为了电商，微信又憋大招了。

2024-12-26

下面的文章来源于新消费日报，作者财联社徐赐豪

新消费日报.

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日前，微信店最近开始测试灰色“送礼”功能。用户可以通过发送“微信红包”的方式，从微信店(原视频号店)赠送或接收朋友的产品。

现在除了珠宝、教育培训两大类以及超过一万元的商品外，其它类型的商品，都已经默认开启了“送礼”功能。

值得一提的是，微信店在线送礼功能的时间正值圣诞节、元旦、春节等节日，有望借助节日送礼氛围快速发挥作用。

针对春节前微信计划全面开放微信店的“送礼”功能，有知情人士告诉《科技创新板日报》记者，微信的“送礼”功能正在逐渐消失，以实际体验为准。

已经有商家试水了

微信送礼功能对商家侧刺激显著。特别是三只松鼠等有礼物场景的消费品企业，第一时间就关注到了这个功能。

三只松鼠的相关人士告诉《科技创新板日报》记者，微信送礼功能不仅是一个具体的功能创新，也是一个积极的信号，这意味着微信电商可能会在后期迎来更多的变化。

上述三只松鼠的相关人士告诉记者，三只松鼠在视频号上有3家店铺，共计10个矩阵账号，企业也第一时间关注了微信送礼功能。经过12月19日的内部测试，三只松鼠微信店官方店铺账号的单日交易和创新同比增长了500%以上，矩阵账号维度的平均增长也超过了10%。

得益于微信门店概念股，12月20日、23日、24日连续三个工作日涨停的来伊份昨日宣布，公司发现市场对微信营销渠道的关注度较高。“目前，公司在微信渠道端的销售比例很低，不到公司收入的1%。未来渠道增长趋势存在较大不确定性。”

驱动腾讯概念股

由于微信小店“送礼”功能灰度测试的推动，腾讯概念股在资本市场的表现也十分抢眼。

在港股市场，微盟集团和赞股股价大幅上涨，其中微盟集团上涨31.05%，赞股上涨11.59%。但在a股，三只松鼠、美登科技、天地在线、青木科技等股票也在上涨，展现了市场对微信店未来发展前景的乐观预期。

实益达连续四板收盘，来伊三板，线上线下和世纪恒通均20CM涨停，青木科技连续20CM涨停，拉芳家化，美妆，苏州高新，好店，福瑞达均有涨停。

据财联社不完全统计，近一周在互动平台和机构调研中明确回复，拥有微信店相关业务的a股上市公司包括潮宏基、果麦文化、迪阿股份、万事利、酷特智能、品渥食品、开润股份、诺邦股份、好想你、敷尔佳、丰富文化。

在接受《科技创新板日报》记者采访时，微信生态系小裂变创始人张东晴表示，微信店“送礼”功能的推出，无疑给微信店带来了新的发展机遇。该功能通过激发用户的送礼热情，有效地提高了顾客购买商品的主动性，进而促进了商家销售的增长。特别是送礼的社交裂变功能，能在用户间建立良好的口碑传播，进一步培养用户在微信小店购物的行为习惯。

但他认为，目前微信店面临两大问题:一是缺乏用户在微信店购物的习惯，需要逐步培养用户的消费观念；二是优质商品供应的品牌与商家相对稀缺，在一定程度上制约了微信店的快速发展。

赞也肯定了这一点。在接受《科技创新板日报》记者采访时，赞方相关人士表示，过去很多与礼品相关的商家都在使用赞小程序的送礼和找人支付功能，并取得了不错的营业额。不过微信官方推出的“送礼”功能有望带来更显著的效果。

这位人士还以罗辑思维为例，强调了活动策划和消费者场景理解的重要性。通过找到合适的产品，打动消费者的消费动机，通过晒订单，可以有效放大客户之间的裂变。

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