如何实现企业从营销到经营的十倍流量增长？

近几年来，大模型，一种让广告推广从业者从疯狂到回归理性的技术。

如今，随着 AI 随着数字化广告领域渗透率的迅速提高，各大平台都在思考如何落地和应用，开始围绕底层技术和上层应用不断迭代。

由于对 AI 不同于技术和应用理解，生态中的玩家现在处于两种状态。以便 Google 领先的营销平台，侧重于将大模型技术渗透到营销的每一个环节，推动创意制作、广告营销全过程的自动化。Open AI 也在探索在 ChatGPT 在搜索答案中植入广告。

而且在国内，以百度为例，更倾向于从底层进行技术创新，用大模型重构营销体系。

技术和应用是营销行业不断进化的主要驱动力。在商业世界里，随着一项新技术的诞生，追赶者会不断平衡差距。从更长的角度来看，当时两者实力分离的关键在于技术如何落地和应用。

对于应用，百度无疑走在了行业的前列。基于文心大模型，推出了覆盖广告创意生成、投放等环节的产品能力，还提供了智能体、数字人等商业工具。经过不断的探索，百度沉淀了经验，将商业系统更新为“百度飞行”。

百度副总裁、移动生态商业体系负责人陈一凡认为，“百度飞行”将释放更广阔的营销领域、更好的管理、更简单的连接、中长期的商业空间 10 倍数，时间延长 3 实现用户紧密结合，使营销更加“自然流畅”、“润物无声”。

扩大场地，高效获取客户，使流量增长十倍

获得客户和运营是营销行业的老生常谈，一方面是因为重要性，与公司有关。 ROI，另外一方面也是因为两者都有很大的优化空间。特别是在当前的大环境下，技术在探索，媒体在迭代，注意力在转移，品牌和平台都需要不断更新营销玩法才能穿越周期。

以前很多平台都把挖掘流量洼地作为获取客户的解决方案。随着互联网用户整体增速放缓，振兴全球流量成为近年来生态学玩家解决问题的新思路。

比如内容平台和电商平台试图整合生态中的免费和付费流量，推出全新的广告工具，用更丰富的广告库存接触消费者，探索新的增长。

同样，百度伴飞也是如此，依托百度移动生态，打通信息场和内容场，激发整个生态场景的营销力量，将商业空间扩大近十倍。

听到这个消息，或许很多人都会觉得夸张，其实仔细看，并不难理解。

在百度移动生态之前，搜索内容是主要内容。近年来，百度基于文心大模型打造智能问答，提供一站式信息聚合，生产原创营销笔记和图文。此外，投入资源，打通广告库存，实现视频信息流、搜索话题等热门短剧、图文、小说、游戏的分发。

积极完善生态不仅仅是因为这种内容获取流量，更是因为随着大模型能力的提高，百度发现很多用户在获取信息和服务时都有明确的消费意图，结合了现场的问答和笔记，为企业的业务服务牵线搭桥。

现在，有超越 20% 搜索结果页面包括 AI 生成内容，为用户提供内容总结。很多内容都有用户结合和用户共赢的空间。比如客户知道某个物体的优点后，就有直接购买的想法。

平台的初衷不难理解，但品牌在面对新的商业前景时也会有疑问。在更大的领域，商家的运营时间会延长，这无疑会对创意能力和营销交付提出更高的要求。那么如何提高运营效率呢？说到这里，我不得不提到“百度飞行”系统下的创意平台 投放平台。

与 Google 不同于深度培育营销的大模型阶段，百度飞行是以文心大模型为底层技术的重构，是一个由大模型彻底改造的广告系统，这也让百度营销的创意平台 投放平台可以随着大模型技术的不断迭代，在效率和链接创新方面占据优势。

过去媒体形态更新缓慢，依靠创意团队的经验和喜好可以满足客户，但近年来注意力转移、短剧、UGC 笔记已经成为用户的最爱，公司不得不不断提升创意团队的能力。同时，场景的拓展也对材料的数量级提出了更高的要求。很多资金有限的品牌所有者很难大喊大叫，广告推广行业呼吁更有效的创意生产设备。

