关闭Switch服务，自研掌机，腾讯调整市场买单？

文 | 作者华尔街财经 | Leon，编辑 | 侯煜

虽然腾讯是世界上最大的游戏制造商，但是它的危机感一直很强。

面对今年一季度当地游戏收入下滑的局面，腾讯不仅迅速调整了业务和人事层面，还裁员了一些盈利能力较弱的项目。

最近，腾讯也宣布将在 2026 年 5 月 15 日 22 不时停止对国行 Switch 支持，包括网络功能和网络功能 Nintendo 商店下载服务，也就是说，腾讯与任天堂的合作即将结束。腾讯决定给每一个游戏机，以补偿国内玩家。 4 一个游戏或者工具。

起初，腾讯对国行版 Switch 满怀信心，在 2019 年 12 月官宣后，一年内成功发行 12 一款游戏，同时在全国范围内超级。 50 城市铺装专卖店，并举办线下比赛，宣发力度远远超过索尼和微软的国行主机。

遗憾的是，Switch 国家银行版的销量并未达到腾讯的预期。据腾讯 2020 年度财务报告显示，国行版 Switch 销量为 100 一万台，此后销售数据没有公布；而且到目前为止 2021 年底，Switch 全球销售额超过 1 亿台。

Switch 中国银行版失败的主要原因是游戏数量太少，到目前为止只有一个。 30 剩下的游戏。中国银行游戏需要获得版本号才能上市销售，而国外市场不需要。根据可核实的公开数据，截至 2020 年 6 月 3 除了国行以外的任天堂日 Switch 商店游戏的数量已经突破 3800 款。

有意思的是，国行宣布停运。 Switch 同一天，腾讯与英特尔合作发布了“游戏掌机” Sunday Dragon 3D One "(以下简称 3D One 掌机)，并没有放弃游戏硬件这条赛道。

手游市场萎缩，腾讯游戏拓维

腾讯 IEG 在新闻发布会上，互动科技创新部总经理吴丹表示，3D One 手持机器由腾讯游戏自主开发，配有裸眼。 3D 屏幕，英特尔 Lunar Lake 处理器和自我研究 3D Zone 这款游戏启动器，是一款探究性的裸眼 3D 游戏掌机。

就设计思路而言，3D One 手持机器和任天堂 Switch 非常相似，都有可拆卸的摇杆。但是本质上，3D One 掌机是一台 PC，竞争者是直接的 Steam Deck 等 PC 手持硬件架构。 PC 游戏数量众多，不会有没有游戏好玩的情况。

3D One 手持发布后，最新的评论是两极分化。吐槽点主要集中在较大的尺寸和较重的机身上，很难长时间手持玩游戏；但是也有网友对裸眼 3D 期待屏幕的效果。

实际上，无论是合作还是自研，近几年来，腾讯一直致力于开辟至少一条硬件跑道，但遗憾的是，它并没有掀起什么水花。，特别是在 To C 市场。那腾讯的游戏掌机会会不会成为一个突破？

腾讯、网易等厂商代表海外网络游戏发家致富，在手机游戏中发家致富，行业口碑一般。归根结底，是因为上述公司在游戏领域缺乏任天堂、索尼、微软的沉淀，缺乏硬件和买断制度。 3A 大作的开发经验，更多的是通过引导玩家“氪金”跃居全球游戏大厂。

根据腾讯财务报告，2024 年度前三季度腾讯游戏收入达到 1484 亿，距离 2023 年全年 1799 一亿元的峰值只差 315 亿元，2024 一年四季都有望突破 2000 亿元大关。《王者荣耀》在财务报告中提到、和平精英的和平精英、《PUBG MOBILE》等待重要收入推动者都是手游，一方面说明手游赚钱，另一方面也凸显了腾讯对手游常青商品的依赖。

“不要把鸡蛋放在篮子里”，这是众所周知的道理。根据腾讯近几年的游戏策略，它并不愿意只做一家手游厂商，而是希望游戏收入多元化。投资 Epic(虚幻引擎)、游戏科学与育碧等厂商，或全资收购 Grinding Gear Games 工作室(代表作《流放之路》)，以及代理国家银行 Switch，这些都是腾讯游戏多元化发展的体现。(详情见：黑神话全球销量突破千万，“金主”腾讯赔钱赚钱？）

同时，多家市场调研机构的数据显示，近几年手游下载量、收益份额均呈全球下降趋势，并有持续下滑的趋势，证明其市场趋于饱和。相反，就是这样 PC 这款游戏呈现出复苏的趋势，有望 2024 年实现 4% 同比增长，超过手机游戏和主机游戏的年增长率。今年流行的现象级游戏《黑神话:悟空》也表明，玩家，尤其是中国玩家，愿意花钱购买高质量的游戏。 3A 大作，不只是给手游充值。

结合上述市场趋势和国内游戏环境，PC 与主机相比，平台有更多的市场，腾讯本身也有 PC 游戏平台 WeGame，加上 Steam、Epic 第三方平台和自研启动器 3D Zone 独占游戏资源，3D游戏资源， One 掌机的生态已经具备了原型。

什么竞争者面对腾讯掌机？

这是一种更加便携的游戏设备，PC 事实上，掌机这条赛道并不新鲜，有些 PC 小厂曾经推出过集成显卡。 Windows “掌机”商品，但由于性能低下、缺乏优化等原因，直至失败， Steam Deck 的出现。

