玉林东路因乒乓而“变脸”，成都混团世界杯拥抱“粉丝经济”

“来到玉林路的尽头，坐在酒吧门口……”民歌歌手赵雷在成都唱的这种安静，最近在玉林路附近找不到。自国际乒乓球联盟（ITTF）世界杯混合团体 12 月 1 日本开赛以来，玉林东路成为世界杯公园，附近弥漫着青春活力的潮流。

“最近几天，这条街的客流量至少翻了一番，而且大部分都是年轻女孩。”一个人在玉林东路开车。 20 多年来，美发店的店长感慨地说，混团世界杯给这条街带来了很高的人气，同时也为附近的美食店、咖啡店创造了商机。

借助国乒球星的各种产品，各种临时搭建的展位和店铺获得了超高的人流。其中一支队伍总是很长，乒乓球网友排起了红双喜肖像球的长队。由于成都限量产品不在线销售，粉丝只能线下购买。展位从早上 8 时 20 分开生意，到晚上 9 时间关门，大部分时间门口都排起了长队，每人一次限购两件商品。12 月 4 日下午 4 当时孙颖莎、王楚钦、马龙的肖像球拍早就卖完了，三个装的孙颖莎、王楚钦的肖像球都卖完了。网友只能买一盒定价的。 115 六个块装肖像球。

每天都有官方特许商品店 9 开门一小时后，门口已经排起了长队。据杭州孚德品牌管理有限公司国内事业部总经理莫天飞介绍，该店最畅销的四款产品是成都两种限定款。 Logo 勋章（均是 29 元）、“乒乒”吉祥物熊猫“雄起”口号徽章(49 元）、蜀锦芙蓉图案梳妆镜(69 元）。每天开业后短短几分钟内，这些产品就会脱销，“乒乒”红巾(79 人民币)等商品也很难买到。年轻人喜欢这些实用又突出爱好和个性的小物件。据报道，自比赛开始以来，该店单日销量最高。 5000 件。

除了品牌摊位和官方店铺，还有很多小贩来到四川省体育馆周围“游走”，像“偶像”音乐会一样出售各种援助商品。此外，音乐会外不会缺席的定制票根服务也搬到了这里——花 20 人民币可塑封门票，盖上独特的印章，既可作为纪念品，又可作为便签。

未能到达现场的粉丝也可以远程分享乒乓球比赛的快乐。有专人在网上收集乒乓球明星的各种花絮照片。获得摄影师授权后，他们会寻找绘画，模仿绘画，打样制作徽章。

在玉林路附近看不到剑拔弩张的“粉圈”斗争。在这里，你可以随意和身边的人讨论乒乓球明星。粉丝们热情回应，通过共同的爱好快速识别朋友，甚至在刚认识的时候也会遇到“干饭”。、一起看球。在 95 后和 00 在后来的主流粉丝群中，有一个 50 这位年龄较大的女士非常活跃，这位孙颖莎的“高龄”粉丝笑着说：“我们莎莎的粉丝年龄不封顶！“根据莫天飞的观察，超过90%的乒乓球粉丝来店里都是女性，整体年龄略高于澳门站，多在 25 岁至 30 年纪大了，顾客中也不乏顾客。 50 年龄较大或年龄较大的女性。

近年来，“粉丝经济”从娱乐行业蔓延到竞技体育领域。粉丝经济一般是指基于粉丝和被关注者关系的经营性创收行为，是通过提高用户粘性，通过口碑营销获得经济效益和社会效益的商业运营模式。目前，体育行业正在不断适应和拥抱粉丝经济的趋势，乒乓球无疑走在行业的前列。

" 95 后为代表的 Z 代代相传，其特点是追求新潮潮流，同时注重个性化表达。所以消费观念更加注重差异化和社会体验。"上海东方体育评估咨询中心副主任会贞认为，各大国际赛事和体育明星的勋章，POLO 衬衫、书包等赛事衍生品的流行不仅提高了比赛曝光的传播效率和质量，也是赛事经济发展的方向。“有价值的竞争 IP 衍生品，在国内将会出现快速增长的趋势。"

另外，体育走向娱乐化也是大势所趋，这种趋势已经体现在国内乒乓球、网球、女排、游泳等项目上。”“在美国，体育事业是娱乐产业的一部分。“北京重点体育咨询公司创始人张庆认为，在全球经济周期变化中，娱乐和体育行业是唯一不受经济周期影响的行业。根据会贞的说法，如果一场比赛规模大，受到年轻人的关注，那么它与娱乐的结合就会变得特别正当。同样，体育和娱乐的结合也会让更多的人关注这场比赛和这项运动，进而“实现运动的破圈传播”。

（本报成都 12 月 4 日专电）

作者：吴姝

文章：本报记者 / 吴姝 图片：本报记者 / 吴姝 编辑：谷苗 编辑：沈雷

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