双赞设计的微信视频号，真的做对了吗？

下面的文章来源于城市摆渡人。 ，作家就是尘世啊

录像号码下面有几个按钮，光是点赞和收藏，很多人都很容易混淆，甚至乱点。这篇文章，我们来看看作者是如何分析的。

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其实微信的双赞设计就是正常的【喜欢】和【朋友喜欢】。之所以被吐槽最多，是因为客户的学习成本太高，几乎分不清两者的区别。

如果你是一个普通用户，当你遇到一个值得推荐的视频时，你会点击哪个图标？你会不会有点不知所措？既然设计成本这么高，为什么视频号还没有升级？

为了亲身了解微信设计的初衷，我特意用了一段时间的视频号，也看了业内资深从业者的解读。今天，我试着从自己的角度来解读它。

“朋友赞”设计的目的是什么？

弯道超车视频号的秘诀

在抖音等短视频软件爆红之后，微信很难划分当前赛道的流量。而且微信本身决定制作视频号的原因我之前也写过，不是简单的模仿。

在社交场景中，视频作为一种可以承载更多内容的载体，其迭代目的一直都是适当的，而视频作为一种可以承载更多内容的载体。

所以，微信制作短视频的底层逻辑，也必然是社会属性不可或缺的。

在视频号初期，朋友赞推荐算法比算法推荐更值得信赖。同时，无论是推荐人还是被推荐人，朋友的赞美确实更符合微信的社交属性，而不是普通的赞美。

那么只留下朋友的赞美，抛弃一般的赞美行吗？

我相信很多人都会有这个想法，但是当短视频面对上亿用户的时候，视频号的问题就不再是如何开始的了，它的业务问题也会变成如何让用户刷出更高质量的视频，而这个评价标准只是用户自己决定的。

此时，机器算法是不可或缺的。通过点赞、播放时间等一系列数据，系统可以自己判断内容的优缺点，并决定推送给哪些客户。此时的点赞是算法机制非常依赖的数据。

那么能否提升产品设计呢？

因为微信需要朋友的赞美，算法也需要一般的赞美，那么在产品设计上可以做一些改进吗？ ?

相信微信的同学们一定有很多方案可以适应以上两个业务角度，但是为什么从视频号上线到现在，双赞的风格从来没有改变过。

我觉得这是微信最人性化的部分。其实很多时候，当我刷出一些“高大”的内容，比如成功人士的秘密、学习经历等等，我会有一点虚荣心说我想告诉你，我在变得更好。

我不同于每天刷低级乐趣视频的人。这种心理是一种人性。视频号并没有忽视这种人性，这本身就是社交的一部分。所以朋友赞的地位和普通赞是一样的，没必要改进或者改变双赞格局。

再一次强烈地增强了社交和创作的欲望。

微信公众号 slogan 叫，‘不管个体有多小，都有自己的品牌’。微信本身更关心中小创作者，而围绕朋友的赞美，对于很多刚起号的创作者来说，通讯录里的朋友是第一批读者和观众，而围绕朋友的赞美设计的一系列功能，比如创作者感谢【朋友的赞美】等等，不仅促进了双方的网络社交，也极大地鼓励了中小创作者。

除了交流，微信帮助我们在网络社交中留下了很多细腻的感受。当我在朋友圈看到大学生的赞美时，我从来不认为我们只是“赞美之交”，但我们总是很温暖。即使我们现在话不多，视频号和微信坚持的也是这种人与人之间细腻的感情和交集。

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作者：都市摆渡人

来源微信微信官方账号:城市摆渡人

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