欧莱雅也裁员？

2024年即将结束。但今年很多品牌/企业都在说大环境不好，美容生意难做。在一定程度上，这意味着行业面临着“物竞天择，适者生存”的新一轮洗牌。

从国内外龙头企业的角度来看，在“逆势”中，重启、降低成本成为主旋律。

有消息称，欧莱雅正在裁员

近日，一位小红书博主爆料称，欧莱雅正在裁员。

与此同时，评论区也有不少网友表示，欧莱雅大众化妆品部门(Consumer Product Division，也就是截图中提到的cpd部门)相继裁员，也有人透露，裁员名单将于12月3日公布。

此外，一些欧洲同行在评论区表示，生意不好的公司也在裁员。据说欧莱雅内部的HC也是锁定的(注:HC全称是headcount，即点击人数或总数，锁定HC一般是指暂停招聘计划)。

针对上述消息，首次向欧莱雅中国证实，聚美丽在发稿前没有正式回应。

与此同时，记者还对部分网友进行了消息核查。

一名“公司在辞职前正在裁员，离职后的具体情况尚不清楚”前欧莱雅员工告诉聚美丽，“这几年环境不好。事实上，企业裁员是相当常见的。并不是说欧莱雅哪个部门在裁员，主要看企业内部评估是否需要这个职位。”

对此，一名内部工作人员欧莱雅回应说，“裁员肯定有一点，那就是规模的问题”。

另一名中国员工欧莱雅还强调，“大众化妆品部门确实在裁员，其他部门并不清楚。”

与此同时，据了解，欧莱雅新聘管培生的总数是业界最多的公司。

根据社会媒体平台的爆料，欧莱雅有裁员一事，但有些说法并未包含全景。如何发展后续事件，聚美丽将密切关注。

在发稿之前，欧莱雅还没有在社会媒体平台上对裁员这件事做出积极回应。

一是大部门增速放缓

据报道，欧莱雅的业务分为大众化妆品部、高端化妆品部、皮肤科美容部和专业美发部。

其中，大众化妆品部门是欧莱雅最大的部门，包括巴黎欧莱雅、美宝莲、美即、essie(美国美甲品牌)、NYX Professional Makeup(以下简称“NYX”)、3CE、 Niely(巴西化妆品品牌)等化妆品品牌。

然而，从欧莱雅近年来大众化妆品部门和中国所在地区的表现来看，衰退、衰退、放缓等关键字形成了今天这个大哥的疲态。

从下图来看，欧莱雅大众化妆品部近6年的业绩一直在持续增长，但增速明显放缓。在这些部门中，2024年前三季度的增长率仅为5.3%。

大众化妆品部门旗下的一些品牌除了部门整体增速缓解外，在中国市场也表现出一定的下滑趋势，或者知名度被国货赶超。

其中，今年5月，属于大众化妆品单位的美国美妆品品牌NYX公告于6月21日发布。海外天猫旗舰店运营结束。且同月，NYX官方微信微信官方账号就被曝进入注销冻结状态，现在这个帐号已经找不到了。

2013年9月，欧莱雅全资收购的“中国面膜老大”美即宣布抖音、天猫、JD.COM等多家在线旗舰店。闭店，并且官方客服回应说，未来可以在屈臣氏、普丽生、娇兰佳人等线下商店购买品牌商品。

此外，值得一提的是，美宝莲作为欧莱雅大众化妆品乃至集团旗下最重要的美容品牌之一，近年来逐渐显现出衰落的迹象。

早在2022年7月，#美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店”#登上微博热搜，后来根据投中网援引内部人士的说法，原因是整合资源，不退出市场。。

据报道，美宝莲自1917年成立以来，一直是彩妆界罕见的“百岁品牌”，1997年进入中国市场，第二年便跻身国内最畅销的美妆品牌。。

但是，与以往不同的是，在经历了线下撤柜风波之后，美宝莲在线的竞争力也远远落后于盛况阶段。

就抖音和天猫旗靓店的销量而言，同价位的美宝莲已被酵色、橘朵等领先。

另外，从今年的双11推广来看，大众化妆品单位的主要品牌巴黎欧莱雅在天猫被珀莱雅超越，排名第二，而Tiktok则被珀莱雅和韩束超越，排名第三。

从以上内容来看，除了欧莱雅大众部门增速放缓外，还透露出大众化妆品在国内市场的竞争力和音量不如以前，逐渐被国内产品/前沿国内产品的市场份额挤压。

降低成本是主旋律

大多数国际美妆巨头今年都在说，开拓中国市场的艰辛。

比如七月份，德国美容巨头拜尔斯道夫CEOVincentent Warnery，据资本市场日报道，中国高奢护肤品市场大幅下滑。

根据欧莱雅最新的季度报告，今年前三季度，在北亚，中国所在的市场已经成为唯一的负增长区。，结合历年大中华区的市场销售情况，北亚地区2023年由高速正增长转为负增长。

这份财务报告还披露了，原因是中国大陆消费者信心低迷的影响。，而且还在继续恶化。

与此同时，欧莱雅CEO叶鸿慕据媒体采访，今年前三季度中国市场销售额下滑，被称为“意想不到的动荡”。

然而，在环境低迷的情况下，各国美妆巨头争夺中国美妆市场的野心依然存在，欧莱雅也是如此，自上世纪90年代入华以来，扩展、加码是集团长期关键字。

在2023/2024年度发展战略交流会上，欧莱雅北亚总裁和中国CEO博万尚这表明，深化中国市场有利于长期主义。

在他看来“下一个‘中国’还是中国，投资中国就是投资未来。”

从2024年的走势来看，在困难中，欧莱雅的确布局了中国市场。按下重启键。

今年二月，欧莱雅宣布投资中国当地高档香水香氛品牌观夏TO SUMMER。

就渠道而言，加深欧莱雅与抖音等新兴电商平台的合作，甚至尝试新风口，比如短剧种草等待营销形式，包括抖音短剧《重生后，我平等地创造每一个人》、《逆旅》、《玻动心弦》，还有淘宝短剧《这个剧本不对》、爸爸联盟等等。

不但如此，在第三季度报告的电话会议上，叶鸿慕谈到欧莱雅中国的下一步发展战略，坚持产品创新，布局二三线城市。。

其中，叶鸿慕据透露，欧莱雅今年对线下布局进行了战略调整，包括开店和关店。

从这个角度来看，欧莱雅已经下定决心重新调整中国市场，并以降低成本的方式应对全球经济环境的不确定性。

快速和慢中辨证看裁员

事实上，快速和缓慢的价值观在整个化妆品行业交织在一起。一方面是裁员、关店等行业洗牌的消息；另一方面，头部企业逆势增长，降低成本。

从辨证的角度来看，今年有不少美容/奢侈品巨头通过裁员、减肥等方式降低成本，也有人直言裁员系是为了实现。降低成本，恢复盈利能力。

从整个美容行业降低成本的主旋律中，回放了欧莱雅裁员的消息。在经历了愤怒的情绪之后，行业需要回归理性，通过策略来应对市场环境的焦虑。

而且欧莱雅作为世界美妆大哥，自成立以来已经经历了百年风吹雨打，也相信在阶段性动荡中，它有穿越周期底牌。

本文来自微信微信官方账号“聚美”（ID：jumeili-cn），作者：飘飘，36氪经授权发布。

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