2022 年，Valve 推出 Steam Deck，以 Steam 游戏平台的强大影响力是一个切入点，结合优秀的工业设计、优秀的硬件和优秀的系统体验，在全球上市一年半。 300 万台。而且数据显示，其中超级 20 万台来自中国，占总销售额。 除了美国本地，6.7%是第二大单一市场。值得注意的是，这是 Steam Deck 在没有登陆中国大陆市场的情况下。

有了 Steam Deck 珠玉在前面，一众 PC 硬件制造商也开拓了思路。2023 华硕于2008年推出 ROG 到目前为止，掌机系列已经迭代两次，2024 这款车型配备了更强的性能 AMD 锐龙 Z1 Extreme Cpu；PC 同年，大厂联想也发布了救援者。 Legion Go 掌机，并且有计划推出后续型号。

截至 2023 年 10 月份 Steam Deck 销售分布(根据国家和地区)

总体来看，PC 手持市场并不拥挤，但是整个市场需求还有待开发，至少现在远远落后于游戏笔记本。那么，腾讯 3D One 掌机是否具有竞争力？单就配置而言，3D One 英特尔配备了掌机 Ultra 7 258V 处理器的性能超过了目前的型号，在外媒检测中的平均性能高于 AMD Z1 Extreme 近 32%。

其次，3D One 掌机采用了新一代裸眼手机。 3D 与十多年前的任天堂相比，屏幕 3DS 加入了 TN 配合腾讯的提升，液晶光栅技术和实时人眼跟踪传感器可以使用。 2D 游戏画面转化为裸眼 3D 提供独特的游戏体验效果。现在，支持该功能的游戏包括“暗区突破”、《剑灵》、“流放之路”、天涯明月刀等等。

另外，由于采用可拆卸手柄的设计，3D One 掌机本身也可以作为平板电脑使用，也有网友可以观看裸眼。 3D 视频、使用 3D App 非常感兴趣，这对腾讯来说是个好消息。

结合过去的案例，一台成功的手持设备需要满足多个条件，包括适度的体积和重量、均衡的性能、优秀的游戏优化和优秀的电池寿命。相对来说，3D One 手持设备是一种具有特色但偏科的商品，也需要市场检验。

硬件缺位，入口难找

无论是谷歌还是谷歌，全球互联网公司都有意或曾涉足硬件市场。 Meta，腾讯还是百度，“软硬一体”的概念是互联网公司拓展业务边界最有效的方式。但显然，并不是所有的公司都能成功，比如腾讯。

根据不完全统计，是的 2014 年到 2016 在此期间，腾讯至少通过与硬件制造商的合作推出了。 13 硬件包括智能玩具、无人机、微信相框和腾讯。 TOS 智能手表等系统，无一例外都以失败告终，甚至许多用户都没有听说过。

如果说电子商务是腾讯多年来一直无法咀嚼的“硬骨头”，那么硬件的缺失就是它作为互联网巨头和游戏厂商的另一个焦虑来源。相比之下，阿里有天猫精灵，百度小，字节跳动收购。 Oladance 要做 AI 而腾讯的硬件产品线却一直是空白的。

这样的话，在腾讯游戏业务调整之后，以优势业务(游戏)为切入点，并亲自研究软硬件，可能是一种思路。

腾讯发布 2024 年度半年报之后，腾讯集团首席运营官任宇昕等三位高管 IEG(互动娱乐事业群)内部进行了一次面对面的交流会议，主要是针对腾讯游戏目前和未来的战略方向。

其中，任宇昕提到了一个非常重要的点:外界还面临压力，内部刚刚喘口气。任宇昕希望团队更加关注宏观环境，同时更加关注游戏内容和游戏制作能力的较量，突出长期主义。翻译是:腾讯已经意识到玩游戏不能只赚快钱，还要从质量、运营、生态等多个维度进行深度培育。

随后，IEG 部门进行了一系列人事调整。今年 10 月 25 日本，腾讯发布内部邮件，宣布调整组织结构，免除管理人员。曾建立腾讯游戏后端支持系统的副总裁曾宇退休，由腾讯高级副总裁马晓轶担任。 IEG 技术公线负责人，向 IEG 任宇昕总裁报告。与此同时，吴丹调到 IEG 互动技术创新部任助理总经理，主管游戏硬件方向。

翻看吴丹的简历，其背景是人工智能硬件研发专家，带领团队完成听音、云游戏主机(与罗技合作)、 ROG、黑鲨，红魔游戏手机等硬件项目，还有这个。 3D One 掌机。

2018年，这些硬件 2008年上市的听音响显然没有打开智能音箱市场，没有存在感；与华硕、黑鲨、红魔合作的游戏手机，更多的是赶上当时的手机游戏和王者荣耀。IP 影响力。即便如此，所谓的“电子竞技手机” 2022 2024年年初销量开始下滑， 年更是无人问津。

现在，腾讯已经停运国行。 Switch 在这个时候，重点将转向自研。 PC 掌机，不甘中带着一丝倔强。虽然屡战屡败，但腾讯始终需要找到一个硬件入口来提升业务的维度。裸眼 3D 自有 IP 方向能否成为生态，产品上市后自然会给出答案。

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