巨人二代跨界网红圈：短视频试水个人IP 推动狗血反差剧情

快科技 1 月 5 据媒体综合报道，近年来，国内一些顶级品牌公司的二代继任者不再局限于传统的商业领域，而是选择跨界进入网络名人领域，通过创造对比形象来吸引公众的注意力，为家族企业带来全新的宣传方式。

洁丽雅的“毛巾少爷”石展承就是一个典型的例子。在自制的短剧《毛巾帝国剧场版》中，他塑造了一个与家庭中其他人完全不同的形象——一个拿错了剧本的“铁憨憨”。

当他出现时，他在家庭的“房屋战斗”中失败了，在新疆基层流放了三年，甚至患上了“数字失忆”。回到总部后，我不得不面对北大毕业的二叔的频繁针对。这种憋屈版的《继承之战》不仅让观众看到了富裕家庭的恩怨，也让二叔意外走红。通过这一系列短视频，石展承吸引了近乎 90 成功掌握了流量密码，拥有万粉丝和近亿播放量。

同样，好利来的第二个儿子罗成也选择了类似的道路。他总是在短剧中“卖得很惨”。如果他想拉近员工关系，没有人关注他。他想在群里发消息，担心没有人会等他。他加强了自己“社交恐富二代”的标签，选择了搞笑男人的设定，而不是走霸主路线。一年后，他的成功超过了 300 万。

此外，这些第二代也开始合作。比如罗成、石展承、特步金丁佳敏聚在一起，一起拍短视频。他们在一堵墙上的红酒下玩耍，但他们实际上是在竞争安利自己的产品。这种联手的方式不仅吸引了大量的流量，也让他们收到了朋友和商人的订单，给家族企业带来了额外的收入。

然而，第二代在线名人跑道并不是一条平坦的道路。随着越来越多的第二代企业加入这个团队，故事套路开始固化，观众审美疲劳的风险也在增加。为了保持市场竞争力，第二代企业应该不断创新和突破，找到新的故事点和宣传方式。

即便如此，打造个人 IP 对于第二代企业和其背后的家族企业来说，仍然有显著的好处。通过跨界成为网络名人，第二代企业可以更直接地与消费者互动，了解市场需求和消费者心理，为家族企业带来更准确的营销策略。同时，个人 IP 建设还有助于提高品牌知名度和影响力，为家族企业的长远发展奠定坚实的基础。

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