除夕夜，新老霸总是轮流演讲。

新年快到了，喜欢陪大家过年，顺便做总结，上课，传播知识的“霸总”们也一起来了，聚在一起发表演讲。

到了2025年，集中的跨年演讲又如期而至。除夕夜，“霸总”和“科技”的含量特别粘稠。

其中最火的，应该是2024年被称为“完美霸总”雷军的“直播夜话”加上年终总结。

在过去的一年里，雷军成为了Tiktok的“流量之王”，从多年的“劳模”变成了“爽文男主”。“卡里只有40亿冷”，清爽的身材，武大的文凭，妻子的初恋，年轻的成名，二次创业...这些不经意间打造的标签也完美地符合当下“优质霸主”的标准。

而且最“霸总”的表述，就是雷军在夜话中的“随意聊天”，又立下了几个新年flag。：为了实现30万的交付量，小米汽车要到健身房打卡100次，今年要举办12场直播。

除夕夜最“抽象”的是张朝阳，他在互联网上“动荡”了30年。在大家都特别想卸下生活和思想重任的节日里，他带来了一场硬邦邦的量子力学演讲。

从2021年开始，张朝阳三年多来一直在教230节物理课。从牛顿力学到量子力学，从基本概念到复杂的公式。对于已经读完繁华的张朝阳来说，这不一定是一种与精神世界调解的方式。

而罗振宇和吴晓波则坚持了十年的跨年演讲，被认为是“知识霸总”。

十年前，罗振宇在北京水立方举行了第一次跨年演讲，并创造了“时间的朋友”IP，台下一票难求。次年，“时间朋友”跨年演讲，在深圳卫视以1.69%的收视率位居全国第一。

然而，吴晓波宣布，这将是他新年演讲的最后一部作品。罗振宇再次试图用作者在App上提炼的金句来回答复杂的问题。

与十年前相比，罗振宇的口味仍然是:“功能价值的产品一直在整合，情感价值的产品一直在分化。”“所有美好的事物都是深厚关系的产物。”然而，在微博上，在他的年度演讲视频剪辑下，评论回复基本停留在个位。

与仍在密集输出的“霸总”相比，发挥最稳定的是跨年老玩家，也是至少“霸总”味道的哔哩哔哩。一如既往，它以二次元混搭、情感杀戮、幸福万岁为基调，只追求给用户带来一些放松和淡淡的成长回味。

01 “霸总”聊天，再立N多flag

2024年12月31日晚8点，科技圈营销“卷王”雷军拼到最后一刻。虽然雷军上去说今天是聊天，主要是推广陪伴。但是直播地点位于小米汽车厂，雷军总结“年终成绩单”的意思还是满满的。

雷军提到，小米在制造业工作了14年，这是他第一次有自己的工厂，也是他创业14年来最值得骄傲的事情。雷军说，员工现在叫他“雷厂长”。

整个直播过程中，雷军看起来心情很好。到2024年，小米集团的确表现不错。

雷军透露，2024年全年，小米SU7销量达到13.5万辆。截至2024年前11个月，“蔚小理”三家公司的交付分别为18.06万辆、15.34万辆和44.2万辆。这就是说，小米凭借SU7单车，仅仅9个月，就已经接近了小鹏和蔚来的单车交付量。

回首过去的三年，雷军表示，小米SU7的成就并非易事。

在造车过程中，小米集团经历了低谷，2022年业绩下滑了15%。2023年，虽然小米尽了最大努力，但还是无法阻止下跌3%，“股价也从30多(港币)下跌到8多(港币)”。但雷军说，他经常用一句话来安慰自己:“年复一年，年复一年，还不错”，最后“苦尽甘来，梦想成真”。

对已经到来的2025年，雷军表示，要继续乐观，始终相信美好的事情一定会发生。

在直播中，雷军又立下了新的flag。：2025年，小米汽车的交付目标是30万辆。这个数字对汽车公司来说是一个艰难的挑战。甚至比亚迪也用了10年才超过30万辆。除夕夜，理想刚刚宣布累计交付量超过50万辆。雷军还在直播间向理想表示祝贺。

