淘宝队杀了日本服，阿里这次又打了什么算盘？

要说，国内哪家公司对电商这件事情情有独钟，想来非阿里莫属。

马老板在日本住了几年，结果那边的电商市场就被盯上了。

没有，阿里巴巴国际前阵子在日本推了个推。 TAO ，这名字、这 Logo ，一看就知道十有八九和淘宝脱不了关系。

但是世超有点好奇，阿里旗下已经有几个海外电商平台，比如速卖通、阿里国际站，也都涉足了日本市场。

这个突然又搞了一个 TAO ，是不是要自己跟自己抢生意？

而且世超查了一些资料发现，这一点 TAO ，事实上，淘宝并非完全直接搬到日本，也不像亚马逊、速卖通那样具有全球跨境电商特色。

更加准确地说， TAO 是一个专门从事日本市场的跨境电子商务平台，各方面都按照日本市场的习惯，单独做了一遍。

开启 TAO App ，光看 UI 设计就是一股日式极简风格，你要不说这是日本版的淘宝，谁能把它和国内的淘宝联系起来。

开篇还是老套路，上去送优惠券还是第一单包邮到家。

不过跟 Temu 上来就穿透地板价格那套比较，TAO 平台的整体特点，更像是走质量、服务路线。

一件400元的衬衫，一两百元的牛仔裤，商品的价格也不是特别便宜。类似的花盆 TAO 卖了30多人民币。结果我去淘宝搜了一下。同样大小的还不够。 10 元钱。

但 App 全日语，提供多种支付方式，负责配送黑猫和佐川这两家日本当地著名的大型快递公司，以及近乎 40 每天退货保证，如果发生发货延迟，商品损坏，平台将进行补偿。

这个问题，反而迎合了日本消费者的喜好。

反正在 App 逛了一圈， TAO 世超基本上了解了一个大概的情况。

上面卖的东西主要集中在服装和家居杂货上，但奇怪的是，我找了很久都没有看到店铺的入口，也没有店铺客服，只有平台客服。

就好像，所有的商品都是 TAO 在统一管理，这样跟亚马逊在一起， Temu ，甚至和淘宝也不一样。

但就目前的情况来看，世超觉着 TAO 早期吸引日华人的可能性会更大。

毕竟淘宝的名字在中国人中有影响力。与其让日本当地人了解和接受，不如煽动这些用户。 TAO 见效快。

据多家日本媒体报道，目前 TAO 上面的货物，都是从我们国内发货的。

世超盲猜啊，现在， TAO 以上商品很可能是一些目前淘宝、天猫的商家在发货，因为很多商品图片，在淘宝识图中可以找到很多相同的商品。

这样，也迎合了一些在日本定居、出国留学的中国人的消费习惯，他们有时会去淘宝购物，然后走集运到日本。

另外，世超感觉到 TAO 事实上，日本的前景有点困难，要知道日本服务的电商市场是公认的难打。

一是因为线下实体经济太强，所以用最典型的。 24 对于小时便利店来说，就像全家一样， 7-11 有一家人在日本走了两步。

而且日本的电商和国内的电商不太一样。同样的东西不会因为搬到网上就断，线上和线下的价格差别不大。说到便宜， DAISO 大创还有堂吉聿德这些 " 线下拼多多 " ，也许比在线更划算。

这里面有税率的原因，日本的消费税不会因为你做的是电商而心软，还是要收的。 10% 的消费税。

另一方面，在中国，以普通纳税人缴纳增值税为例，如果季度销售额低于 30 万不需要缴纳增值税。

而且世超也见过，做了几年电商不知道怎么交税。。

而且日本发达的零售业，也催生了不少 " 供应链管理大师 " ，长此以往，可以为线下折扣腾出更多的让价空间。

便说 7-11 那种共同的配送模式可以说是教科书级别的案例，减少了多个品类和品牌各自配送带来的拥挤，可以根据区域规划进行集中配送，可以节省大量的运输成本。

当然，高昂的运输成本也应该为日本的电子商务承担一部分责任。现在日本剩下的劳动力又老又贵，运费总要收几十几百块。（ 转换成人民币后 ）。

这一套放在我们国内压根就玩不了，像世超这样的人超高价敏感型人格，在网上购物时看到不包邮，要考虑是否要下订单。

另外一方面，这两年日本的电子商务确实发展迅速，但也让高手林立。

令和和日本经济产业省 5 年度电子商务引导に関する市场调査 》显示， 2023 年度物贩系分野 BtoC-EC (实体产品在线交易 ）市场规模有 14 兆 6760 亿日元(约人民币) 6.8 万亿 ），与去年相比有所增加 4.83% ， EC 化学率也来了 9.38% 。

但是日本电商市场每年都在增长，已经跑出去了。日本亚马逊，乐天和雅虎三巨头。

就拿乐天市场来说，在日本的市场份额超过了 28% ，相当于将近三分之一的日本人会在网上购买，而平均每天约会 153 1亿日元的流通金额，换算过来也有。 7.1 亿人民币。（ 2022 年数据 ）

这些年，还有 Temu 、 Shein 这类跨境电商平台也来分一杯羹， Nielsen 资料显示，今年 5 月 Temu 在线客户总数，已冲到日本前五。

包含 Temu 在日本 App Store 应用排名，基本没有掉出购物榜前面的情况。 3 。

当时 Temu 刚进入日本市场时，差评君也分析了一波可能的考验。毕竟日本人更喜欢服务和质量的消费习惯，擅长卷价。 Temu 有可能是水土不服。

可没想到，价格低廉的这套到处都很有用。

总而言之，情况就是这样，市场上有三个巨头， TAO 起初，在价格上没有优势，所以日本市场开始是一种困难的模式。

事实上，早在 2007 2008年，阿里与软银合资成立了阿里巴巴日本株式，首先是做的。 B2B 生意，2年后与雅虎日本合作，淘宝推送 " 淘日本 " ，雅虎日本还专门为中国商品预留了一个版块。

遗憾的是，这些业务并没有什么起色。

这次 TAO 再次独自闯入日本，无非是电商市场的潜力和我们所在地带来的物流优势。对于想在日本做跨境生意的国内卖家来说，这确实是一个值得深入培育的市场。

世超已不止一次看到，有商家问现在进驻了。 TAO 门路，怕错过这波窗口期。

但 TAO 如今才上线2个月，各方面透露的信息还比较少，目前看上去似乎还不够。更像是与速卖通合作（ B2C ）、阿里巴巴国际站（ B2B ），作为日本电商市场阿里生态位的补充。

对以后能否依靠淘宝来煽动日本市场，我们就等着看看。

发文：西西

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com