“霸总”短剧精确“收获”中老年人，控制如何破局？

又土又上头，停不下来，一天追上百集，从冷酷总裁到富裕家庭的恩怨，从重生复仇到战神归来...近年来，微剧继续火爆。“微剧”是指一个主题相对清晰、持续完整的故事情节从几十秒到15分钟的网络视听节目。

从今年开始，中老年主题微短剧悄然爆红。相关机构发布的报告显示，在2024年的微短剧市场中，40-59岁的客户比例高达37.3%，60岁以上的用户比例也高达12.1%，中老年人已经成为微短剧市场不可忽视的力量。

在微剧火爆的同时，不难发现，各种平台上充斥着一些人物设定夸张、剧情狗血、营销演讲包装夸张荒诞的微剧，可以准确“收割”中老年人。50岁的王女士平时特别喜欢看微剧，但是看着看着差点被骗。发生了什么事？

犯罪分子通过观看微短剧获得准确的“画像”

今年9月初，在浙江杭州工作的50岁的王女士(化名)，业余时间刷微剧的时候，一个男人私下和她聊天，自称姓李，和张女士同龄。通过朋友后，李每天都对她嘘寒问暖。

张女士(化名)：他说他和我年龄差不多，然后他开始说话，就是每天关心你，然后我就相信了。我很困惑。那个月我很困惑。现在提起来，心还在怦怦直跳。

本来李某自称做虚拟货币交易，有赚钱的机会，把自己的账号告诉张女士，按照操作，张女士确实赚了钱。感动的王女士从银行取出了自己的25万元存款。幸运的是，当地警方提前发现并挽回了张女士的损失。经过警方分析，张女士被骗的一个因素是，她的戏剧信息已经被罪犯获得。像这样的中老年妇女被骗案，其中一个主要因素就是受到网络短剧离奇情节的影响，陷入骗术。

张女士(化名)：平台推荐什么我就看什么，没有明确的目标。看那种夫妻关系，因为我和老公关系不好，好像看完之后，好像是专门推荐给你的。

杭州市公安局钱塘区分局白杨派出所教导员 沈建平：现在看微短剧已经成为犯罪分子获取受害者的精准画像，或者获取受害者相关信息的途径之一。在观看的过程中，你可能会发表评论。根据评论，你可以推断出你有什么习惯，你是否有相应的财富供他们诈骗。他会根据这些准确定制适合你的诈骗剧本，让你陷入其中。

制造“爽点”留下悬念 微剧收费的招数很多

记者在网络平台上搜索“短剧”、“微剧”等关键词，可以看到大量的微剧。这些微剧的标题大多离不开“总统”、“富人”、“再生”、“反击”等关键词。比如“霸道总裁爱上我”、“50岁保姆爱上20岁霸总”等标签的“霸总”类微剧就是典型代表之一。但是在剧情设定上，每15秒翻一次，每30秒矛盾一次，最后10秒留下另一个悬念，让中老年人不断“登顶”，也衍生出很多付费的招数。

中国政法大学副教授 朱巍：有一个诱惑当事人，包括让老年人和未成年人沉迷其中的环节。这样，只要看几集，就会出现所谓的“沉迷”，所以现在的网络沉迷当然包括微剧市场的沉迷。

在迎合算法的帮助下，这些剧集为人们创造了一个信息茧房，可能存在影响社会秩序的风险。

记者随机体验了多个观看微短剧的软件，发现在播放到某些剧集之后，通常会显示需要充值才能解锁剧情。就拿一个软件来说，9.9元可以充值990个“K币”，而解锁一集需要200个“K币”，也需要2元。单集付费的金额看似不大，但观众一旦沉迷于追剧，后续通常是近百集的付费情节。看完一部短剧，有时候需要交几百块钱。而且这些短视频平台的年费会员价格甚至高于长视频平台。

影视拍摄基地“临影厂”副厂长 张聪聪：短剧属于即时充值享受型，常被称为瓜子效应。什么是瓜子效应？也就是说，我们吃瓜子，吃一个瓜子，吃一个仁。就像看一部短剧，看一部我收的钱，很直接。

微短剧是吸引用户持续订阅、获取利润的主要途径之一，它通过不断设置情感矛盾和情节悬念来创建付费点。

一个微剧导演 冯鼎昀：我们做的是一分钟左右的三个大爆点，然后每集都要有一个极限的钩子，前期有一个小的提神点。提神之后，我们会给你一个很大的差距。付费点设置在这里。基本上，这是我们选择它是否是一本好书的基础。

短剧曝光率的“投流”增加 想看就跳转付费

业内人士告诉记者，随着微剧市场竞争的日益激烈，仅靠剧情设计和画质来吸引观众的付费模式已经不能满足各方的收入预期。一种效益周转率更高的方式正在出现，其核心玩法是投流。

我们所说的投流，就是在短视频平台上进行流量广告营销，从而提高短视频的曝光率。

影视拍摄基地“临影厂”副厂长 张聪聪：短剧有抓人的内容，这是导入流量非常重要的一点。当我们把这些抓人的内容转换成切片，分发到这些平台上，会导致一些人点击。点击后，我们会跳转到相应的平台。突然，有一集要充值了。这个时候，如果你想继续往下看，你必须付钱。