此外，雷军还对小米汽车进行了“谣言”。雷军说，在造车方面，小米的投资成本在300亿元左右，并不是网络营销号所说的“100多亿就造出了车”。

未来，小米汽车将继续增加R&D投资。根据小米的财务报告，2024年前三季度，小米在R&D投资52亿元、55亿元和60亿元。雷军曾在小米15发布会上表示，预计2024年R&D投资将超过240亿元。在除夕直播中，雷军还表示，2025年R&D预算将首次增加到300亿元。

除了小米汽车，雷军还在直播间重点表扬了小米手机在品牌化方面的进步，并向小米集团总裁卢伟冰表示感谢。

雷军当场拿出自己的小米15，说这是小米历史上最畅销的高端数字旗舰。同时透露，在高端化的过程中，小米手机应该在配备以外的体验中取得更多的突破。

最近，小米刚刚挖出了95后AI“天才女孩”罗福莉。在此之前，小米于11月成立了专门的AI平台部，由小米元老技术大牛张铎担任负责人，正在使用AI。、帮助手机高端化的决心也可见一斑。

直播后半段，小米汽车厂厂长赵鹏也加入现场，带领观众“云游”工厂。雷军亲自站在压铸模具旁，向大家展示了小米开发的“泰坦合金”铝锭和9100吨大压铸机，并坐在工厂的叉车上，兴奋地站起了旗帜。：学会在2025年开叉车。

在直播现场，雷军还顺便回应了在工地午睡的照片，说“真的是摆姿势”。拍照地点不在生产区，自己也不睡床垫。“我找了个泡沫板睡了一会儿，有点无聊。”。

02 经典霸总，不需要掌声。

与雷军看似“闲聊”，实际句句不离小米相比，张朝阳却老老实实地直播了两个半小时的量子力学物理课。

然而，作为古典互联网阶段的“第一代”统治者，张朝阳的言行从来不拘一格。在讲英语和物理课的时候，他对生活体验的获得感可能与搜狐的表现无关。

这是张朝阳的第二次新年演讲。去年这个时候，他在第一次演讲中硬核推导了广义相对论。2025年，他的演讲变成了更加晦涩难懂的“量子力学”，邀请了很多看似专业的观众。

他在演讲中解释了量子力学的重要性:通过分析谐振子的概率，必须得出量子化的结论。他还解释了如何用量子力学来解释化学、生物学和颜色。

虽然有1000多万人在抖音观看了这场新年演讲。但是在评论区，大部分网友都是“吃瓜”回复:“我一句话都听不懂，但听起来很有活力。”

然而，60岁的张朝阳已经过了“知天命”的年龄。与大多数主动退出公众视线的企业家相比，张朝阳经历了30年的风风雨雨，一直以自己为中心，从不犹豫要不要理解自己的思想。

“我表面上很谦虚，但实际上很傲慢。这种傲慢的尺度是我见过的周围名人和明星所没有的。”张朝阳在十几年前的一次采访中说。

2008年，搜狐获得了北京奥运会赞助商资格，推出了搜狗输入法，网络游戏也做得很生动。福布斯透露，张朝阳拥有28.9亿美元的财富。在三亚湾，他有一艘叫“Sunset“游艇，还创造了一种名为“查尔斯”(张朝阳的英文名)的狐步舞。

但仅仅四年后，当移动互联网狂扫网络，搜狐需要展现转型气魄时，张朝阳就开始“闭关”。后来他回忆说:“脑子里总有一些虚假的想法赶不走。之前过度使用大脑，导致大脑出现一些无休止的循环，对与人相处产生了一些恐惧。这些恐惧是无法形容的，也是无法形容的。”

今年，张朝阳把企业交给一群高管来照顾，甚至不再回复他们的短信。

2013年，张朝阳“出境”。在一次采访中，他说:他看了很多关于心理学、社会学和西方经济学的书，过分分析自己，让自己着迷。在此期间，张朝阳还留下了一句名言:“我太富有了，但我太痛苦了。”

10年过去了，张朝阳的命题是自我释放，而搜狐的命题是很难找到过去的荣耀。但不谈搜狐，谈物理课的张朝阳似乎已经和自己达成了调解，但他不在乎观众或掌声。这种做法也有老式的“霸主”余晖。

一位搜狐员工说，在准备物理课的过程中，张朝阳非常感兴趣。有一次吃饭的时候，他想到了一个物理问题，马上在餐巾纸上推导出来。整个纸巾的正面和背面都写满了公式，很难抑制他的兴奋。

