或月入7000万，LD 背包 “保卫向日葵”的肉鸽数据如何？

游戏跑道进入十二月又出现了一个大爆点：

12月25日，游戏《保卫向日葵》在微信游戏畅销榜上排名第七，同名手游APP也进入了iOS畅销榜TOP50。

就产品内容而言，《保卫向日葵》将LD融入到游戏玩法中。 like、背包like和肉鸽like等多种元素。

根据DataEye研究所的观察，小型游戏制造商整合热门游戏后推出的新型小型游戏产品已经成为主流趋势。《保卫向日葵》是这种背景下的商品。

但是从成绩来看，《保卫向日葵》却足够抢眼，不得不让人好奇，它背后展现了什么样的产品思想，还有什么营销动作？

今天，DataEye研究所将讨论这个游戏。

01 观察市场&商品状况

第一，我们梳理一下《保卫向日葵》的市场表现：

DataEye-根据ADX微信游戏畅销榜的排名数据，《保卫向日葵》于12月15日首次进入微信游戏畅销榜，并排名第91位。之后排名呈现飙升趋势，12月19日冲到畅销榜第10位，未来保持在TOP10以内。需要注意的是，新游在榜单上有着特殊的加持，其流量暂时无法与榜单中的梯队产品相比。

同名手游APP《保卫向日葵》的市场表现也同样亮眼。

点点数据显示，手机游戏《保卫向日葵》于12月7日首次进入iOS畅销榜，排名第156位。随后呈现出稳定的增长趋势，12月25日冲进iOS畅销榜TOP50。

根据DataEye研究所的估计，这款游戏手机游戏APP的双端月收入可以达到4300万以上。但是在游戏端，这款游戏的第一个月收入超过3000万。也就是说，总月收入超过7000万。

从核心游戏来看，《保卫向日葵》本质上是一款塔防游戏，玩家通过布局“单位”来抵御“敌人”的攻击，再加上“基地”的发展。只是在游戏内容上，《保卫向日葵》融合了LD等各种主流游戏。 like本身的随机性，like背包资源位置管理的策略，以及肉鸽like的可玩性。

但在游戏设定和艺术风格上，《保卫向日葵》以“植物”为塔防单位，抵御“怪物/僵尸”的攻击。这个设定类似于经典游戏IP“植物大战僵尸”。

通过对市场表现和游戏内容的分析，《保卫向日葵》将市场上主流的、吸引人的游戏混合在一起。主要目的是通过流行的游戏吸引大量玩家的注意力，促使玩家一次性感受到多种流行的游戏，从而提高用户的可玩性。

《保卫向日葵》可以通过完美主流的游戏组合来对抗小游戏行业的不确定因素，从而提高产品的通过率，吸引不同类型的玩家，扩大用户范围。然而，DataEye研究院发现，《保卫向日葵》没有简单粗暴的游戏叠加。 取而代之的是根据游戏玩法的相关匹配程度，进行游戏取舍。

以背包like游戏为例。常见的背包like游戏将空间资源管理与战斗分开，而《保卫向日葵》将空间资源管理与即时塔防相结合，加强了背包元素对游戏玩法的影响，同时增强了玩家在游戏过程中的“控制感”。

但《保卫向日葵》的核心是合理结合主流游戏，使得商品在游戏性上没有特别的创新。这种“结合爆款”的思路也会被快速复制粘贴。只要类似的产品有足够的组合，就可以进入市场，分一杯羹。 “保卫向日葵”产品进入持续经营阶段，很有可能面临增长困难，同质化产品较多的局面。

02 购买量&创意观察

DataEye-ADX投放数据显示，《保卫向日葵》游戏端于12月13日开始进行效果广告营销，12月15日投放量超过1300条，随后投放量呈现持续下降趋势，整体投放材料量平淡无奇。具体到投放材料量，《保卫向日葵》目前累计投放材料量在5100条左右。