虽然很多平台也有布局，但百度营销创意平台的内容制作能力与时俱进。销售人员只需要通过 prompt(提示)可以一键生成视频和短剧的高光片段，也可以为观众生成个性化的海报、图片和视频笔记。目前百度营销创意平台已经积累了超服务。 12 随着数据的积累，万家企业的创意生成能力仍在提高。

如果说百度营销创意平台可以提高原创内容的生产效率，那么投放平台就有高效连接的意义，这体现在营销的广度和深度上。

全面升级后的投放平台更加聪明、强大。 , 可以把拓量和提效的实践经验，转化为公司适用的产品能力。

具体来说，投前阶段，智能搭建功能，可以根据企业的基本信息了解业务。 , 一键式生成投放策略，关键字创意等，让企业快速打开投放。

投进阶段，AI Max 能够积极挖掘营销机会，根据企业特点和客户需求的变化，推出定制化方案，帮助客户准确把握效果调优的增长机会。

投资后期，智能诊断功能，能够主动发现数据异常并归因，生成改进方案，快速分析调优。

总体而言，百度营销 AI 交付平台每天都超过 1.4 保驾护航万家企业，减少公司账户建设时间。 50%、对调优所需时间进行分析 2 小时降低到 5 分钟，使用 AI Max 之后，平均转化率提高了。 7.2%。

以人为本，深度经营，让营销升级为经营。

“百度飞行”的亮点还包括依靠智能体和数字人为商家提供深度运营，这是与其他主要推广的生成方式。 AI 不同的广告系统优势。

海外大模型玩家更注重前端技术的打磨，很多用户在使用智能设备得到答案后会流失。在中国，智能设备和数字人在营销领域发挥着更大的商业价值。

在前链接广告营销竞争激烈的今天，所有品牌都站在同一起跑线上，争夺创意和投放效率。在这种情况下，谁能为消费者提供更深层次的沟通和服务，谁就有很大的概率获胜。

所以各大平台都在努力弥补内容生态，满足用户的需求。举例来说，直播销售加码，创业者 IP 营销，专属机器人客户服务，人工客户服务等，试图通过更深层次的互动来影响客户。

看起来考虑周全，实际上有很多缺点。

人工客服或主播培养成本高，忙的时候很难快速响应，专业水平不同，服务时间有限。即使机器人客服布局，在对专业性要求极高的领域，也难免会出现“答非所问”的情况。

百度智能体提供了新的思路，不仅可以 24 小时服务，比人工客服服务时间长多少？ 3 倍，还有行业专家加持丰富的知识体系，专业储备优于真人和普通机器人客户服务。

已有品牌体验到百度智能体的运营能力。

在沙宣 70 在周年纪念活动中，沙宣联动百度建设维达 · 沙宣先生形象的智能身体与用户进行了一次穿越时空的对话。在这次合作中，用户在智能身体上的平均停留时间达到 132 秒，深度交互率达到 150%。

除了智能体，数字人直播还为企业开辟了性价比更高的服务和商品直播场景。企业可以依靠数字人技术、语音生成技术、剧情剧本创作技术等。，并在短短几分钟内制作出数字人直播间。

在沃尔沃数字人直播间，数字人像真人一样穿行在车内车外，回答每一个问题，准确回答母婴车的特点，直播间累计销量。 15 台。

在搜索、信息流场景中，数字人也大有作为。

市场营销业普遍认为，包括教育、房地产、汽车、B2B、生活服务等领域更适合搜索广告。然而，通过尝试数字人直播，这些品牌在信息流和搜索场景中获得了极好的反馈，这也给传统品牌的营销理念带来了新的启发。根据百度的介绍，慧播星数字人直播总会 GMV 年同比提升 735%，直播 ROI 大于 二是目前头部主播坑位费高企，这一成绩确实不错。

技术的根本目的是造福他人，不仅可以提高商家的运营效率，还可以让消费者感受到更好的品质感受。在营销领域，百度选择团结消费者和品牌，为大模型的应用找到高质量的商业生态。这对于企业来说无疑是一个值得尝试的机会。市场竞争激烈，公司积极拥抱 AI 市场营销，可以快一步，获得更多的商业空间。

郭小喵 | 文

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