在一次采访中，他指出搜狐也在从事与直播和社交网络相关的业务，这将为企业带来客户流量和赞助机会。“作为创始人，我们应该拒绝跟风，拒绝投资者的压力，忍受孤独，有产品信念，学习如何在其中做周璇。”

与此同时，他还在不断为年轻人贡献一些新的“霸主”式的建议:“年轻人不要太努力”、“人只能睡4个小时”、“脱光后可以减肥”。

对于张朝阳来说，直播量子力学的固执自我，或许和20年前一样。

当时张朝阳追求“买车一定是敞篷车。当你开车经过商店时，你必须停下来，进去买一副太阳镜。”他甚至不满足于成为诺贝尔的赢家。毕竟“你可能看100万电视才能看一次杨振宁”。而且他的梦想“很crazy，想当好莱坞明星”。为了达到这个目的，他真的去做了一个广告，想象自己可以像迈克尔·杰克逊一样跳舞——跳自己发明的独特舞蹈。

03 哔哩哔哩继续玩“回忆杀”

在“霸总”密集导出自我的同时，做了六届跨年晚会的哔哩哔哩，依然老老实实地为年轻人“整活”。

自2019年以来，哔哩哔哩跨年晚会的“最后一夜”以黑马的姿态脱颖而出，随后被《人民日报》评为“最了解年轻人的跨年晚会”。晚会结束后，哔哩哔哩的股价在纳斯达克的第二天上涨了12.51%。

从那以后，除夕晚会不仅成为哔哩哔哩商业化最成功的IP之一，也成为每年除夕的焦点。2019年，“你可以永远相信哔哩哔哩的品味”、“我们最终会看到对方”等等，在2022年一度成为网络流行语。

在2024年的“最后一夜”中，哔哩哔哩依然展现了最会搭建话题、最懂得把握年轻二次元观众兴趣的品质。

这一次，哔哩哔哩在选择歌手方面付出了很大的努力。除了邀请年轻人中人气高、好感度高的周深，哔哩哔哩最擅长的“爷青回”、感情杀戮阶段，还邀请了王心凌，与吴克群合唱了一首《大小姐与大少爷的反派生涯》。

有意思的是，哔哩哔哩近年来也选择了王力宏，因为婚姻事件，人气处于低谷，但也有很多客户期待他回来。在他表演的同时，王力宏的条目也在微博上热搜。

哔哩哔哩作为“二次元电站”，今年在二次元IP上。、在游戏元素联动方面，规模也有所扩大，晚会上出现了28个热门漫游IP，如宝可梦、火影、樱桃丸子等。

然而，哔哩哔哩并没有机械地展示这些IP，而是进行了许多巧妙的设计和“混搭”。例如，宝可梦的主题歌是腾格尔演唱的。他被贴上了“对比可爱”的标签，因为他翻唱了张韶涵的《隐形的翅膀》。

晚会的高潮之一是哔哩哔哩邀请了《樱桃丸子》的原唱B.B.Queen演唱了主题曲《每个人都在跳舞》。这些设计也让很多网友感叹，最了解自己童年的还是哔哩哔哩。网上有评论:“谁能把我当孩子离开小破站？”

当然，最重要的级别也应该是《黑神话:悟空》的IP联动。哔哩哔哩安排了六个游戏插曲、原创艺术家和基于游戏素材的舞台设计。

与此同时，在前几天公布的哔哩哔哩跨年晚会官方海报中，神秘嘉宾将出现。小米SU7的风门帽芯和海报上的“OK手势”也被网友指出，客人很可能是雷军。

除夕夜晚会上，雷军也如约亮相，在直播间与哔哩哔哩网友互动。除了饰演抽奖“锦鲤鱼”，他还在晚会上宣布，小米汽车将在2025年冲击30万辆。

除了收视率和流量数据，哔哩哔哩在2024年的“最后一夜”业务中也取得了不少成绩。九派财经估计，“哔哩哔哩今年跨年晚会的赞助费可能超过1亿元大关”。

伴随着“霸总”的数字和价值输出，伴随着跨年晚会的声音，2025年就这样到来了。

本文来自微信公众号“财经世界WEEKLY”，作者：财经世界，36氪经授权发布。

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