由于上架时间较早，《保卫向日葵》手游APP端于11月26日开始投放有效广告，为产品预热。

从投放数据来看，《保卫向日葵》手机游戏APP端的预热材料投放非常强劲，日均投放量在6700条左右。上线后，日均投放量超过9000条，12月14日投放1.15万条。总的来说，《保卫向日葵》手机游戏APP的投放力度很大，呈现出持续投放的趋势。

在创意材料方面，DataEye研究所整理了TOP40的创意方法《保卫向日葵》，具体如下：

总的来说，《保卫向日葵》的创意素材内容并不起眼，“基本游戏解释”类型的素材比例最高约为53%。然而，专注于植物角色形状和技能展示的材料排名第二，约占22%。

与此同时，《保卫向日葵》的高效素材也有一些“伪副玩法”和“无厘头真人剧”。

DataEye研究所通过观察创意材料，认为“保卫向日葵”的高效材料有两个显著特征：

第一，背包like玩法的重点突出。 尽管《保卫向日葵》与塔防相结合，LD like、鸽子等各种热门游戏元素的特点，但从材料的角度来看，背包的like元素，包括植物和植物的合成、杂交升级、资源管理等。

DataEye研究院 觉得， 在众多玩法元素中，《保卫向日葵》突出了背包like元素，或许是为了吸引更多的背包。 like玩家的关注。另一方面是背包 like具有一定的战略元素和资源管理元素，对玩家来说具有挑战性，可以提高目标用户的好奇心。另一方面，背包 like产品主要是IAA，目标用户群基数大，而且可能是背包， like类cpa较低。

第二，利用AI创作材料，加入恐怖、可爱的元素来吸引眼球。 在《保卫向日葵》的高效材料中，AI拼接材料的比例并不是特别高，只有15%。但是 “西瓜僵尸”、“柠檬僵尸”等AI内容刻画相对“深刻”，构成了相对较强的视觉冲击。 DataEye研究所认为，AI僵尸材料一方面可以满足用户的好奇心，提高产品识别度，另一方面，AI材料的生产成本低，效率高。

其实《保卫向日葵》的AI素材也有很多元素，比如“植物拟人”。这种素材呈现出清新可爱的元素，主要吸引喜欢休闲游戏的年轻玩家和女性玩家。

03 情感主题已经建立了选材的趋势。

根据腾讯的广告数据，2024年新玩法like类型频繁出现，例如轰隆隆like。、LD like 、like背包 等等，但是like新玩法消耗的商品数量却有所减少。

根据DataEye研究所的说法，主要原因是大多数like游戏只是对爆款游戏进行换皮或像素级复制，导致同质化产品数量急剧增加，玩家容易出现审美疲劳。

本质上，《保卫向日葵》还融合了多种主流玩法like元素。➕祖传的商业模式，但游戏在一定程度上取舍了玩法。但不可否认的是，《保卫向日葵》本身在玩法层面上还是缺乏创新。

然而，新产品要想跑出游戏市场，除了探索游戏创新之外，题材的选择更是起到了决定性的作用。 通过对《保卫向日葵》的分析，我们认为情感主题逐渐成为游戏产品立项选材的一大趋势。

以《保卫向日葵》为例，游戏选择了“植物/僵尸”，希望通过主题本身与《植物大战僵尸》IP的相似性，为玩家提供情感。同时，植物单位在画风上恶搞鬼畜，呈现出一种“表情图”，即视觉感。这种画风不仅为产品本身提供了识别和差异，也为用户提供了“网络感”元素，形成了相对“快乐”的用户情绪。

比如海彼《冒险家日记》(卡皮巴拉go)中的水豚“卡皮巴拉”，产品展现了情绪稳定、佛教的商品情感内容，通过水豚形象的慵懒、可爱、轻松、休闲；《指尖无与伦比》以人物的形象体现了与怀旧和激情相关的情感元素；最近“中国恐怖”的主题是将恐怖和奇怪的元素融入传统仙侠的主题中，以满足玩家对好奇和刺激的情绪。

这一情感主题的立项选材思维，打破了原有的传统主题思维，更具网感，更具传播性、识别性、差异性。

本文来自微信微信官方账号 “DataEye”（ID：DataEye），作者：ohzyh，36氪经授权发布。

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