中国市场，纯粹是因为商品实力不强。智能化手机时代，产品销售由硬件配置、系统优化与适应、价格、品牌四大因素决定。索尼和 LG 手机系统感觉接近原生，无法满足国内大多数消费者的需求，在堆放落后国产品牌的同时，价格普遍昂贵。

到目前为止，仍然活跃在国内市场的国外手机品牌只剩下三星和苹果，其中三星手机销量已经沦为 others，目前苹果销量排名前五，但情况同样不容乐观。

2012 年与 2013 年度三星手机销量一度位居全国第一，但由于本土化适应不足，价格过高， OPPO、vivo、2014年，小米等品牌崛起，行业竞争加剧， 年三星手机国内销量便大幅下滑。2016 年三星 Galaxy Note 7 在爆炸事故中，三星的处理激怒了国内消费者，导致口碑和品牌形象崩溃，销量迅速下降，最终进入 others 队列。

事实上，手机硬件出现问题的情况并不少见，其他手机厂商也曾出现过抽签切割疏油层、摄像头炫耀、烧焦 WiFi 当事件发生时，混合屏幕和闪存更加频繁，只要处理得当，就不会造成太严重的后果。不过，三星首先不承认国行版版本。 Galaxy Note 7 出现了问题，然后又强迫中国员工向经销商下跪，一种傲慢的态度，让中国客户无法接受。

三星的骄傲是针对中国客户的，苹果的骄傲是针对世界上所有的客户。在安卓手机厂商，硬件配置一般都是为了旗舰机型。 1.5K/2K 120Hz 屏幕、1 在英尺鞋底主摄、超声波指纹、超快充等硬件的同时，苹果还是不愿意为了强制区分商品而做。 iPhone 16 配置高刷屏，内存、闪存更是频繁被网友吐槽比黄金还贵。

乔布斯时代，iPhone 属行业领导者，标准制定者。在库克掌管苹果之后，iPhone 出现了吃老本的迹象，每一代新机硬件配置都是常规升级，软件方面与安卓系统相比便不再领先，每年都不再领先， WWDC 会后或者新系统上线，都会被网友讽刺再次抄袭安卓。比如 iOS 18 十多个功能，如主屏幕自由图标排列、游戏模式、应用锁定等，都有“致敬”安卓的痕迹。

现在购买 iPhone 通常有三个主要因素驱动，首先是品牌知名度，苹果在全球高端手机行业依然占主导地位；二是需要苹果的生态，iPhone、Mac、iPad 只有开发了超级终端的华为才能比得上设备的互通性；第三，简单放心。不需要像安卓手机那样调整大量的个人习惯、隐私保护、广告跟踪等设置。，适合小白用户或长辈。

因 iPhone 每年第三季度发布新机固定，最初发布。 9 从月到次年第一季度通常是 iPhone 销售高峰期。今年同期 iPhone 销售额达不到预期，反复降价促销，以价格换销售额，除了安卓厂商疯狂内卷外， iPhone 由于国内高端手机市场与苹果平分秋色的华为复苏，以及其他原因，竞争力下降， iPhone 16 系列主打的 Apple Intelligence 迟迟没有上线。

傲慢常常意味着不求上进，市场竞争就像逆水行舟，外国手机品牌放缓了前进的步伐，而国内品牌则争相加速。在功能机时代和智能手机的早期阶段，国内品牌很难与国际品牌竞争。但目前国内厂商占据全球销量前五的手机品牌三个席位，国内厂商几乎占据销量前十的榜单。

即使离开中国市场，苹果和三星依然销售业绩斐然。面对这种情况，我们仍然需要思考如何恢复在国内市场的统治力。

每当小雷和网友讨论三星、苹果等品牌销量下滑时，总有网友表示三星已经离开中国市场，依然是全球手机销量第一，否定了中国市场的重要性。真的是这样吗？答案显然是否定的，根据 IDC、Counterpoint、Canalys 根据机构的统计，国内智能手机的销量约占世界的四分之一。在如此巨大的市场和高质量的市场中，外国公司必须削尖他们的头脑，想要进来。

目前国内销量不佳的三星，还没有放弃中国市场，每年都要坚持为中国客户推出先锋计划，关注世界系列手机。苹果 CEO 库克多次访问中国，仅仅是库克， 2024 每年三次访问中国，与商务部部长王文涛见面，推动中国。 Apple Intelligence 此外，还强调要加深与中国供应链企业的合作，以赢得中国客户的青睐。