据业内人士介绍，投资流程已经成为一些微短剧上线过程中不可或缺的一部分。与制作成本较低相比，一部微短剧的投资流程成本甚至可以占整部剧宣传成本的80%到90%。

中国政法大学副教授 朱巍：在消费过程中，有的被不好的商家利用，有的叫持续扣费，但观看过程中并没有显示相关的扣费。但实际上，看了几集之后，当最后的账单来临时，他意识到自己已经被连环扣费了。特别是在微短剧的过程中，涉及到一些电信诈骗的环节，包括虚假宣传、虚假信贷、违法宣传等。，这些都是微短剧市场利用当事人沉迷其中，将这些违法的东西添加到其中。

怎样批量制作微短剧？

这些短剧是如何制作的？经过深入了解，记者发现，这些“批量制作”的短剧成本低，制作周期快，拍摄一部70-80集的短剧只需要一个星期。

业内微短剧行业人士：你可以随意看短剧。看完主角的名字，你就不记得了。非常相似。我今天在这里当霸主，明天去那里当霸主。今天可能是霸主类型，明天可能是报复类型。都是狗血剧情，没有逻辑，但这些都是为了达到一定的情感点。

业内人士告诉记者，为了进一步加快微短剧的产出，贴近潮流，除了少量原创剧本外，大量微短剧的“上游”是一部网络小说，即浓缩可视化翻译网络文本的经典“抢眼”技巧。

影视拍摄基地“临影厂”副厂长 张聪聪：短剧最终走向市场，主要是推动一种情感价值，让更多的人在最短的时间内得到情感的发泄和满足。因此，这种情感短剧更容易在市场上流通，占比更高，甚至达到90%以上。

记者走进一个古代风格的微短剧拍摄基地，一天有10个微短剧组同时拍摄。风景、灯光、拍摄、演员都在最短的时间内到位，他们需要在最短的时间内完成拍摄任务。

一个微短剧制作人 尹亚东：拍摄周期约为一周，60集。从内容到编辑，整个周期大约是一个月。短剧周期紧，场景紧，演员时间紧，所以比较紧凑。

一个微短剧制作人 尹亚东：现在古装剧的费用大概在70万左右，剧组的工作人员大概在40人左右，和长剧相比是有出入的，而且进出特别大。

加强对“霸总”微短剧的管理 提升质量

据业内人士透露，一部成本几十万的爆款剧，收入最高可达百万甚至上千万。拍摄周期短，成本低，变现快，促使大量影视制作团队不断涌入微短剧行业。根据不完全统计，截至11月底，仅横店影视城就有900多个微短剧组接待。短剧市场规模的快速扩张，也给了低质量剧集“野蛮生长”的机会。前不久，广电总局网络视听司连续发布两项管理提醒，及时提示和规范中老年题材和所谓“霸总”主题微短剧创作中的不良倾向，推动微短剧创作持续向上、向善、向美。

11月22日，广电总局发布的《冷酷总裁》短剧管理提醒强调，有一部被网友贴上“霸总”标签的短剧，将代表成功、权力、财富的“冷酷总裁”角色设定和“爱上我”的浪漫情节设定作为追求流量的砝码，一些制作机构争相安排严重脱离生活现实和现实逻辑的情节。这样的情况正把这种微短剧推向过度娱乐的泥潭。对此，广电总局网络视听司提出了加强“霸总”微剧管理的具体要求，即减少数量，提高质量，不要因为“霸总”这个词作为片名而引流。对于“重点微短剧”和“一般微短剧”，要严格监督，加强调控。对于平台自审的“其它微短剧”，要加强检查监控，监督平台落实主体责任，提高审核把关能力。要体现现实生活，传达主流的积极价值观，弘扬中华优秀传统文化，给人以感染和启发。

中央文化与旅游管理干部学院副研究员 孙佳山：“霸总”噱头大行其道的背后，对应着所谓的拜金、炫耀、炫耀、享受等。为流量而刻意制作的。在迎合低俗兴趣的同时，不可避免地降低了微剧行业的整体生态质量，形成了为流量和利益而不断下降的无序竞争格局。因此，相关部门及时发布了微短剧专业管理提醒，这并不是为了限制微短剧行业的正常发展，而是为了“狗血”这些目前涉嫌“霸总”等恶趣味、低俗的微短剧。、走出问题，最终指向整个市场健康良好的高质量发展。

广电总局再次发出提醒 加强对微短剧片名的审批

记者今天了解到，近日，国家广播电视总局网络视听司再次发布管理提醒，提出平台负责自审的“其他微短剧”。虽然违规内容已经大大减少，但片名哗众取宠、低俗庸俗的顽症严重降低了微短剧行业的整体形象，亟待治理。尤其是小程序类微短剧为了刻意追求投流效果，片名问题特别严重，必须严格整改。为了及时纠正和扭转部分微短剧在标题上的偏差，管理提醒加强标题审查，对导向、方法和艺术提出新要求。

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