但是三星和苹果的动作并没有得到中国消费者的认可。归根结底，产品缺乏硬实力，仅靠品牌价值很难吸引大量客户。改变这种情况的关键在于提高产品实力。

堆装设备并非难题，但并非每个手机厂商都愿意去做，毕竟大多数情况下堆装设备要等同于压缩盈利空间。当然，没有垃圾的商品，只有垃圾的价格，只要价格合适，仍然不缺消费者愿意购买。归根结底，提高产品竞争力最简单的方法就是堆放设备，降低价格，再加上一些本土化适应。

作为世界上最大的工厂，三星和苹果对品牌知名度有足够的信心。恐怕他们不想通过降低利润率和让消费者受益来增加销量。所以在配置不真诚的情况下，商品的价格高得离谱。不用说，苹果的专业版高达 5999 块的起售价格傲视群雄。

三星 Galaxy S24 8GB 256GB 最初的版本价格高达 5499 元，堪称勇气十足。OPPO、vivo、专业版旗舰，如小米等国产产品，存储组合一般 12GB 256GB 起步，起步价则集中在起步价上。 4000 元 ~4500 元，低于三星 1000 元左右。如今 Galaxy S24 官网系列价格最高狂降 1800 人民币，但很难大概率促进销量。新一代国产品牌旗舰优惠后，可能会比同样的存储规格更好。 Galaxy S24 更便宜。

iPhone 16 在销量达不到预期之后，苹果迅速采取行动，首先官网价格最高优惠 800，后续 1 月 4 从年货节开始，苹果天猫旗舰店 iPhone 最高狂降 1000 人民币，优惠力度甚至比双双强。 11。但在小雷看来，这波降价也很难帮助苹果增加过多的销量，Apple Intelligence 暂时没能在中国上线，iPhone 16 其它系列设备升级幅度有限，客户换机意义不大。

何况华为 Mate 70 配备天玑的系列 9400 和骁龙 8 至尊版的新一批旗舰已经到来，价格和设备更加真诚。此外，他们还采取了强制适应苹果的伎俩，积极融入苹果生态，以方便。 Mac、iPad 用户使用。尽管苹果和三星非常不情愿，但是他们也可能会进一步降低价格，在一定程度上提高产品的性价比。

近年来，国内手机品牌纷纷出海，在欧洲、东南亚、南亚等地区拓展领土，与三星、苹果竞争。如果市场完全开放，恐怕没有厂商能让全球手机厂商自由经济与华米合作。 OVH 等待国产品牌竞争。

考虑到供应链问题和总成本，小雷认为即使苹果和三星要与中国品牌进行价格战，也未必能取得胜利。中国手机品牌可以将手机成本降到最低，关键在于国内完善的工业和供应链体系，但三星对国内供应链的依赖程度极低。Fomalhaut Techno Solutions 数据表明，iPhone 在所需部件中，中国大陆地区提供的硬件比例已经下降到 2%。

未来手机行业的竞争本质上是供应商、整合能力、系统优化与适应、智能生态的战争。没有中国大陆供应商提供的低成本硬件，三星和苹果手机的生产成本会高于国产手机。此外，苹果将组装厂陆续搬出中国，手机成本更加不可控，为了维持利润率，三星和苹果不能像国内厂商那样打价格战。

另一方面，国内品牌在高端市场的崛起也对三星和苹果产生了很大的影响。融合在一起 AI 配备MTK天玑功能 9000 和高通骁龙系列 8 系 SoC 国产旗舰在体验上不落后。 iPhone，起售价却低 1500 元 ~2000 元素，或许是更好的选择。

三星败北中国市场已经成为定局，苹果还有希望挽回。但从苹果的态度来看，未来市场份额很有可能会被国内品牌蚕食。对苹果来说，喜讯在于底蕴依然存在，品牌知名度与其它手机厂商相比，若能及时改变战略方向，仍有回旋的余地。

过去，诺基亚和摩托罗拉是手机行业的两大巨头，因为跟不上时代而被消费者淘汰。三星和苹果都是全球手机巨头。依靠品牌影响力和相关政策，他们可以在欧美市场保持较高的销量。然而，在自由经济的中国市场，三星和苹果手机的竞争力越来越差。唯有主动拥抱中国供应链，才能在短时间内大幅提升手机竞争力，从而与国内品牌进行价格战。

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